ECO, Umberto - A Inovação no Seriado (3)

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A INOVAÇÃO NO SERIADO

. A estética "modema" nos habituou a reconhecer como "obras de arte" os objetos que se apresentam como "únicos" (isto é, não repetíveis) e "originais", Por originalidade ou inovação entendeu um modo de fazer que põe em crise as nossas expectativas, que nos oferece uma nova imagem do mundo, que renova as nossas experiências.·:ç;ste foi o ideal estético'que se afirmou com o Maneirismo e que se impôs definitiva­ mente, das estéticas do Romantismo às posições das vanguardas deste século. I ' Quando a estética moderna se viu diante de obras produzidas pelos meios de comunicação de massa, negou-lhes qualquer valor artístico exatamente porque pareciam repetitivas, construídas de acordo com um modelo:sempre igual, de modo a dar a seus destinatários o que eles queriam e esperavam. Definiu-as como objetos produzidos em série, assim como se produzem muitos automóveis do mesmo tipo, segundo um modelo :constante. Aliás, a "serialidade" dos meios de comunicação de massa foi considerada mais negativa que a da indústria. Para entender essa natureza negativa dos meios de comunicação de massa em relação às outras produções industriais, é necessário distinguir entre "produzir em série um objeto" e "produzir em série os conteúdos de expressões aparentemente diferentes", I • A estética, a história da arte, a antropologia cultural conhecem há muito o problema da serialidade. Falaram de "artesanato" (ao invés de arte) mas não negaram um valor estético elementar a estas, assim chamadas, "artes menores", como produção de cerâmica, tecidos, utensílios de trabalho. Tentaram definir de que modo esses objetos podem ser considerados "belos": são repetições perfeitas de um mesmo

tipo ou matriz, concebidas para desempenhar uma função prática. Gregos e romanos entendiam por techne ou ors a habilidade em construir objetos que funcionassem de modo ordenado e perfeito. O conceito de excelência era atribuído ao modelo, e as reproduções do modelo eram reconhecidas como belas ou agradáveis, como era belo ou agradável o modelo no qual se baseavam, sem tentarem parecer orig)nais. Além disso, também a estética modema sabia que muitas obras de arte originais podem ser produzidas usando elementos pré-fabricados e "em série" e, para ela, da --