(E-BOOK) Potencialize Seus Anúncios No Google - Lógica Digital

 

POTENCIALIZE SEUS ANÚNCIOS NO GOOGLE

ADWORDS Como atingir seus clientes na internet obtendo resultados

 

Prefácio Este e-book que apresentamos ao leitor foi desenvolvido por uma equipe especializada em links patrocinados, publicidade online e consultoria de anúncios online. Assim, todos os assuntos abordados, são de mínima importância para quem tem o preceito de divulgar divulga r sua marca em anúncios na internet. Além de, aprender técnicas e conceitos para gerar conteúdo significativo significati vo para os links patrocinados, com o objetivo de chamar a atenção do público e conquistar mais clientes. O e-book concede ao empresário o primeiro passo para inserir seu negócio no ambiente virtual e utilizar técnicas imprescindíveis impres cindíveis para o sucesso neste meio. O e-book é atual com finalidades certas, atingir os empreendedores empreend edores que buscam pelo sucesso no mercado digital, oferecendo à eles uma oportunidade de olhar com outro foco a importância do site corporativo. Acalentamos a esperança de que este e-book proporcione compreensão do tema, cujo estudo estud o é necessário para conseguir um certo conhecimento e resultados positivos posi tivos na prática.

Equipe Lógica Digital, 08 de Fevereiro de 2012.

 

Introdução ao Google Adwods Além do Google ser um dos maiores buscadores da internet, a empresa também oferece alguns serviços gratuitos e pagos para os usuários. O serviço de Google Adwords são links encontrados pelas buscas do usuário a partir das palavras-chave posicionadas. O Google Adwords é classificado como um serviço de Links Patrocinados, uma vez que são anúncios publicitários publ icitários via internet inte rnet e com utilização de marketing digital. A criação desse anúncio, não tem somente a finalidade de aparecer aparece r nas buscas para os usuários, mas sim investir e monitorar os resultados para que tenha um retorno eficiente para sua empresa. Os anúncios do Google Adwords podem ser pagos da seguinte forma:

• Custo por clique: o anunciante só paga pelo anúncio, assim que o cliente clica nele. nel e. Exemplo: Você define de fine um valor “x” para o seu anúncio, você só pagará esse valor quando o cliente clicar nele.

• Custo por impressões: este serviço só é pago pelo anunciante quando é visualizado no buscador. Ou seja, o anunciante define o valor que quer pagar pelo anúncio e quando acabar o anúncio não fica mais visível. Geralmente é realizado por 1000 impressões (CPM). 02

 

"Potencialize seus anúncios no Google" da Lógica Digital é licenciado sob a Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported. Este trabalho está licenciado sob a Licença Attribution-ShareAlike 3.0 Unported da Creative Commons. Para ver uma cópia desta licença, visite http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ ou envie uma carta para Creative Commons, 444 Castro Street, Suite 900, Mountain View, California, 94041, USA.

 

Índice 1. Introdução ao Google Adwords 2. Como funciona 3. Onde anunciar 4. Público-alvo 5. Orçamento 6. Campanhas: gaste o essencial 7. Posicionamento do anúncio 8. Avalie os resultados 9. Conclusão

01

 

ação: é exibido da seguinte forma, é comparado como um • Custo por ação: é efeito funil, ou seja, há uma conversão da ação (anúncio). Para gerar resultados para o anunciante, é preciso que o usuário chegue até uma determinada página do site ou blog, ambos são mais utilizados neste caso. Assim que o usuário chegou até a página pági na selecionada, o anunciante paga um valor determinado. Este serviço só tem efeito quando o internauta faz a ação como o anunciante pediu. É preciso que ele visualize, inscreva-se ou compre na página desejada. Este serviço é mais caro em relação aos outros.

03

 

Como funciona Além de todas essas vantagens que a empresa empres a Google oferece aos usuários, empresários e clientes, os resultados dos anúncios podem ser acompanhados via site. A vantagem de adquirir este tipo de publicidade, é que ela atinge muitas pessoas de diversos segmentos, se gmentos, o que faz gerar mais clientes novos para a sua empresa e busca pelo seu se u produto. Confira 5 dicas para você realizar sua campanha com o Google Adwords:

•  Trace um objetivo de metas a cumprir • Conheça os concorrentes •  Não use palavras-chave duplicadas •  Situe-se, saiba despertar o interesse do público •  Coloque no texto do anúncio as palavras-chave utilizadas utilizad as Os anúncios do Google são programados para aparecer nas buscas a partir de um leilão realizado pelo Google. Para seu anúncio aparecer nestas buscas, o resultado depende do lance que você quer fazer. Porém, não há um custo máximo nem mínimo, o anunciante paga o valor que ele quer e quando acabar a campanha, pode renovar.

04

 

A posição dos anúncios na página, são definidos a partir de:

Classificação do anúncio = CPC máximo X índice de qualidade Para entender o que é o índice de qualidade, ele é definido pelo desempenho do Google. Ou seja, a taxa do clique, a relevância do anúncio, o desempenho das palavras-chave, qualidade da página entre outros.

CPC = ___________________ Investimento R$ Clicks CPL = ___________________ Investimento R$ Leads CPA = ___________________ Investimento R$ Vendas

Buscas no Google Taxa de Click through Clicks ou Visitas Leads / Clicks

Leads Vendas

Vendas / Clicks ou Leads / Clicks

ROI = Vendas - (custos fixos + custos variáveis) __________________________________________ Investimento R$

05

 

Onde anunciar No início das campanhas, a maioria dos anunciantes utilizam o serviço custo por clique, clique , uma vez que elas acumulam pontos conforme os cliques dos usuários. Esta opção de custo, depende depend e do lance máximo de custo por clique que você definir na sua conta e pode ser chamado também de lance máximo (CPC). Na verdade, tal custo é cobrado pela manutenção do seu anúncio posicionado na página. Para a empresa que ainda é pequena e busca resultados resul tados lucrativos e rápidos na internet, o Google Adwords é recomendado, pois são links patrocinados que a partir do momento que é publicado, o resultado é imediato. Visto como uma publicidade altamente segmentada, segmenta da, esses anúncios podem ser visualizados visualizad os junto com os resultados da pesquisa realizada realizad a e não aparecem só no buscador Google mas, também, nos buscadores: AOL, EarthLink, HowStuffWorks e Blogger. Google Adwords: Adwords: não é você que procura o público, é o público que procura você!

06

 

Público-alvo O Google Adwords visa vis a anunciar um determinado produto para par a um determinado público. Os comerciantes buscam-no para conquistar um espaço no mercado digital e alcançar pessoas que são possíveis interessados em seu produto, marca ou serviço. Não importa o que é necessário no momento, a visão estratégica estrat égica do empresário foca em seu possível cliente, client e, sendo ele o que impulsiona a empresa para o sucesso. Há, portanto, no Google, uma segmentação na Rede de Display, onde o anunciante pode avistar pessoas pesso as com interesse mútuo, no exato momento em que elas se expressam, ao realizar uma procura no buscador. Exemplo:: O internauta pesquisa por celulares, mas dentre os sites Exemplo contendo o produto, ele olha blogs ou sites de notícias. O anúncio do dono de uma loja de celulares irá aparecer se este estiver segmentado com palavras relacionadas a celulares. Público-alvo principal e secundário O processo de segmentação e escolha do público-alvo passa pelas seguintes etapas: •  Reconhecimento da marca •  Interesse •  Consideração •  Objetivo •  Compra

07

 

Orçamento Para o iniciante no sistema do Google Adwords, definir o orçamento da sua campanha é muito importante. Após a seleção de palavras-chave, palavras- chave, um orçamento diário será recomendado pelo servidor. Caso esse valor não satisfaça o anunciante, ele pode escolher escol her um mínimo. Como ele está no começo o recomendado é um orçamento diário de R$ 20,00 a R$ 100,00. Mas, quem usa o Google Adwords não pode deixar dei xar nunca de visitar suas informações. É preciso fazer experiências, experi ências, testar números e analisar o andamento. A partir do momento em que a campanha atinge um orçamento diário, o próprio Google Adwords vai exibir uma sugestão de ideias de orçamento, porque o anúncio deve estar perdendo tráfego ou cliques. As ideias de orçamento exibem para o usuário um valor diário recomendado. Qual o valor a ser escolhido? A verificação do andamento do anúncio pode pod e auxiliar na escolha desse valor. O Google Adwords propicia um gráfico para uma análise do desempenho correspondente, a partir daí, o usuário pode escolher um valor que o satisfaça, sem perder dinheiro.

08

 

Ideias de orçamento •  Guia Oportunidades: clique cliq ue nas ideias na guia Orçamentos. Orçamentos. •  Guia Campanhas: clique no ícone ou no texto "Limitada pelo orçamento" da coluna Status. •  Ideias de lances só estão disponíveis para campanhas limitadas por orçamento, então talvez não seja sempre possível vê-las na guia "Oportunidades".

Lembrete: quando o orçamento diário é alterado na metade do dia, o anunciante gasta 50% do seu orçamento antigo na primeira metade do dia e 50% na segunda metade, pois o dia do faturamento do Google Adwords começa meia-noite no fuso horário escolhido.

09

 

Campanhas: gaste o essencial Acredita-se que a maioria das campanhas de publicidade feitas na internet tenham gerado um desperdício desperdí cio do investimento. O efeito é dado por má administração do empreendedor e não das ferramentas do Google (Links Patrocinados). Patrocina dos). Uma maneira forte de fazer publicidade publicidad e e alta probabilidade de retorno. Mas, se não usada de forma correta, o resultado pode ser perda de dinheiro. Os itens a serem verificados para que não haja desperdí desperdício cio são: •  Estruturação das campanhas: campanhas : a segmentação das campanhas é muito importante, ela deve conter palavras-chave palavras- chave relacionadas ao seu produto ou serviço, não fugindo nunca do foco. •  Qualidade Qualidade:: é fundamental, o valor do clique de cada palavra-chave fica menor. • Palavras-chave ampla: ampla: palavras amplas causam efeitos maiores e

  cliques. Mas, mais Mas , em muitos casos, os cliques clique s não chegam ao valor da impressão, diminuindo di minuindo o CTR e aumentando o custo da palavra-chave. •  Relatórios Relatórios:: os resultados da campanha devem ser sempre revisados. Relatórios de termos de pesquisa pesq uisa são imprescindíveis imprescindíve is para quem quer ver se houve desperdício. Ele mostra as palavras-chave negativas do seu anúncio. Sempre é bom dar uma lida.

10

 

  Benefícios dos dados da conversão Decidir corretamente sobre como realizar a publicidade online, sobre quais palavras-chave investir, quais anúncios divulgar e fazer uma avaliação melhor da campanha. Dados Adwords •  O número de consumidores que acessaram sites de comércio eletrônico chegou a 32,3 milhões durante outubro de 2011 •  53% dos internautas brasileiros estão registrados regi strados nos sites de compras coletivas. Além disso, diss o, a pesquisa aponta que 42% deles já fizeram alguma compra. (TG.net) •  Cerca de 43% dos internautas costumam recorrer recorr er à internet antes de realizar compras e, se o produto tiver tiv er valor superior a R$ 1.500, buscam bus cam mais informações na web. (TG.net) •

Mais de 66% dos consumidores online realizaram de uma a cinco

  compras nos últimos seis meses e 30% gastaram, pelo menos, R$ 224. (TG.net)

11

 

Posicionamento dos anúncios O posicionamento dos anúncios nos sites site s de busca, está relacionado a classificação dos mesmos. Ela é determinada pelo CPC (custo por clique) e pelo Índice de qualidade da palavra-chave escolhida pelo anunciante. No momento em que o internauta pesquisa por uma palavra no buscador, o anúncio com a classificação mais alta aparece para ele na primeira página dos resultados. Pode-se dizer então, que o posicionamento dos anúncios estão diretamente ligados a sua classificação. Os links patrocinados (anúncios) aparecerão do lado direito da página do Google ou na caixa amarela acima dos resultados orgânicos. org ânicos.

Resultados ‘‘Pagos’’

Resultados ‘‘Orgânicos’’

12

 

Avalie os resultados   As métricas para acompanhar a campanha no Google podem ser feitas por meio de relatórios ou dados de conversões oferecidos pelo próprio programa Adwords. Esses relatórios segmentam segme ntam as pesquisas realizadas realiz adas pelos usuários, trabalhando como funis e assim consegue mostrar ao anunciante, informações mais detalhadas sobre seu anúncio, como os cliques gerados, palavras-chave mais procuradas, entre outros elementos. Assim, o usuário pode conhecer conhece r a fundo seus clientes e seguir a eficácia dos anúncios. A conversão de exibição é realizada quando um cliente vê um anúncio gráfico e logo após executa uma conversão em seu site. Diferente de uma conversão de clique, que o cliente clica no anúncio gráfico e depois efetua o processo. Os relatórios contém dados que podem ser predispostos pela ordem de acompanhamento das conversões de exibição. Isso acontece de acordo com o status da conta do anunciante: Desativado:: quando um cliente não clica no anúncio gráfico, mas Desativado depois clica em um anúncio de uma campanha da Rede de Pesquisa, Pe squisa, o Google Adwords contabiliza contab iliza uma conversão de exibição e uma conversão por clique.

13

 

Ativado::  quando um cliente não clica no anúncio gráfico, mas Ativado depois clica clic a em um anúncio de uma campanha da Rede de Pesquisa, o Google Adwords , contabiliza contabi liza somente o último tipo de conversão, no caso o conversão por clique.

14

 

Conclusão   Este e-book tem como objetivo objeti vo mostrar as estratégias para o uso ideal da ferramenta do Google, o Google AdWords.

15

 

Av. Brasil, 1636, Jardim Guanabara, Campinas, (19) 3201-3265 www.logicadigital.com.br www.facebook.com/logicadigital.web www.twitter.com/logicadigital