Donofrio Plan de Marketing

 

Pedro D’Onofrio •

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  Nacido en IItalia, talia, emigró a los 21 años a Argentina, donde adquiriría un pequeño negocio de helados de Raffaele Cimarelli Cimarelli..   A finales de 1897, Pedro elige Lima para poner su neg ne gocio donde prospera, haciéndose peculiar forconocido ma de vpor endsu er helados.

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  En 190 1908, 8, co compró mpró una fá fábrica brica lo que permitió industrializar el negocio.

 

Historia •

  Inician el ne neg gocio con una carretita de madera a tracción humana para el reparto de sus helados.

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  La fig figura ura de Pi Pietr etro o empi empieza eza a hacerse famosa, tanto como el toque de   corneta   que utilizaba para anunciar su paso por las calles limeñas, ofre of reci cien endo do a lo loss tr tran anse seún únte tess un helado de crema denominado “Imperial”. D'Onofrio tiene una trayectoria muy larg arga en Perú. Actualmente, pert pe rten enec ece e a Nes Nestlé tlé Perú. erú.

 

Ant nte ece ente s •

La nueva imagen de la marca busca trans ansmitir energía gía y cercanía, creando

un sistema de identidad visual donde se una y re potencie los elementos propi pr opiet etar ario ioss de D’Onofrio, como es el sol y el color amarillo, pues ahora todo to doss lo loss elem elemen enttos est están cone conect ctad ados os en una una sola sola hi hist stor oria ia..

 

Cuatro p’s PRODUCTO

Dividi Divi dido do en cuat cuatrro ca cattegor egoría ías, s, He Hela lado doss D'Onofrio posee entre sus principales Frio Ri Rico co,, productos marcas como   Frio Dono Sándwich, Sin Parar, Jet, Bomb Bo mbo one nes, s, Sub ubli lime me,, Do Doni nito to,, Bu Buen en Hum Hu mor, Es Eski kim mo, Copa D' D'O Onof ofri rio o, Princesa, Jet, Trika, Huracán y Morochas, en helad elado os de crem crema. a. En helados de hiel ielo cuenta con  Alaska, BB y Turbo; mientras que en su categoría de helados de litro des esttacan Peziduri, i, Mar Marcas cas Clá Clásic sicas, as, el clásico   Pezidur Seducción y Peziduri Yogurt.

Además, poseen una variedad de posstre po tres hela helad dos como  Tornado, Barra Morochas, Barra Tricolor y Vialetto.

Asimismo,

ofrece

su

línea

Sana

D rsoió , alu e heivlaed s nb an na ceacdoom s ppleatraa ngiañm osa qd ue contienen los niveles adecuados de calorías, grasas y azucares. Sus prin pr inci cipa pale less prod produc ucto toss so son n   Pintalengua, GirraPop, Cop Gi opa a KK-B Ban ana a, Nes esq qui uik k y Rayao.

 

Cuatro p’s Producto •

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  Mix  de comunicación

El branding La vía pública Las promociones Los eventos Fidelización El caso D’Onofrio Campaña “Gracias Perú” ·

Finalmente, como parte de su campaña anual, Helados D’Onofrio or orga gani nizza el meg mega even eventto “Veranisimo de D'Onofrio”, que da inicio a la temporada de verano con co nfue impr ionan ante es espe pect lo, de fuun egim os pres arti aresion tifi fici cial ales estesobr so bre e ctácu eláculo mar ar, que ya se ha convertido en tradición de cada verano. Con productos de ricos y de calidad, y eventos para sus consumidores Helados D'Onofrio se ha ganado la pref pr efer eren enci cia a de todo todos. s.

 

Cuatro p’s Precio •

Donito

s/. 0.50

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Huracán

s/. 1.00

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Copa K-bana Jet

s/. 1.50 s/. 2.00

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Bombones

s/. 3.00

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Sin Parar

s/. 3.50

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Peziduri

s/. 10.50

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Caja de helados Tornado

s/. 18.00

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Peziduri Selección

s/. 25.00

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Cuatro p’s PLAZA

Los pr Los prod oduc ucto toss Hela Helado doss DONO DONOFR FRIO IO se ofr ofrecen ecen al co cons nsum umid idor or dist distri ribu buy yendo endo los prod produc ucttos a dif difere erentes pun puntos de vent enta a ni niv vel na naci cion onal al.. FORMAL  –

Bodegas

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Supermercados

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Carritos de Helados

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Autoservicios

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Tienda Virtual D’Onofrio.

INFORMAL  –

Venta de forma Ambulatoria – Serv. Publico

 

Publico objetivo •

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Nivel socioeconómico: B, C, D. Familiar; niños y adultos. No hay rango de edad.

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Helados D’Onofrio D’Onofrio tienen la variación que divide a sus helados según edad.

- Niños: Donito, Vasito, Vasito, Copa Cabana, Pintalenguas, Sándwich-Ito, Turbo, Cola de tigre. - Jóvenes: Jet, Sin Parar, Huracán, Alaska, Bebe, Sublime. - Adultos: Bombones, Sandwich, Mega, Sin Parar Hot y Black, Princesa, Frio Rico. - Familia en general: Peziduri, Tornado y Vialetto.

 

Competencia Precios módicos

Precios bajos

 

La marca D’Onofrio tiene tiempo en el mercado y esto genera confianza con el público

Precios accesibles Brinda variedad de productos

F

O

Mejora y actualiza continuamente el producto Promociones para el publico Aumenta las ventas debido a la satisfacción de los clientes

Implementación de nuevos sabores utilizando las frutas de nuestro Perú como: camu camu, tuna aguaymanto aguaymanto,, pacae, huit huito, o, entre otros.

Lograr mantener su posición en el mercado Incursiona en nuevos mercados (Chile y Argentina) Implementación en puntos de venta

FODA

El cambio de estación

D   A Competencia en el mercado merc ado nacional

Capacidad de producción muy baja

Cambio de los gustos del consumidor

 

Posicionamiento •

D’Onofrio es una de las marcas más recordadas y queridas en nuestro

país. Con motivo de su celebración por sus 120 años decidió renovarse renovarse para mantener firme su compromiso de estar siempre “Cerca “ Cerca de ti” ti”, destacando su capacidad para llegar a los diferentes diferentes barrios del país, perifoneando con sus reconocidos carritos amarillos. a marillos. •

La empresa al tener muchos años, crea en el publico un nivel alto de

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confianza. La corneta es representativa de D’Onofrio.