Diversificacion Ejemplos y Teoria

LAS ESTRATEGIAS DE DIVERSIFICACION Hay tres tipos generales de estrategias de diversificación: concéntricas, horizontal y conglomerada. En términos generales, las estrategias de diversificación están perdiendo su popularidad porque las organizaciones tienen cada vez mas problemas para administrar las actividades de negocios diversos. En los años sesenta y setenta, hubo una tendencia hacia la diversificación, buscando no depender de una sola industria, pero los ochenta registraron un cambio de opinión. En la actualidad, la diversificación esta en retirada. Michael Porter de la Harvard Business School dice: “Los gerentes descubrieron que no podían manejar a la bestia”. De ahí que las empresas estén vendiendo o cerrando las divisiones menos rentables a efecto de concentrarse en los negocios nucleares. LA DIVERSIFICACION CONCENTRICA: La adición de productos o servicios nuevos pero relacionados, se conoce con el nombre de diversificación concéntrica. Ejemplo:  

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Una empresa consultora puede brindar además servicios novedosos en arquitectura. Una empresa constructora que brinda sus servicios de ejecutar obras, puede también brindar un nuevo servicio como es el de realizar las instalaciones eléctricas, es decir ser la misma empresa quien haga el cableado y deje en completo funcionamiento toda la parte eléctrica de sus construcciones. Empresas que pueden brindar servicios de consultoría y además de ejecución de obras. Empresas constructoras que ofrecen productos como materiales de construcción, por ejemplo la misma empresa que esta ejecutando una obra, le puede brindar a su cliente, los materiales de construcción a un precio especial, de esta manera optimiza tiempos y rendimientos en la ejecución de la obra.

LA DIVERSIFICACION HORIZONTAL: La adición de productos o servicios nuevos, que no están relacionados, para los clientes actuales se llama diversificación horizontal. Esta estrategia no es tan arriesgada como la diversificación del conglomerado porque una empresa debe conocer bien a sus clientes actuales. Ejemplo: 

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Una empresa constructora además de brindar sus servicios de construcción, puede brindar nuevos productos como el amueblado de las edificaciones, es decir ejecuta la obra, pero además brinda a sus clientes productos para amueblar la edificación que se ejecuto. Una empresa constructora además de brindar sus servicios, pueden tener negocios como el de ferreterías.

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Una empresa que ejecute obras, puede usar su producto es decir en la misma edificación puede brindar servicios de educación o recreación, etc.

LA DIVERSIFICACION EN CONGLOMERADO: La suma de productos o servicios nuevos, no relacionados, se llama diversificación en conglomerado. Algunas empresas se diversifican en forma de conglomerado, basándose, en parte, en las últimas que esperan obtener por desmantelar las empresas adquiridas y vender las divisiones poco a poco. Richard West, decano de la Escuela de Administración de la Universidad de Nueva York, dice: “El mercado de valores esta recompensado el desmembramiento de los conglomerados, diciendo que los activos de las empresas valen mas por separado que juntos. Existe una especie de anti sinergia, donde el todo vale menos que las partes”

Ejemplo:    

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Una empresa que se encuentre en el mercado de la construcción, que diversifique al mercado de joyería. Una empresa constructora, puede diversificar, en brindar servicios de Hotelería y Turismo. Una empresa que se encuentre en el mercado de la consultoría, puede brindar servicios de comida es decir puede tener restaurantes Una empresa consultora puede brindar sus servicios, pero además tiene otro negocio que es la de telefonía, cable e internet. Una empresa constructora que brinda sus servicios de ejecución de obras, además puede brindar un servicio de recreación, es decir a aquellos clientes que decidan ejecutar sus obras con dicha empresa, ésta les ofrece un lugar de recreación por ejemplo por un mes gratis, o quizás a un precio un poco mas cómodo de lo que normalmente le cuesta a los demás clientes.

Bibliografía revisadas:  Dirección y Administración Estratégicas- Thompson - Strickland.  Conceptos de Administración Estratégica – Fred. R David  ADMINISTRACION ESTRATEGICA Competitividad y Conceptos de globalización Tercera Edición -Hitt – Ireland - Hoskisson