curs seo bun.pdf

INTRODUCERE IN OPTIMIZAREA PENTRU MOTOARELE DE CAUTARE

STRUCTURAL CONSULTING POINT

1

CUPRINS CAPITOLUL 1 CE ESTE SEO…………………………………………………………….………….. 4 1.1 Optimizarea ON PAGE……...……………………………….……………………6 1.2. Optimizarea OFF PAGE……………………………………………………….....8 CAPITOLUL 2 IDENTIFICAREA CUVINTELOR CHEIE………………………………………….10 2.1. Keyword research cu Google AdWords si Google Trends……………….15 2.2 Urmareste evolutia cautarilor in functie de dispozitiv si locatia geografica…………………………………………………………………………………………...…17 2.3. Cautarile locale – Local SEO…………………………………………………..18 CAPITOLUL 3 INVATA CUM POTI IMBUNATATII OPTIMIZAREA UNUI SITE………………19 3.1. Descrierea de produs & descrierea serviciilor oferite……………………21 3.2. Local SEO – optimizare site…………………………………………………...21 CAPITOLUL 4 GOOGLE+ PAGES & CONTUL TAU DE GOOGLE+…………………………..22 4.1. Local SEO & mobile SEO……………………………………………………….23 4.2. Profita acum de informatie si impune-te ca lider de piata in orasul tau pe nisa ta…………………………………………………………………………………………………...26 4.3 Importanta unui blog pentru SEO & afacerea ta…………………………….29 CAPITOLUL 5 ANALIZA COMPETITIEI IN SEO………………………………………………….31 5.1. Invata acum cum sa-ti promovezi pagina intr-un mod remarcabil……..33 5.2. Surse de promovare GRATUITE !?............................................................35 5.3. Monitorizarea rezultatelor………………………………………………………36 STRUCTURAL CONSULTING POINT

2

5.4. Totul se reduce la bani…………………………………………………………..37 CAPITOLUL 6 Link Building…………………………………………………………………………40 6.1 Backlink-urile……………………………………………………………………...41 6.2. Cum sa fac linkbuilding?.............................................................................43 CAPITOLUL 7 SOCIAL MEDIA………………………………………………………………………45 7.1. Metoda POST……………………………………………………………………...46

STRUCTURAL CONSULTING POINT

3

CAPITOLUL 1 CE ESTE SEO?

STRUCTURAL CONSULTING POINT

4

Dezvoltarea si raspandirea internetului a facut sa apara concepte noi, care sunt deseori vehiculate in limba romana folosind termenul englez. Un astfel de exemplu este SEO (search engine optimization), a carui traducere ar fi „optimizare pentru motoarele de cautare”. Dar ce inseamna aceasta optimizare si in ce consta ea? Pe scurt, SEO inseamna imbunatatirea unui site web pentru ca acesta sa apara intr-o pozitie mai buna in paginile de rezultate ale diferitelor motoare de cautare precum Google, Bing, Yandex sau Yahoo, atunci cand utilizatorii de internet folosesc anumite cuvinte cheie. Pentru a intelege mai bine mecanismul care sta la baza procesului de optimizare pentru motoarele de cautare, ganditi-va la propria experienta in calitate de utilizatori de internet. Ce faceti atunci cand aveti nevoie de o anumita informatie? Stim cu totii ca cel mai rapid mod de a afla adresa unui restaurant, programul unui magazin sau numele actorului principal din filmul pe care l-am vazut aseara este sa cautam aceasta informatie pe Google. Spunem Google pentru ca acesta este cel mai folosit motor de cautare in tara noastra, precum si in lume. Cum faceti aceasta cautare? Introduceti in Google cuvintele care va par a sintetiza informatia pe care o cautati, de exemplu „adresa restaurant Casa Romaneasca”, „program Carefour Orhideea”, etc. Aceste sintagme folosite de dvs. ca utilizator internet pentru a cauta pe web diverse informatii se numesc cuvinte cheie. In urma comenzii date de dvs., motorul de cautare produce instant sute si mii de rezultate. Majoritatea oamenilor se opresc la prima pagina de rezultate, care in mod normal contine cele mai relevante raspunsuri. Scopul optimizarii este acela de a face ca un site respectiv sa apara cat mai sus printre aceste rezultate pentru ca paginile sa fie vizitate de cat mai multi oameni. Cum se face aceasta optimizare? Algoritmii care stau la baza modului de operare al motoarelor de cautare sunt STRUCTURAL CONSULTING POINT

5

secrete bine pazite. Prin urmare, expertii SEO incearca diferite experimente si construiesc strategii de optimizare, care difera in functie de tematica site-ului respectiv, de prezenta sau absenta scopurilor comerciale, de publicul tinta caruia i se adreseaza, etc. Strategia de SEO reprezinta un set de analize si planuri de actiune menite sa identifice oportunitatile, precum si dificultatile pe care un site web le-ar putea intampina. Optimizarea SEO (Search Engine Optimization) se refera la toate actiunile efectuate asupra unui site cu scopul de a obtine o pozitie mai buna in rezultatele returnate de motoarele de cautare si se face tinand cont de regulile indicate de acestea avand ca obiectiv imbunatatirea elementelor utile algoritmilor de cautare. Optimizarea SEO se imparte in doua categorii principale: SEO on site ( on page) si SEO off site (off page) si sunt obligatorii pentru a obtine trafic relevant catre site.

1.1 Optimizarea ON PAGE Vizeaza modificarile aduse codului sursa, URL-urilor, metatagurilor, la nivelul structurii si a design-ului, cuvintelor cheie si continutul paginii web pentru a ocupa un loc cat mai bun la indexare.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

6

Cuvintele cheie sunt fundamentale si daca le vei folosi corect rezultatele pozitive nu vor intarzia sa apara. Alegerea lor este un pas important si implica o analiza initiala a site-ului, in ce domeniu iti desfasori activitatea, ce produse sau servicii oferi, ce fraze crezi ca folosesc potentialii clienti pentru cautare si analizarea competitiei directe pentru a obtine cuvinte cheie noi cu potential. Mai multe despre acestea poti citi intr-un articol separat despre cuvintele cheie. Atunci cand vorbim de optimizarea codului sursa ne referim la urmatoarele actiuni: atributul TITLE si atributul ALT trebuie sa se regaseasca in link-uri, respectiv imagini, iar URL-ul, metatagurile Description si Tiltle sa contina cuvintele cheie. Incarcarea mai multor frame-uri si supraoptimizarea tag-urilor meta pot avea o influenta negativa si risti sa fi penalizat de motoarele de cautare. Optimizarea continutului presupune folosirea tag-urilor H1-H6, sa nu incarci pagina cu multe link-uri, iar cele externe sa fie valide, dimensiunea paginii sa nu fie mare, creaza o STRUCTURAL CONSULTING POINT

7

densitate pentru cuvintele cheie, formateaza continutul. Este indicat sa eviti legaturi spre site-uri penalizate, continutul duplicat sau ascunderea textului, frecventa mare si densitatea mica a cuvintelor cheie. Structura interna de link-uri este esentiala. Cu cat ai mai multe link-uri interne cu atat paginile vor fi mai bine cotate insa, navigarea trebuie sa fie usoara si clara, vizitatorul sa nu dea mai mult de trei click-uri ca sa ajunga la informatia dorita. 1.2. Optimizarea OFF PAGE Are ca scop inscrierea site-ului in direactoare web, publicarea unor articole de calitate pe blog, administrarea unor conturi pe retelele de socializare: Twitter, Facebook, Google+ si altele.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

8

Pentru un backlink de calitate trebuie sa gasesti link-uri cu date corecte: tag-urile, titlul, descrierea sa fie potrivite pentru site si sa cuprinda cuvintele cheie pentru care se face optimizarea. Link building-ul ajuta paginile unui site sa isi mareasca pagerank-ul si sa fie mai bine vazut de catre motoarele de cautare. Cu ajutorul retelelor de socializare si a blogurilor iti poti promova un produs nou cu resurse putine, este o metoda de a te apropia de clienti, sa-i cunosti mai bine si sa-i transformi in consumatori fideli, te vei face cunoscut mult mai repede si vei atrage fani noi intr-un timp relativ scurt. Procesul de optimizarea SEO poate fi diferit de la un site la altul, incepe odata cu proiectarea acestuia si nu se termina niciodata.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

9

CAPITOLUL 2 IDENTIFICAREA CUVINTELOR CHEIE Identificarea si analiza cuvintelor cheie reprezinta o parte importanta a procesului de optimizare pentru motoarele de cautare a unui site. De altfel, acesta este primul pas care trebuie facut inainte de a lua decizii despre structura site-ului si de a incepe sa scrieti continutul paginilor. Intr-o lume guvernata de motoarele de cautare si de algoritmii pe baza carora acestea functioneaza, un site construit fara a fi identificat si analizat in mod riguros cuvintele sale cheie este, de la inceput, destinat esecului. Numele de domeniu nu mai reprezinta demult singurul mod in care webmasterii folosesc cuvintele cheie. Chiar daca site-ul dvs. are nume de domeniu bun (relevant pentru tipul de site si informatia/serviciile pe care le ofera), asta nu inseamna ca acest site va avea trafic. Site-urile au nevoie de o strategie de marketing sanatoasa si eficienta, la fel ca oricare alt tip de afacere si una dintre cele mai profitabile modalitati este ceea ce numeste “search engine marketing” (marketing prin motoarele de cautare). Orice astfel de campanie de marketing are ca prim pas identificarea si analiza cuvintelor cheie. Acestea reprezinta locatia unei afaceri online si modalitatea in care aceasta este gasita de potentialii sai clienti. In multe domenii, produsele si serviciile pe care oamenii le cauta online difera de cele care figureaza pe listele celor mai vandute obiecte/servicii din magazinele obisnuite. De aceea, chiar daca sunteti un cunoscator foarte bun al domeniului respectiv, este recomandabil sa aruncati o privire asupra obiceiurilor de cautare si de cumparare pe care potentialii dvs. clienti le au atunci cand folosesc internetul, iar cuvintele cheie sunt un prim pas in acest sens.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

10

Cum se face identificarea cuvintelor cheie? Expertii SEO folosesc metode si instrumente diferite. Cum nu exista o reteta universala de succes pentru intreg procesul de optimizare pentru motoarele de cautare, specialistii din domeniu nu au reusit sa gaseasca o formula magica nici pentru identificarea si analiza cuvintelor cheie. Cu toate acestea, primul sfat pe care vi l-ar da orice expert SEO ar fi sa va puneti in locul utilizatorului si sa va intrebati: ce cuvinte/sintagme ar folosi oamenii pentru a gasi o astfel de informatie sau un astfel de produs? Rugati-i pe apropiatii dvs. sa va ajute in acest demers daca vi se pare ca singur nu reusiti sa alcatuiti o lista suficient de cuprinzatoare. Urmatorul pas consta in utilizarea unui instrument automat pentru a vedea ce cuvinte cheie folosesc de fapt oamenii, cat de des si care este competitia cu care veti avea de furca in timpul procesului de optimizare. Analizand site-urile competitoare, veti putea intelege daca merita efortul de a miza pe aceleasi cuvinte cheie sau mai degraba investiti resursele respective in identificarea unor cuvinte si sintagme cheie diferite, pentru care este mai putina competitie. O ultima etapa a strategiei de marketing in ceea ce priveste cuvintele cheie consta in desemnare paginilor site-ului in care termenii si sitagmele respective urmeaza a fi folosite. Odata ce acesti pasi au fost urmati, puteti trece la elaborarea continutului, avand grija sa folositi cuvintele cheie in forma in care acestea au rezultat in urma procesului de identificare, precum si sub forme similare de cateva ori pe parcurusl unei pagini. Si in ceea ce priveste densitatea cuvintelor cheie exista pareri diferite, dar majoritatea specialistilor SEO sunt de acord ca folosirea sintagmei tinta o data in 100 de cuvinte este cea mai buna solutie.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

11

Cateva instrumente folosite pentru identificarea cuvintelor cheie: Keyword Planner – un instrument oferit gratuit de Google, conceput in special pentru planificarea campaniilor de publicitate online, dar care poate fi folosit cu succes si pentru identificarea si analiza cuvintelor cheie. Se poate accesa doar prin cont Adwords.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

12

WordTracker – un instrument gratuit care genereaza cele mai des utilizate sintagme folosite de utilizatorii de internet, pornind de la sugestia dvs., oferindu-va informatii despre volumul de cautari si competitie.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

13

Ubersuggest – un instrument de identificarea cuvintelor cheie multi-lingvistic, care produce numeroase rezultate, dar nu intotdeauna relevante.

Google Autosuggest – fara a fi fost creat pentru scopuri SEO, sugestiile pe care Google le ofera atunci cand introduceti un termen/o sintagma in paginile de cautare pot fi folosite cu succes pentru identificarea cuvintelor cheie pe care sa le utilizati pe site.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

14

Descoperirea cuvintelor cheie este procesul prin care se indentifica cei mai populari termeni de cautare (cuvintele cheie cu numarul cel mai mare de cautari) utilizati ulterior in procesul de optimizare al unei pagini web. Cuvintele cheie cu un numar mare de cautari pot genera un trafic mare pentru orice site, daca sunt bine pozitionate in Google. Este important sa identificam acele cuvinte cheie care pot genera vanzari, targetand intentia de cumparare a utilizatorilor ajunsi la tine in site. Odata identificate cuvintele cheie importante (cele cu volum mare de cautare) trebuie sa analizam si alte cuvinte derivate si sinonime, care pot avea un numar mai mic de cautari, dar te pot ajuta mai mult in vanzari, iar eforturile de a ajunge cu ele in top sunt considerabil mai mici. 2.1. Keyword research cu Google AdWords si Google Trends Pentru a identifica numarul de cautari pentru cuvintele alese, cuvinte derivate si sezonabilitatea cautarilor, te poti ajuta de cele doua instrumente oferite de Google.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

15

STRUCTURAL CONSULTING POINT

16

2.2 Urmareste evolutia cautarilor in functie de dispozitiv si locatia geografica Evolutia tehnologiei si penetrarea internetului pe telefoanele mobile au un efect imens in intreg procesul de vanzare (descoperire produs, cercetare oferte, preturi si achizitie). Pe viitor site-urile cu varianta de mobile sau responsive design vor avea de castigat.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

17

2.3. Cautarile locale – Local SEO Potrivit Google, acum tot mai multe cautari au ca targetare locatia utilizatorului, iar cand aceste cautari sunt efectuate de pe telefoanele mobile, peste 70% sunt cu intentie de cumparare. In acest ghid ai sa gasesti mai multe informatii despre Local SEO & mobile.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

18

CAPITOLUL 3 INVATA CUM POTI IMBUNATATII OPTIMIZAREA UNUI SITE Pentru ca o pagina din site-ul tau sa fie bine pozitionata in Google, aceasta trebuie optimizata in mod corect. Ce presupune azi optimizarea unui site ? Intreg procesul de creare de continut si implementare de cuvinte cheie relevante pentru pagina, respectand etica SEO si nederanjand clientul atunci cand citeste informatiile din acea pagina. IMPORTANT: optimizarea unui site trebuie facuta pentru oameni, nu pentru motoarele de cautare. Prezenta cuvintelor cheie in meta title, meta description, h1, in continut (alaturi de derivate si alte sinonime), in numele fisierelor media (poze, video, mp3) ajuta mult din acest punct de vedere, chiar daca noii algoritmi Google inteleg despre ce este vorba intr-o pagina fara “super optimizare”.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

19

STRUCTURAL CONSULTING POINT

20

3.1. Descrierea de produs & descrierea serviciilor oferite Fie ca este vorba de optimizarea paginii unui produs dintr-un magazin online sau o pagina de prezentare servicii, descrierea in detaliu are un rol important atat pentru clienti, in procesul de cumparare, cat si din punct de vedere SEO. • Descriere complexa => mult continut, cuvinte cheie, relevanta crescuta, posibilitatea de a primi backlink-uri si semnale sociale (shares), fiind benefic si pentru Google. • O descriere detaliata trebuie sa aiba mai multe paragrafe, mai multe imagini, eventual o prezentare video. Pentru clientii tai este recomandat sa utilizezi atat un limbaj tehnic in prezentarea performantelor, materialelor etc., dar si unul comercial, care prezinta avantajele produsului / serviciului, cu un limbaj usor de inteles pentru oricine. • P.S. incearca sa obtii si cateva comentarii la produsul prezentat.

3.2. Local SEO – optimizare site Pentru optimizare unui site local, se recomanda utilizarea numelui orasului atat in title, metas, cat si in URL. Vezi exemplu: STRUCTURAL CONSULTING POINT

21

CAPITOLUL 4 GOOGLE+ PAGES & CONTUL TAU DE GOOGLE+ Tentativele de manipulare ale motorului de cautare au scazut mult odata cu noile actualizari ale algoritmului, cele mai cunoscute fiind Panda si Penguin, care au penalizat mai multe site-uri pentru continutul de slaba calitate sau pentru modul de promovare. STRUCTURAL CONSULTING POINT

22

Acum totul devine personal si uman. Fiind posesorul unui cont de Google+ acum poti sa iti faci si o pagina de Google+ pentru afacerea ta, fie ea locala sau nationala. Printr-un proces mai tehnic care necesita mai multi pasi si confirmari, “poti asocia” contul de Google+ de pagina ta, prin Google Autorship. Astfel Google “stie” cine esti, ce prieteni ai, pe cine urmaresti in reteaua lor sociala, ce afacere ai etc. Acum TU poti transfera increderea paginii tale.

4.1. Local SEO & mobile SEO Vezi cum la o simpla cautare de pe telefonul mobil, afisarile rezultatelor difera, totul fiind orientat spre utilizatorul de smart phone. Poti alege cea mai apropiata locatie, poti suna direct de pe telefon la numarul din site, poti sa obtii directia sau sa vizitezi pagina web. Increderea este data de evaluarile facute de clientii acelui local.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

23

STRUCTURAL CONSULTING POINT

24

STRUCTURAL CONSULTING POINT

25

4.2. Profita acum de informatie si impune-te ca lider de piata in orasul tau pe nisa ta. Lucruri de evitat in optimizarea unui site

✓ Ai grija la lungimea titlului unei pagini. ✓ Titlul duplicat. ✓ Lipsa meta descriere. ✓ Meta descrieri duplicate. ✓ Pagini care au continut duplicat. ✓ Omiterea optimizarii imaginilor. ✓ Utilizarea cuvintelor cheie in exces.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

26

Poti vedea si analiza gratuit aceste erori in contul tau de Google Webmaster Tools.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

27

STRUCTURAL CONSULTING POINT

28

4.3 Importanta unui blog pentru SEO & afacerea ta Din experienta stim mai bine decat multe alte companii din Romania cat de important este azi content marketing-ul pentru afaceri si probabil suntem printre primii care facem intr-un mod uimitor acest lucru (clientii, colaboratorii si comunitatea noastra confirma acest lucru). Faptul ca ai integrat un blog pentru site-ul tau sau pentru magazinul tau online, iti da posibilitatea sa comunici spre clienti informatii utile, educative si noutati din domeniu, creand, astfel, content unic in mod constant, lucru indragit si de Google. Adaugarea de articole in blog este o investitie pe termen lung din punct de vedere SEO, dar cu rezultate imediate atunci cand acestea sunt promovate in social media. Sfaturi utile pentru blog: fa-ti un calendar pentru postari, scrie articole unice, foloseste materiale media unice, scrie pentru educare nu pentru vanzare, foloseste link-uri interne spre continutul din site. Exemplu: SEO -Transparenta Strategiilor din Spate Utilizand cele doua aplicatii gratuite oferite de Google, poti avea acces la mai multe informatii utile legate de optimizarea site-ului tau, de performanta si evolutia acestuia in motorul de cautare si alti metrici importanti. Aici, aceste informatii sunt prezentate intron mod mai tehnic. STRUCTURAL CONSULTING POINT

29

Aplicatii gen MintMetrics sau Moz, prezinta astfel de informatii intr-un mod mai prietenos pentru tine.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

30

CAPITOLUL 5 ANALIZA COMPETITIEI IN SEO Descopera eventualele secrete ale concurentei cand vine vorba de imbunatatirea vizibilitatii in Google. 8 lucruri incredibile pe care le poti invata cand iti analizezi competitorii 1. Strategia de promovare 2. Modul de optimizare 3. Site-urile in care se promoveaza 4. Frecventa / perioadele cand este mai activ in promovare 5. Tipul de produse / servicii cele mai vandute (cele mai promovate) 6. Cuvintele cheie de maxim interes pentru el 7. Eventuale greseli facute, pe care tu le poti evita 8. Informatii mai exacte din social media (interactiunea cu fanii) Azi, SEO este total diferit fata de anii trecuti si intr-o continua schimbare. Totul este dinamic si difera de la o piata la alta, de la o nisa ala alta, de la un site la altul.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

31

Imbunatateste-ti promovarea prin back link-uri • Oficial, azi promovarea din punct de vedere SEO trebuie sa-ti asigure legatura cu internetul. • Daca in viata reala, un om, o cunostinta, un client multumit te poate recomanda mai departe, in online acest lucru se intampla cu ajutorul back linkurilor dintre site-uri. Aici un site recomanda alt site, practic aceasta este promovarea. • Unde este recomandat sa te promovezi azi ? • In mod normal, trebuie sa te promovezi acolo unde sunt clientii tai. Mai trebuie sa stii ca un client, inainte de a lua decizia de achizitie a unui produs / serviciu, se informeaza despre acesta prin intermediul mai multor site-uri. Da, recomandarea mea este sa fii si tu acolo unde se informeaza ei. • Mai stii ca oamenii citesc ziare nationale si locale, bloguri, site-uri de review-uri, forumuri si nu in ultimul rand stau pe retelele sociale. • Faptul ca incepi o campanie de promovare pentru clienti, intr-un mod etic, garantat, va atrage efecte pozitive si asupra pozitionarii cuvintelor cheie in Google.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

32

5.1. Invata acum cum sa-ti promovezi pagina intr-un mod remarcabil

In aceasta imagine vezi cum sunt corect promovate principalele categorii deproduse sau produsele de top dintr-un magazin online. Aceasta promovare este influentata de durata de viata a produselor si desezonabilitatea a cestora. Exemplu: Poti promova noul iPhone 5s cand apare sau poti promova costume de baie vara si brazi iarna. STRUCTURAL CONSULTING POINT

33

Atentie la promovare:

Pe internet ai sa gasesti numeroase informatii si sfaturi pe care le poti urma sau nu...depinde cine le-a scris si cand. Lucrurile facute in graba, de catre persoane neautorizate pot avea consecinte grave asupra unui proiect de promovare prin SEO. Mai exact, acel site poate fi penalizat de Google.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

34

5.2. Surse de promovare GRATUITE !? Trebuie sa stii ca azi nu mai exista surse sau metode de promovare SEO GRATUIT, nici macar ieftine. Daca acum beneficiezi de asa ceva sau urmeaza sau o faci, directia este una sigura spre PENALIZARE. Analizand sute de site-uri si urmarind evolutia a peste 10,000 de cuvinte cheie, in ultimii ani am avut ocazia sa vad impactul direct asupra unor pagini penalizate de Google pentru tactici non etice de promovare si optimizare. Cei care urmaresc blogul SilkWEB au putut citi aceste articole, iar pentru tine, am sa pun 3 link-uri: 1. Penguin 2.0 – Lupta Pentru SEO Spam Continua 2. SEO – Dupa Actualizarea de Algoritm Google Panda 4.0 3. Promovarea Prin SEO Dupa Penalizarile de la Google STRUCTURAL CONSULTING POINT

35

5.3. Monitorizarea rezultatelor Fie ca lucrezi cu o agentie specializata, fie ca incerci sa iti faci singur SEO, conteaza mult monitorizarea rezultatelor obtinute. Practic trebuie sa ai o evidenta cu evolutia cuvintelor cheie in Google. Momentan, doar clientii SilkWEB au acces la toate functiile noi din aplicatia MintMetrics, unde pot sa vada in timp real toate informatiile legate de evolutia traficului, a cuvintelor cheie, vanzari, social media, concurenta.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

36

5.4. Totul se reduce la bani

In Google Analytics, poti masura efectul finaciar al campaniilor tale de SEO, dar noi in MintMetrics, am simplificat accesul la aceste informatii, care acum sunt vizibile rapid pentru orice utilizator interesat de vanzari, comenzi sau cereri de oferta din site.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

37

Un bounce rate mare sau numar mic de pagini vizitate, pot insemna probleme in pagina ta, care pot afecta negativ vanzarile online. Esti pregatit pentru primele pozitii in Google ? Atunci cand vrei sa pornesti o campanie de SEO, ai mare grija la cuvintele cheie pe care le targetezi si eventual incearca sa te rezumi la cele de tip “long tail”, care in mod normal au o intentie de cumparare mai mare, iar eforturile de a ajunge in primele rezultate este mai mic. Chiar daca ajungi in primele pozitii pentru cuvinte cheie cu un volum mare de cautari, gen: laptop, telefoane mobile, parfumuri, iPhone 5s, asta nu iti garanteaza neaparat si vanzari pe masura. Azi, majoritatea clientilor recunosc brand-ul marilor magazine online, iar decizia de cumparare este influentata de acesta, impreuna cu design-ul magazinului si a diferitelor metode de promovare prin marketing digital. In multe cazuri decizia de cumparare poate dura mai multe zile, timp in care utilizatorul viziteaza paginile concurentilor, comparatoarele de preturi, retelele sociale sau diferite bloguri specializate pentru a cerceta informatii despre produs. Continut + Design = Vanzari (garantat) STRUCTURAL CONSULTING POINT

38

Vizitatorii unui site trebuie sa se simta in siguranta cand il viziteaza, trebuie sa fie atrasi de design-ul si informatia prezenta acolo, acestea fiind doua elemente importante care stau la baza luarii deciziei de cumparare. Acestea trebuie totodata integrate corect in optimizarea intregului site (informatii despre care am discutat mai sus). Spre exemplu, pentru site-urile in varianta pentru mobile, la afisare trebuie reduse mult informatia si graficele din design + se recomanda utilizarea click to call, mai exact clientul sa aiba optiunea de click pe numarul de telefon mobil afisat in site. Un bun programator poate rezolva rapid acest aspect. Transparenta fata de clientul tau te poate ajuta enorm. Trebuie sa te gandesti mereu la ce se intampla cu vizitatorul tau dupa ce acesta ajunge in site; gaseste rapid produsul/serviciul dorit, il poate comanda usor, sunt putine campuri de completat in formular, gaseste datele de contact ?

STRUCTURAL CONSULTING POINT

39

CAPITOLUL 6 Link Building Specialistii SEO spun ca link building (sau construirea de link-uri) ar trebuie sa reprezinte aproximativ 40% din totalul stragegiei de optimizare a unui site web. Ce este link building? Dupa cum spune si numele, link building este procesul de obtinere de link-uri de la alte site-uri, care sa redirectioneze vizitatorii catre site-ul tinta al procesului de optimizare. Aceste link-uri se traduc in limbajul motoarelor de cautare drept voturi ale site-ului respectiv catre site-ul dvs. Cu cat voturile sunt mai multe si mai calitative, cu atat pozitia site-ului respectiv in paginile de rezultate este mai inalta.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

40

6.1 Backlink-urile Strategiile de linkbuilding bazate pe principiul: cu cat mai multe link-uri catre site-ul meu si cu cat mai optimizate, cu atat mai bine pentru ranking si popularitate - au fost multa vreme una principalele si putinele metode pentru a castiga trafic si pozitii bune in paginile de rezultate Google. Odata cu shimbarea algoritmilor si formularea unui set de reguli stricte si clare privind backlink-urile, dar mai ales penalizarile – mai blande sau mai drastice – pe care le aplica Google, linkbuilding-ul aproape ca a devenit un fel de “sperietoare” a webmasterilor si a specialistilor SEO. Teama de a mai face linkbuilding este insa de cele mai multe ori cauzata de necunoasterea regulilor Google si mai ales de ne-cunosterea beneficiilor pe care strategiile de linkbuilding ce respecta regulile le pot aduce. Lucrurile sunt simple, daca ne conducem dupa 2 liste de practici pentru obtinerea de backlink-uri, de tipul “Asa DA” /vs/ “Asa NU”. 1.

Linkbuilding —> “Asa DA” - ne concentram pe obtinerea de backlink-uri naturale si ne-optimizate (artificial) prin realizarea si oferirea de continut de foarte buna calitate (util / relevant / accesibil –> pe intelesul cititorilor). - backlinkuri putine si de calitate: volumul de link-uri catre site/blog nu mai este atat de important, ba chiar poate fi daunator daca nu este bine monitorizat/controlat; sunt STRUCTURAL CONSULTING POINT

41

valoroase in special link-urile ce vin din site-uri / bloguri / forumuri care au legatura cu domeniul de activitate al website-ului catre care trimit. - tag-ul rel=”nofollow” este o modalitate de a comunica robotilor ca backlink-ul ce trimite catre website nu intentioneaza sa manipuleze ranking-ul ci doar sa ofere vizitatorilor o sursa suplimentara de informative. 2.

Linkbuilding —> “Asa NU” - sa evitam backlink-urile pe care Google le considera “controlate/artificiale”; sunt link-urile optimizate, cu un “anchor text” – un keyword mereu acelasi – plasate in semnaturile din comentariile pe bloguri sau forumuri; in widget-uri sau blogroll

Am facut analize pe site-uri care au aparut brusc in primele rezultate Google si am descoperit ca aveau sute de backlink-uri venite intr-un timp foarte scurt de cateva zile, din semnaturile la comentarii pe bloguri si forumuri fara legatura cu domeniul de activitate al siteului catre care trimiteau; dupa 1-2 luni site-urile respective au disparut din prima pagina de rezultate Google si nu le-am mai regasit deloc in Google sau erau undeva prin paginile 10 sau 11.) - backlink-urile plasate in footer sau in meniuri laterale sunt de asemenea, considerate tentativa de manipulare a ranking-ului si nu vor face decat rau site-ului catre care trimit. - inscrierile automate sau manuale in directoare (ferme de link-uri) sau articolele cu un continut de slaba de calitate si publicate in agregatoare de articole sunt penalizate de catre STRUCTURAL CONSULTING POINT

42

Google sau – intr-un caz fericit – nu sunt luate in considerare de catre algoritmii de indexare si ranking. 6.2. Cum sa fac linkbuilding? Există o mulţime de metode de link building, dar nu toate mai funcţionează, pentru că SEO este un domeniu în care lucrurile se pot schimba de la o zi la alta, aşa că nu ar trebui să ne mirăm că ceea ce dădea rezultate în trecut, acum nu mai funcţionează deloc. Dintre toate metodele care încă funcţionează, iată trei care pot face diferenţa: 1. Conţinutul de foarte bună calitate Nu există o tehnică mai bună de link building decât conţinutul. În momentul în care conţinutul este extrem de valoros pentru cititori, el va atrage în mod natural link-uri, pentru că oamenii dau mai departe ceea ce cred că e de valoare. Acum, e posibil ca mulţi să se întrebe ce înseamnă conţinut de foarte bună calitate, cum ne dăm seama dacă ceea ce scriem este sau nu de calitate? Atunci când un om scrie pentru cititori şi se documentează temeinic, nu are cum să nu iasă un conţinut de calitate. Este adevărat că poate lipsa talentului la scris a celui care creează conţinutul nu îl va face să fie extraordinar, dar se va vedea munca din spatele conţinutului, munca de cercetare, munca de a transmite o informaţie interesantă. În plus, conţinutul de calitate se vede şi fără să îl citeşti – el se găseşte în posturi/articole mai lungi, cu imagini mai multe şi cu o structură coerentă. Asta înseamnă muncă, asta înseamnă pasiune şi înseamnă respect pentru cititori, iar toate acestea la un loc atrag în mod natural traficul. De reţinut totuşi că „de calitate” STRUCTURAL CONSULTING POINT

43

nu înseamnă doar multe cuvinte, ci multă valoare. Multe posturi de valoare sunt lungi, dar nu multe posturi lungi sunt şi de valoare. 2. Infografice extraordinare Dacă am spune lucrurilor pe nume, atunci marea majoritate a infograficelor nu merită niciun like. Nu este nimic mai deranjant decât să fii atras să dai click pe un infografic care este de fapt doar un post de blog, dar pe care un webmaster s-a gândit să îl prezinte aşa doar ca să atragă nişte link-uri. Dar, atunci când informaţii interesante sunt reprezentate prin grafice complexe, într-un mod interactiv, atunci câştigul e garantat. Ştiţi cine face treabă excelentă în această zonă? Varianta online a publicaţiei New York Times. De reţinut: umorul nu trebuie uitat atunci când se creează infografice. O combunaţie de informaţii interesante reprezentate printr-un grafic atractiv şi foarte actual, poate fi extrem de „apetisant” pentru ceea ce toţi ne dorim – link-uri, cât mai multe link-uri. 3. Interviu cu un expert Cea mai bună parte a intervievării cuiva este aceasta: interviul este un sport de grup sau cum ar spune unii – e nevoie de doi pentru un tango. Ceea ce înseamnă că numărul de oameni care sunt interesaţi să promoveze conţinutul respectiv se dublează. În plus, dacă cel intervievat este chiar specialist pe subiectul abordat, iar subiectul este de interes, link-urile vor veni negreşit, pentru că, împărtăşirea informaţiilor relevante, interesante este o caracteristică a naturii umane. Postarea unui astfel de conținut, înseamnă muncă multă, dar recompensa nu întârzie niciodată să apară.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

44

Acestea sunt doar 3 metode de link building, însă numărul acestora este mult mai mare. Important este să nu se exagereze cu aplicarea diverselor metode de link building, deoarece link-urile trebuie să vină treptat și nu abuziv, astfel se vor evita mult temutele penalizări. CONCLUZIE Nu trebuie sa renuntam la strategiile de linkbuilding ci doar sa jucam cinstit si sa respectam regulile. Beneficiile devin vizibile in timp si sunt de durata.

CAPITOLUL 7 SOCIAL MEDIA Desi social media nu este un concept nou, activitatea pe site-urile de socializare precum Facebook, Twitter, Pinterest si Google Plus a devenit in ultimul timp un factor important in cadrul procesului de optimizare. Share-urile si like-urile primite de postarile pe pagina de fani a unui site web reprezinta voturi de incredere a caror greutate este comparabila cu cele obtinute prin link building. Din punctual nostru de vedere, metoda care functioneaza cel mai bine in ceea ce priveste social media, este metoda POST pe care o prezentam mai jos:

STRUCTURAL CONSULTING POINT

45

7.1. Metoda POST

1. People (audienta): totul incepte de la audienta. Dar daca faci business de multa vreme, probabil te-ai lamurit deja ca o afacere de success este construita in jurul nevoilor clientilor. Asta vrea sa spuna si acest punct cheie al metodei: primul lucru pe care trebuie sa il faci este sa iti cunosti potentialul consumator. STRUCTURAL CONSULTING POINT

46

De exemplu, daca ai o companie care organizeaza traininguri si cursuri in tara, e bine sa stii ca promovarea evenimentelor merge foarte bine pe Facebook; ca acolo ii gasesti pe mare pare din potentialii tai clienti. Desigur ca nu e de ajuns sa stii unde ii gasesti, ci si cum poti comunica eficient cu ei. Câteva lucruri pe care trebuie sa le stii despre audienta ta: - daca foloseste mai mult Facebook sau alte retele de socializare; - la ce intervale de timp este activa pe retelele sociale; - la ce tip de mesaje este mai dispus sa fie receptiv. Iti garantez ca nu vei ajunge prea departe daca nu iti intelegi publicul caruia te vei adresa. Pentru ca nimeni nu va avea incredere sa dea click pe un link ce ii trimite pe site-ul tau daca continutul distribuit in retelele sociale nu raspunde la o intrebare simpla pe care si-o pune audienta: ”Ce am eu de câstigat?” Audienta ta se intreaba intotdeauna: “Ce am eu de castigat” Asadar, inainte sa te apuci de treaba, asigura-te ca stii sa raspunzi la intrebarea de mai sus, iar raspunsul sa fie exact cel pe care vrea audienta ta sa il auda.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

47

2.

Objectives (obiective): De ce faci social media? Daca raspunsul tau e pentru ca e la moda, ai pornit cu stângul. Ia-ti mai bine 5 minute si gândeste-te ce vrei de fapt sa realizezi? De ce vrei sa investesti timp si bani in social media? Câteva exemple de motive pentru care ar fi bine sa faci social media: –

sa atragi trafic pe site;

–

sa afle publicul tau tinta despre produsele/ serviciile tale;

–

sa iti construiesti relatii cu potentiali colaboratori.

Ce sa faci mai departe? Dupa ce iti pui obiectivele pe hârtie, iti recomand sa raspunzi si la intrebarea”cum o sa masor daca mi-am atins sau nu obiectivul?”. Raspunde la intrebarea: ”Cum o sa masor daca mi-am atins sau nu obiectivul?” Ai grija sa nu sari peste acest punct. Pentru ca altfel ar fi ca si cum ai alerga un maraton fara sa stii unde e linia de finish: poate ai trecut de ea, dar nu vei sti niciodata.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

48

Concret, daca ai nevoie de 50 de participanti la un eveniment, vei sti ca ti-ai atins targetul cand ai primit banii pentru toate cele 50 de bilete. De preferat de la cei carora evenimentul li se adreseaza nu de la unii care le-au cumparat doar pentru ca iti sunt prieteni si te stiau . 3.

Strategy (strategia): Pasul al 3-lea este planul: adica ce actiuni trebuie sa faci ca sa ajungi din punctul A in punctul B. Asa cum un sportiv care alearga la maraton are un plan de pregatire bine pus la punct, la fel trebuie sa faci si tu când vine vorba de strategia de social media. Sa spunem ca vrei sa faci Facebook sa atragi trafic pe site. Un plan la nivel basic ar putea suna asa: - Creezi pagina de Facebook - Creezi continut pe site-ul tau - Promovezi continutul pe Facebook - Aduci traficul pe site (vizitatorii vor intra intr-un proces de vânzari, iar de aici site-ul tau isi va face treaba sa ii transforme din simplii vizitatorii in clienti). Cu ce sa incepi? Gândeste-te ce ai putea oferi comunitatii din social media in schimbul atentiei si porneste de acolo. STRUCTURAL CONSULTING POINT

49

De exemplu, in cazul de mai sus vei oferi continut de calitate (articole de blog, materiale video) fanilor de pe Facebook pentru a-i atrage pe site. Nu iti limita insa promovarea pe social media doar la continut de tip text, folosestete de materiale video care surprind esenta a ceea ce vrei tu sa subliniezi, ofera continut inspirational de tip foto daca asta te ajuta sa subliniezi ceea ce vrei tu sa expui. Mai jos vezi un instrument care te ajuta sa fii creativ, chiar daca nu esti designer… 4.

Technologies (instrumente): Doar dupa ce ai bifat primele 3 puncte e timpul sa alegi instrumentele pe care le vei folosi.

Oricum odata ce ai pus pe hârtie audienta, obiectivele si strategia, acest pas va fi floare la ureche. Deja vei sti de ce ai nevoie ca sa pornesti totul. Trebuie doar sa gasesti instrumentele potrivite care te ajuta sa obtii ce iti doresti. Pentru Social Media iti recomand sa incerci: Buffer App – programeza automat posturile tale pe mai multe retele, astfel incat vizibilitatea sa fie maxima. Are o versiune gratuita si o versiune platita. Pentru o companie cu o singura pagina de Facebook versiunea gratuita e suficienta.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

50

STRUCTURAL CONSULTING POINT

51

Hootsuite – pe langa programare, iti permite sa vizualizezi intr-un singur loc toate retelele sociale unde e prezenta compania ta. In acelasi timp, poti raspunde rapid intrebarilor sau mentiunilor celor care intra in discutie cu firma ta pe social media.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

52

Canva – elimina nevoia de designer cand iti pregatesti imaginile pentru Social Media. Ai totul la un click distanta, e foarte simplu sa creezi imagini super-faine, fara sa fii talentat.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

53

Un sfat pe care ti-l dau din proprie experienta: inainte sa platesti pentru un tool (pentru ca multe sunt pe bani), foloseste la maxim versiunea trial si vezi daca instrumentul respectiv iti ofera tot ceea ce iti doresti.

Speram ca cele prezentate in cursul online SEO va vor ajuta sa ajungeti acolo unde va doriti. Multumim, Echipa Expert Consulting Point.

STRUCTURAL CONSULTING POINT

54