Cuestionario pagina 174

Cuestionario 1. ¿Q ¿Qué ué dife difere renc ncia ia exist existe e entr entre e una una inve invest stig igaci ación ón de merc mercad ados os hech hecha a con con encue encuest stas as real realiz izad adas as medi median ante te pregu pregunt ntas as cerr cerrada adas s y una una inve invest stig igac ació ión n de motivaciones? ¿Cuándo es conveniente aplicar cada una de estas técnicas? •

Que la inves nvesttigac igació ión n de mot motivac ivació ión n se trat rata de lo más más ntim ntimo o del del encuestado! su opinión personal y sentir! además de "ue pueden variar  seg#n seg#n la interpr interpreta etació ción n del encuest encuestado! ado! y la de pregunt preguntas as cerrada cerradas s se pueden categorizar en a lo mucho $ respuestas impersonales "ue no dan lugar a "ue el encuestado sa"ue de contexto la aseveración.

%. ¿Q ¿Qué ué dife difere renc ncia ia exis existe te entr entre e las las esca escala las s y el rest resto o de las las técn técnic icas as de invest investiga igació ción n motivac motivacion ional? al? ¿Cuál ¿Cuál aplica aplicara ras s para estudi estudiar ar la conduct conducta a de las personas cuando compran dentro de un supermercado? ¿&or "ué? •

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Que las técnicas de escalas solo te miden en cuanto a acciones "ue tienen un valo valorr rela relati tivo vo para para "ue "ue la apre apreci ciac ació ión n del del clie client nte e no pued pueda a ser  ser  exagerada y la de escalas se 'asa en perfiles y pensamiento ntimo del consumidor. (n lo personal yo usara las escalas pues teniendo un 'ase de lo "ue pudiera ser las razones válidas para la compra y de tal manera pudiera darle un valor numérico con el fin de reforzar a"uella )s* "ue son de mayor  punta+e y tra'a+ar en a"uellas "ue salieran más a'a+o.

,. (xplica las venta+as y desventa+as de aplicar la escala de -iert! la de /uttman y la de 0hurstone para el estudio ingo por televisión. ¿Cuál preferiras y por "ué? •

2o localicé el caso de la televisora.

3. (xiste la hipótesis de "ue un grupo de personas "ue tienen una actitud positiva respecto a un partido poltico en particular tenderán a votar por dicha organización el da de las elecciones. ¿Cómo podramos esta'lecer una medición para predecir  esta conducta? •

&odemos esta'lecer la encuesta de tipo escala de -iert pues se trata de "ue el encuestado tendrá un posición favora'le o desfavora'le en cuanto a la situación en este caso será una posición favora'le hacia el candidato o no! los aspectos serian la via'ilidad de lo "ue ofrece contra la apreciación del pue'lo hacia el.

$. (stás realizando un estudio para conocer las motivaciones de un grupo de cinco personas en relación con el uso de determinados colores en la ropa de marca.

4tiliza la técnica de terminación de frases para identificar dichas actitudes. 5plica los cuestionarios y comenta tus conclusiones. •

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-as personas se sienten más atradas hacia colores vivaces y "ue vayan en con+unto con la temporada! mientras "ue los colores más o'scuros y serios tienen a tener lugar en ocasiones determinadas y no para el uso diario pues refle+an todo lo contrario a lo vivo y feliz. -a determinación del uso de colores serios se da en 'ase a la imagen "ue se "uiere dar como el caso de la vestimenta e+ecutiva como es el caso de 6ugo oss! 5rmani! -acoste! referidos a la cuestión la'oral y convivencia social de alto novel. &ractica de campo

1.7 8elecciona un anuncio de revista en el "ue aparezca una fotografa o una ilustración con diferentes persona+es. 9ecórtala y preséntala por separado a diversas personas "ue tengan caractersticas homogéneas y una propensión a ser  sensi'les a ese mensa+e pu'licitario. (l anuncio "ue utilice fue una imagen de los zapatos :immy Choo! el cual promova zapatillas de tacón y recu'iertos para situaciones cotidianas y de importancia en el cual el am'iente "ue presenta'a el anuncio era grato a las participantes y acordaron "ue por el nom're eran de calidad y especiales y "ue la cuestión en la ad"uisición de dichos zapatos es el precio pues un par de zapatos pueden pasar los ; ! de modo "ue les imposi'ilita la ad"uisición sin em'argo de contar con dicho capital estaran dispuestas a ad"uirir al menos un par. -a práctica no puede ser llevada a ca'o pues no existen tres escuelas "ue 'rinden la carrera de administración de empresas! existen parecidas pero tiene cierta variante "ue viciara la investigación.