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Creando el logotipo ¿Emocional o Racional? (20.03.2007) -

Crear un logotipo que aumente la probabilidad de éxito es tan importante como el desarrollo del nombre mismo. Considere estos 10 consejos para crear un logotipo exitoso. 1. Considere a su Cliente, Competencia y Compañía. El cliente debe ser el principal criterio con el que su logotipo de debe identificar, no haga un logo muy sofisticado si su cliente no lo va a entender ni tampoco uno muy simple si su cliente no lo va a valorar. Analice su competencia, los elementos gráficos que utiliza. 2. Busca la Diferenciación. De nada vale presentar una imagen excelente que vaya de acuerdo a los valores de su empresa, si es o puede llegar a ser confundida con la imagen de algún competidor. 3. Compatibilidad Nombre-Logotipo. Asegúrese que el logotipo vaya acorde con su nombre, cuidado con un nombre muy elegante pero con un logotipo muy informal o viceversa. O bien un nombre muy innovador con un logotipo gráficamente obsoleto. 4. Evita la Saturación. Hemos acostumbrado a que si pagamos un espacio de 30 x 30 cms en algún medio, debíamos utilizar al máximo cada milímetro. Hoy no podemos hacer eso y menos en un logotipo, evite saturar en trazos, íconos, gráficos. Buscque la tendencia minimalista que indica entregar logotipos simples, fáciles de identificar y recordar. 5. Tipografía ¿Innovadora, clásica, tecnológica, formal, informal o elegante? Recuerde que una tipografía determina la edad, experiencia, personalidad, formalidad y relevancia de su marca. Gráficos. La regla actual es buscar que el gráfico se dirija o indique movimiento ARRIBA y hacia ADELANTE, evite posicionar sus gráficos apuntando a la izquierda o hacia abajo. Posición. Si quiere que su cliente se grabe primero el icono póngalo a la izquierda de su nombre, si desea que sea el nombre primero, coloque el icono al lado derecho, si busca equilibrio, coloque el icono encima de su nombre y si desea que no sea relevante colóquelo debajo de su nombre. 6. Decisión Emocional: Existen un sinnúmero de investigaciones relacionadas con los colores, cuando vemos un color, ¿qué nos recuerda? ¿Qué sentimientos nos transmiten? ¿Puedo vender más si utilizo el color adecuado? Algunas universidades reconocidas en EUA e Inglaterra conducen experimentos para determinar si existe una segmentación dentro de los colores que influya en las personas. 7. Analice los Colores vrs. Presupuesto ¿tiene el presupuesto para elaborar publicidad según la cantidad de colores? a. Todo color (publicidad, multimedia, Internet, etc.) b. 2-3 Colores (folletos, material POP, aplicaciones sencillas de bajo impacto) c. 2 Colores (volantes, imanes, promocionales, aplicaciones masivas) d. Escala de grises (para periódicos o impresiones en una tinta) e. Blanco y Negro (portadas de fax, grabados en madera, aluminio, etc.) Para la empresa pequeña y mediana, funciona la opción "b" para el logotipo institucional. 8. Verifique las aplicaciones del logotipo. Cuando se crea un logotipo, frecuentemente se omite el ubicarlo en diferentes aplicaciones que seguramente se utilizarán como parte de la estrategia de comunicación. Lo anterior da como resultado ver que el logo no funciona correctamente en ciertos fondos o contrastes, y los usuarios hacen y deshacen con él lo que sea, por eso establezca las reglas de uso. 9. Utilice un Descriptor. Un Descriptor se diferencia de un Eslogan, en que el primero se tatúa con la marca, nunca cambia y prevalece por siempre, además de describir la esencia de su negocio, producto o servicio. El eslogan puede cambiar de acuerdo a la temporada de publicidad que se decida realizar en la marca. 10. Comunique una experiencia gráfica. Busque que su logo sea identificable de tal manera que con el tiempo llegue a representar toda una experiencia. Cuando su marca es poderosa, transmite ciertos elementos emocionales. Recuerde: "Un buen nombre ostenta mayor valor, que la más grande de las riquezas", Don Quijote de la Mancha, Cervantes. Tomado de: www.hipermarketing.com TYT

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