Contenidos de La Unidad III, Analisis Semiotico de La Pub

 

Kbë`lsls Zfalútljo if `k pum`ljliki K`uabk Ifmorkg Eëqufz

Aktráju`k  K33;39848  K33;398 48

Srohfsor5 Sfiro Sku`lbo

Yfak5 Jobtfblios if `k ubliki LLL

Jobtfblios if `k Vbliki LLL

;.- @k iom`f krtlju`kjlúb fb f` júildo `lbdðástljo

(FZS9=;-=344)

 

=

Fb f` jkapo if `k @lbdðástljk, f` tìralbo iom`f krtlju`kjlúb huf lbtroiujlio por   Kbirì Akrtlbft y gkjf rfhfrfbjlk rfhfrfbjlk k` aoio fb fb f` quf sf ordkblzk ordkblzk f` `fbdukef, `fbdukef, ilstlbdulfbio ksá fbtrf ios blvf`fs5 F` prlafr blvf` fstë jobhorakio por `os aobfaks o sldbos `lbdðástljos. F` sfdubio blvf` fs k` quf pfrtfbfjfb `os soblios lbilvliuk`fs quf jkrfjfb if sldblhljkio y quf horakb `os joapobfbtfs if` prlafr blvf`. Fstf sfdubio blvf` sob `os hobfaks y sob aës `laltkios quf `os aobfaks. Fb `k Zlstfaëtljk Zfalo`údljk quf rfk`lzk fb `k tfrjfrk pkrtf if`os su afbskefs `lmro Afsskdfs sldbkux (;=), mksëbiosf fb `k iom`f krtlju`kjlúb quf prfsfbtkb if` ft júildo `lbdðástljo, khlrak quf «...Sufsto quf ub júildo pufif prfsfbtkr o bo `k prlafrk krtlju`kjlúb lbifpfbilfbtfafbtf if` gfjgo if quf prfsfbtf o bo `k sfdubik, y vljfvfrsk, fs poslm`f ilstlbdulr ifsif fstf pubto if vlstk juktro tlpos if júildos¾ (;:). Fstos, fb mrfvf, sob5 







Srlafr tlpo5 Júildos quf bo prfsfbtkb blbdubk if `ks ios krtlju`kjlobfs. Sor fefap`o, «f` júildo joapufsto if trfs sfaks quf horakb `ks `ujfs job quf sf orifbk f` trëbslto fb `ks jluikifs¾. Zfdubio tlpo5 Júildos quf prfsfbtkb `k sfdubik krtlju`kjlúb, pfro bo `k prlafrk. Fefap`o5 «f` júildo if sfûk`fs akrátlaks¾. Yfrjfr tlpo5 Júildos quf prfsfbtkb `k prlafrk krtlju`kjlúb, pfro bo `k sfdubik. Fefap`o5 f` júildo if «`ks sfûk`fs `ualbosks quf lbhorakb k `os akrlbfros, iurkbtf `k bojgf y fb jkso if torafbtk, kjfrjk if `k ilrfjjlúb if` vlfbto¾. Jukrto tlpo5 Júildos job iom`f krtlju`kjlúb. «@os rfprfsfbtkbtfs por fxjf`fbjlk if fstf tlpo if júildos sob `os ``kakios «`fbduks¾, pfro gky tkamlìb júildos quf bo rfjlmfb fstk ifboalbkjlúb y quf pfrtfbfjfb slb famkrdo k ì`. Vb fefap`o fs f` júildo quf horakb `os bõafros tf`fhúbljos fb Hrkbjlk, k` afbos pkrk `os fap`fkios if `os sfrvljlos tìjbljos (:9)¾ (;9).

Bkturk`afbtf, if fbtrf fstos juktro tlpos if júildos bos lbtfrfsk fspfjáhljkafbtf f` jukrto, fb f` quf sf fbjufbtrkb kdrupkios `os júildos quf posffb `k proplfiki if fstkr krtlju`kios iom`fafbtf, y fb f` quf S]LFYO lbj`uyf tkbto `os júildos `lbdðástljos fb dfbfrk` joao otros júildos bo `lbdðástljos, if `os quf õbljkafbtf afbjlobk joao fefap`o f` if `os bõafros tf`fhúbljos fb Hrkbjlk (;6).

@ìvl-Ztrkuss khlrak if horak iodaëtljk quf5  

Bo fxlstf `fbdukef sl bo gky iom`f krtlju`kjlúb @k iom`f krtlju`kjlúb bo fs aúvl`, `os blvf`fs bo sob sustltulm`fs.

Fstks khlrakjlobfs iodaëtljks sob opufstks por `ks sldulfbtfs khlrakjlobfs jobtrkrlks5 

Fxlstfb júildos joaubljktlvos job tlpos if krtlju`kjlúb ilstlbtos job blbdubk

 

: 

Fxlstfb júildos fb `os quf `os blvf`fs if joaubljkjlúb sob pfrautkm`fs. @k `fbduk sf lifbtlhljk job f` aftk`fbdukef quf ifhlbf ìstk y otrks `fbduks k `k vfz.

F` prom`fak if `ks krtlju`kjlobfs if ubk `fbduk fs mlfb joap`feo. Fs bfjfskrlk ubk iom`f ifjlslúb aftoio`údljk5 @k fxlstfbjlk if ubk iom`f krtlju`kjlúb fb `os júildos if` `fbdukef vfrmk` fs lbilsjutlm`f y jobslifrkr `os ifaës slstfaks if sldbos joao júildos pkrk fxkalbkr sl fxlstfb o bo júildos job aës if ubk krtlju`kjlúb.

=.-Krtlju`kjlúb if `os júildos vlsuk`fs ;. Hldu Hldurks rks,, sldb sldbos, os, sfa sfaks ks

Fb ubk lbvfstldkjlúb somrf fstf tfak, @uls Srlfto ^; y ifjlif ``kakr`os hldurks (ikio quf, ubk vfz kmkbiobkio f` aoif`o if `k `fbduk vfrmk`, yk bo sf pufifb ``kakr hobfaks)> fb jkamlo, `os f`fafbtos if prlafrk krtlju`kjlúb (fqulvk`fbtfs k `os aobfaks) sfrëb `os sldbos (quf ifbotkb o jobbotkb ub sldblhljkio). Srlfto ifjlif ``kakr sfak k ub sldbo pkrtlju`kr juyo sldblhljkio jorrfspobif bo k ub sldbo, slbo k ub fbubjlkio if `k `fbduk. Sor fefap`o, `k sfûk` if ilrfjjlúb proglmlik, sl kpkrfjf õbljkafbtf joao ub sldbo vlsuk` iotkio if ub so`o sldblhljkio, bo pufif sfr rf`kjlobkio job ub sldbo vfrmk` fqulvk`fbtf slbo job ub fbubjlkio fqulvk`fbtf («ilrfjjlúb proglmlik¾, o mlfb «proglmlio pkskr por fstk jk``f fb fstk ilrfjjlúb¾). Fstkaos fb prfsfbjlk if hldurks, sldbos y sfaks, y fb sfdulik bos ikrfaos jufbtk if quf toios `os prfsubtos sldbos vlsuk`fs fb rfk`liki sob sfaks, o fbubjlkios ljúbljos. Zfdõb Srlfto, fs poslm`f fbjobtrkr sfaks ifsjoapoblm`fs fb hldurks, pfro bo fb otros sfaks> fs ifjlr, ifsjoapoblm`fs fb f`fafbtos if vk`or ilhfrfbjlk` pfro toikvák ifsprovlstos if sldblhljkio. =. Kbk`ls Kbk`lsao ao y slbtftl slbtftlsao sao if if `os júild júildos os

Ifspuìs if kbk`lzkr quf `os júildos tlfbfb ilvfrsos tlpos if krtlju`kjlúb y quf, fb jobsfjufbjlk, jobvlfbf bo ifekrsf ``fvkr if` alto if `k `fbduk-aoif`o, poifaos fbtfbifr quf ub júildo bo ifmf f`fdlr ubk hldurk õbljk joao ubliki pfrtlbfbtf, slbo quf pufif f`fdlr fbubjlkio> y if fstk horak ldborkrk `k hrkdafbtkjlúb if fstos fbubjlkios fb sldbos y hldurks, porquf fstos sldbos y hldurks bo pfrtfbfjfb k` júildo5

 

9

fb jufstlúb slbo k otro aës kbk`átljo. Vb júildo ifjlif f` blvf` if joap`feliki fb quf sf gkb if lbilvliuk`lzkr sus ublikifs pfrtlbfbtfs. :. F` fbu fbubj bjlk lkio io ljú ljúbl bljo jo

Vamfrto Fjo afbjlobk quf `k lakdfb o sldbo ljúbljo fs susjfptlm`f if sfr ifsjoapufstk fb ublikifs afborfs pkrk su kbë`lsls, yk quf pkrtf if `k fxlstfbjlk, fb f` sldbo ljúbljo, if ub slstfak pfrjfptlvo j`kslhljkm`f y joilhljkm`f, `o quf fqulvk`f, ifsif f` pubto if vlstk `lbdðástljo, k rfjobojfr quf f` sldbo ljúbljo posff `k iom`f krtlju`kjlúb. Fjo ifhlbf f` sldbo ljúbljo joao ublikifs joap`feks if sldblhljkjlúb, susjfptlm`fs if kbk`lzkrsf joao sldbos prfjlsos quf ifbotkb su sldblhljkio sú`o sl sf fbjufbtrkb lbsfrtos fb f` jobtfxto if ub fbubjlkio ljúbljo.

:.-Jobjfptos if hdurks, sldbos y sfaks sfdõb @uls E. Srlfto Fb ubk lbvfstldkjlúb somrf fstf tfak, @uls Srlfto ^; y ifjlif ``kakr`os (ikio quf,vk`or ubk vfz kmkbiobkio f` aoif`o if `k `fbduk vfrmk`, yk bo sf pufifb ``kakr hobfaks)> fb jkamlo, `os f`fafbtos if prlafrk krtlju`kjlúb (fqulvk`fbtfs k `os aobfaks) sfrëb `os sldbos (quf ifbotkb o jobbotkb ub sldblhljkio). Srlfto ifjlif ``kakr sfak k ub sldbo pkrtlju`kr juyo sldblhljkio jorrfspobif bo k ub sldbo, slbo k ub fbubjlkio if `k `fbduk. Sor fefap`o, `k sfûk` if ilrfjjlúb proglmlik, sl kpkrfjf õbljkafbtf joao ub sldbo vlsuk` iotkio if ub so`o sldblhljkio, bo pufif sfr rf`kjlobkio job ub sldbo vfrmk` fqulvk`fbtf slbo job ub fbubjlkio fqulvk`fbtf («ilrfjjlúb proglmlik¾, o mlfb «proglmlio pkskr por fstk jk``f fb fstk ilrfjjlúb¾). Fstkaos fb prfsfbjlk if hldurks, sldbos y sfaks, y fb sfdulik bos ikrfaos jufbtk if quf toios `os prfsubtos sldbos vlsuk`fs fb rfk`liki sob sfaks, o fbubjlkios ljúbljos. Zfdõb Srlfto, fs poslm`f fbjobtrkr sfaks ifsjoapoblm`fs fb hldurks, pfro bo fb otros sfaks> fs ifjlr, ifsjoapoblm`fs fb f`fafbtos if vk`or ilhfrfbjlk` pfro toikvák ifsprovlstos if sldblhljkio.

9.-Lifks if J. Slfrjf somrf f` Ábiljf y f` Lapu`so jlfdo Yoakbio fb jufbtk `k trákik if` sldbo propufstk por Slfrjf, (Fb juk` omsfrvkmk quf ub ábiljf fs k`do quf ilrldf `k ktfbjlúb somrf f` omefto lbiljkio por afilo if ub lapu`so jlfdo, mksëbiosf fb ub slstfak if jobvfbjlobfs o if fxpfrlfbjlks

 

6

kprfbiliks.) bos ikaos jufbtk if quf k jkik ubk if `ks ifhlbljlobfs if` sldbo pufif jorrfspobifr ub hfbúafbo if joaubljkjlúb vlsuk`. Juk`qulfr ábiljf vlsuk` joaubljk k`do, por afilo if ub lapu`so aës o afbos jlfdo, mksëbiosf fb ub slstfak if jobvfbjlobfs o if fxpfrlfbjlks kprfbiliks. If `ks guf``ks if ub kblak` fb f` suf`o pufio ifiujlr su prfsfbjlk, sl gf slio kilfstrkio pkrk fstkm`fjfr ubk rf`kjlúb jobvfbjlobk` fbtrf kquf` sldbo y f` kblak`. Zl `ks guf``ks sob if k`do quf bubjk gf vlsto (y bkilf af gk iljgo if quì sob) bo rfjobozjo k` ábiljf joao k tk`, slbo quf `o lbtfrprfto joao kjjlifbtf bkturk`. Sor `o tkbto, sf pufif khlrakr pfrhfjtkafbtf quf toios `os hfbúafbos vlsuk`fs quf pufifb sfr lbtfrprftkios joao ábiljfs tkamlìb pufifb sfr jobslifrkios joao sldbos jobvfbjlobk`fs. Vbk `uz rfpfbtlbk quf af gkjf pkrpkifkr af om`ldk k ub joaportkalfbto iftfralbkio por ub lapu`so jlfdo, pfro bo proiujf blbdõb projfso sfalútljo> slap`fafbtf, sf trktk if ub fstáau`o hásljo (ub kblak` tkamlìb jfrrkrák `os oeos). jkamlo, jukbio sf ilhubif ubk `uz roskik fb f` jlf`o y ifiuzjo quf vk k sk`lr f` so`, rfkjjlobo kbtf `k prfsfbjlk if ub sldbo quf fs rfjobojlm`f por kprfbilzkef. F` jkso if `os sldbos ljúbljos fs ilstlbto y aës iuioso.

6.-Hubjlobfs if` afbskef tfxtuk` job rfspfjto k `k lakdfb fb `k plfzk pum`ljltkrlk (ubjlúb if kbj`kef, faotlvk o fxprfslvk, jobktlvk o kpf`ktlvk, rffrfbjlk`, poìtljk, ëtljk, bkrrktlvk). @os júildos rftúrljos jobslstfb fb lifbtlhljkr k ub f`fafbto rfk` job otro, k` quf ``kakaos hldurkio, job f` hlb if famf``fjfr`o. Zf proiujf drkjlks k quf fbtrf `os ios f`fafbtos fxlstk k`dubk rf`kjlúb o sfafekbzk. @k rftúrljk jobstltuyf `k plfirk kbdu`kr somrf `k quf sf hubikafbtk toio afbskef pfrsukslvo.

@ks hldurks rftúrljks jobstltuyfb famf``fjlalfbtos, dlros ilsjurslvos y fstrktfdlks pfrsukslvks ifstlbkiks k jkptkr `k ktfbjlúb if` fspfjtkior y aoilhljkr sus prfjobjfpjlobfs y faojlobfs prfvlks. @os júildos rftúrljos sf mkskb fb sfls hubjlobfs5 



@k faotlvk quf fs `k quf kpf`k k `os sfbtlalfbtos. Fxprfsk `k kjtltui if` falsor, su oplblúb o fstkio faojlobk`. Fs ubk vlslúb sumeftlvk. @k rfhfrfbjlk` quf ifsjrlmf `os proiujtos, fs `k hubjlúb mësljk, prfsfbtf fb

toio afbskef. Zob fbubjlkios quf ifsldbkb o k`uifb k rfk`likifs omeftlvks.

 

8 

 







@os kspfjtos hëjtljos quf sob `os if gfjgo. Ylfbf `k hlbk`liki if fstkm`fjfr, pro`obdkr o lbtfrruaplr `k joaubljkjlúb. F` falsor sf ksfdurk if quf f` afbskef ``fdk k` rfjfptor. @os aftk`lbdðástljos quf sf rfhlfrfb k `k pkrtf fxp`ljktlvk if `k `fbduk F` fstìtljo o poìtljo  iobif sf omsfrvkb f` jorrfjto uso if `ks fstrujturks sfaëbtljks. jomrk fspfjlk` rf`fvkbjlk bo sú`o f` jobtfblio if` afbskef slbo su horak if fxprfslúb. F` lapfrktlvo iobif vfaos `k pkrtf lbtfbjlobk` if `o quf sf qulfrf quf sf gkdk. @k hubjlúb if kbj`kef  pfraltf orlfbtkr `k ifjoilhljkjlúb if` afbskef por pkrtf if `os rfjfptorfs y rfiujlr ksá `k po`lsfalk if `k lakdfb so`k. Srftfbif omtfbfr ubk rfkjjlúb if` rfjfptor, lbh`ulr somrf su joaportkalfbto o kjjlobfs. Hubjlúb bkrrktlvk, `k juk` ik jufbtk if rf`ktos if hljjlúb o if rfprfsfbtkjlúb if gfjgos rfk`fs