Comportamiento Del Consumidor

 

Es analizar el producto de la Leche evaporada Gloria, tarro azul, en el mercado peruano

 

DE CONSUMO

TIPO DE PRODUCTO

 

Leche evaporada

 No varía el sabor de las comidas

Presentación de envase en tarro

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Sabor característico que forma  parte del sabor aprendido

Ligeramente densa

Tamaño de 410 gr. Y 170 gr.

Parcialmente descremada

 

•

•

•

•

BENEFICIOS •

•

La leche es uno de los alimentos más completos Es una auténtica fuente de salud. Contiene vitaminas A, B, C, riboflavina y niacina, además de hierro, calcio, y proteínas Su consumo habitual disminuye en un 60% el riesgo de contraer cáncer de mama. Su contenido en calcio hace que sea indispensable para evitar la osteoporosis, tan temida sobre todo en la mujer. Su contenido vitamínico hace que su consumo habitual supla un tercio de nuestras necesidades diarias.

 

Fuerzas Culturales: El consumidor peruano Fuerzas Demográficas: El incremento de la población en menores de edad y madres de familia Económicas: La situación es estable en nuestro país y

asocial con salud y necesario para los hijos y familia, la y la calidad de  producto e influye de manera positiva.

región, se del encuentra en 3.6 El % PBI a abril 2014, 2014, los niveles de empleo, muestra un crecimiento de 22% al 48% en el país.

Fuerzas Políticas: Los cambio políticos podrían afectar positiva o negativamente en la demanda de este producto dependiendo de la

Fuerzas Naturales:  problema climatológico.

estabilidad en el país.

 ANÁLISIS EXTERNO

 

Talento Humano: uno de los componen tes  principales es el factor humano.

Recursos Materiales : cuenta con platas industriale s estratégica mente  posicionad as

Marketing Mix:

Estrategias de Marketing : Permanent e investigaci ón de mercado.

 ANALISIS INTERNO

Objetivos de Marketing : Liderazgo en el mercado, Mantener la calidad y el  posiciona miento del  producto.

Estrategia de Ventas: Incrementar la frecuencia de consumo.

 

Participación de Mercado 90.00% 83.00% 80.00%

70.00%

60.00%

50.00% Grupo Gloria Leche Gloria  Nestle Ideal Laive Laive

40.00%

Otros Otros

30.00%

20.00% 12.90% 10.00% 3.90% 0.20% 0.00% Leche Gloria

Ideal

Laive

Otros

Grupo Gloria

Nestle

Laive

Otros

 

 

 

Madres de familia con niños y adolescentes en crecimiento

Segmentación de mercado

 

TOMA TRES VASOS DE GORIA GOR IA AL DIA

 

ESTÍMULOS DE LAS EMPRESAS  

Marca (Gloria)  Producto (Leche evaporada)  Precio  Canales de Distribución 

•

FACTORES SOCIALES 

Familia ( madres y abuelitas) 

•

•

Entrada

• •

Tomar desayuno o preparar alguna comida o postre 

FACTORES PSICOLÓGICOS 

Aprendizaje y memoria  Aprendizaje Percepción 

•

Proceso 

•

Donde lo va a comprar, a qué precio. 

Gloria, Laive, Ideal y otros 

Salida 

Compra la leche Gloria 

Evaluación Post compra: Si satisfació sus necesidades o no 

EXPERIENCIA 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

PRODUCTO Empaque: Presentación de Tretapack Contenido: leche mas espesa

PRECIO Realizar oferta cada mes.