Clase 11 Factores de La Demanda y Publicidad

 

FATORES QUE QU E AFECTAN A LA Y D TIPOS TI POSDEMANDA DE PUBL PUBLICIDA ICIDAD CLASEE 11 CLAS 11 MG. KARLA KARLA KATHER KATHERINE INE RAMOS RA MOS CÁCERES

 

CONCE CEPT PTO O DE DE DEMA MAND NDA A 1. CON ■

 Según Kotler, autor del libro "Dirección de Marketing", la Demanda es el deseo que se tiene de un determinado producto que está respaldado por una capacidad de pago.

  Seg Según ún Laura Laura Fisher, autora autora del libro "Mercadotecnia", "Mercadotecnia", la Dem Demand andaa se re refi fier eree a "las cantidades cantidades de un produ producto cto que que los consumidores están están dispuestos a comprar comp rar a los posibles precios del merca mercado" do" . ■   Sim Simón ón Andra Andrade, de, autor autor del del libro libro "Diccionario de Economía", proporciona proporciona la siguiente definición de demanda: "Es la cantidad de bienes o servicios que el compr comprador ador o consumidor está dispuesto a adquirir adquirir a un precio dado y en un lugar esta establec blecido, ido, con cuyo uso pueda sati satisfac sfacer er parcial o to tota talm lmen ente te sus ne nece cesi sida daddes particulares o pu pueeda tener acc cceeso a su utilidad ■

intrínseca".

 

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  "La "La de dem man anda da es la cantida dadd de bi bieenes y/o se serv rvic icio ioss que lo loss comp co mpra rado dore ress o co cons nsum umid idor ores es es está tánn di disp spue uest stos os a adq dquuir irir ir pa para ra sati sa tisf sfac acer er sus ne nece cesid sidad ades es o de dese seos os,, qu quie iene ness ad adem emás ás,, tie iennen la capa ca paci cida dadd de pa pago go para realizar la transacc cció iónn a un precio determinado determ inado y en un lugar estab establecido". lecido". DEMANDA DEMA NDA = INTE INTENCION NCION DE COM COMPRAR PRAR A UN DETERMINADO DETERMI NADO PR PREC ECIO. IO.

 

FACTOR FACTORES ES QUE INFLUYEN INF LUYEN E N LA DEMANDA 1. Precio del Bien 2. Precio de bienes sustitutos 3. Precio de bienes complementarios 4. Ingreso de consumidores (Renta) 5. Gustos y preferencias 6. Población 7. Precios futuros esperados

 

1. Pr Prec ecio io del Bien Bien Le Ley y de la De Dema mand nda: a: Si el Pr Prec ecio io aume aumen nta y lo loss demás emás fact ctor ores es permanece perman ecen n intact intactos, os, la can cantid tidad ad demandada bajará. Y si el prec precio io baja, ja, la canti antid dad demandara subir

 

2. Precio de bienes sustitutos ■

  B I E N SU SUSTI STITU TUTI TIVO VO:: Productos Productos que satisfac satisfacen en la misma necesidad. (Ejm: per peroo o manzana)

 

3. Pre Precio cio de bienes compl complementar ementarios ios ■

  Bien Bienes es complementarios: Bien Bienes es que satisfacen la mis misma ma necesidad de manera conjunta.

 

4. Ingreso de consumidores (Renta) ■

Se consumen más al tener más dinero o mayor ingreso económico. (Lo conforman la mayoría de A. Bienes Normales:

bienes)

 

4. Ingreso de consumidores (Renta) ■

B. Bienes Inferiores:  Se

consumen menos al tener más dinero o ingreso económico. (Son los productos alternativos o existe existenn otros otros bienes de mayor mayor calidad).

 

5. Gustos y preferencias

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  AUMENTO ACTUALMENTE LA CRIS CRISIS IS DEPARA LA PANDEMIA LAS ACTIVIDADES REALIZARPOR EN COVID-19 CASA.

 

6. Población:

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EJEMPLO:  TURISMO

HACE QUE AUMENTE LA POBL PO BLAC ACIO ION N Y PO POR R TANTO EN NÚMERO DE CONSUMID CONSU MIDORES ORES EN CI CIER ERT TAS ÉP ÉPOC OCAS AS DE DELL AÑO.

 

7. Precios futu futuro ross esperados

  EL EL A U M EN TO DEL PRECI O DE BLOQUEADORES BLOQUEADOR ES SOLARES EN TEMPORADA DE VERANO, VERANO, POR LO TAN ANT TO EL CONSU CONSUMID MIDOR OR PREFIE PREFIERE RE COMPRARLO M E S E S ANT ANTES. ES. (Compras pprev revent entiva ivass o an antic ticipad ipadas). as). EJEMPLO:

 

PUBLICIDAD Y S U S TIPOS

 

¿QUÉ ES PUBLICIDAD? •

  qu Para Parea comprenderlo forma forma essión importante inmaci teriorizar que publ public icid idad ad es de sinó sinóni nimo mosencilla, de difu difusi ón de inf informa orinteriorizar ción ón y divulgaci divulg ación. ón. Entonc Entonces es,, esto esto signif signific ica a que, que, co como mo lo refle refleja ja su nombre, es algo público.

  Si tras trasla lada damo moss esto esto al mund mundo o come comerrci cial al y em empr pres esar aria ial, l, la publicidad puede definirse como una herramienta para divulgar un prod produc uctto con la fina finali lida dad d de estimu timula larr su dema demand nda a y consumo. características as de los mensajes publicitarios publicitarios •   Y es que una de las característic es que siempre buscan incentivar a alguien o a un grupo de personas a actuar de una determinada manera.

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A través de los anuncios se intenta lograr que los usuarios realicen acciones como: # Adquirir productos (en primer lugar). # Pedir información. # Interactuar con la marca. # Visitar los puntos de ventas ventas (virtuales o físicos). A su vez, en los los últi últim mos años ños la publ publiicida cidad d ha deja de jado do de ser una una estr estra ategia egia por por sí sola sola par para converti ertirrse en un ele elemen mento fund fundam ame ental del del Marketing.

 

PARA ARA QUE QUE SIR SIRVE: VE: Ya sabe sabemo moss qu que e la publ public icid idad ad sirv sirve e pa parra pr prom omoc ocio iona narr pr prod oduc ucto toss y se servi rvici cios os y aumentar las ventas; sin embargo, este es apenas un enfoque general y superficial acerca de la utilidad de esta herramienta. Existen otros factores y aspectos, de caráct car ácter er especí específic fico, o, que que re refle flejan jan la imp import ortanc ancia ia y ut utili ilidad dad de est este e elemen elemento to del Marketing, Marketin g, y algunos de ellos son:

01 DIVU DIVULLGACI GACIÓN ÓN DE MARC MARCA: A: Cuando un producto es promocionado, la marca que lo comercializa también es divulgada ante el mercado. Por esa razón, la publicidad tiene una estrecha relación con la exposición y el reconocimiento de una marca. 02 PERS PERSU UASIÓ ASIÓN: N:  Este aspecto va mucho más allá de divulgar las características y potencialidades de un producto. Específicamente, la publicidad sirve para persuadir a los usuarios de que un determinado bien o servicio es la mejor alternativa y, también, de que la necesitan, lo necesitan.

 

03 PRES PRESEN ENCI CIA: A:  Otra de las utilidades de la publicidad es que ayuda a las marcas a mant ma nten ener erse se en la ment mente e de lo loss us usua uari rios os,, lo cu cual al ló lógi gica came ment nte e incr increm emen enta ta las las posibilidades de venta. Si cuentas con anuncios publicitarios en diferentes medios, los cons co nsum umid idor ores es re reco cord rdar arán án tu em empr pres esa a y sus sus prod produc ucto toss ca cada da ve vezz que que lo loss vean vean o interactúen con ellos. estrategias tegias de Mark Marketing eting son la mejor alternativa para 04 COMU COMUNICA NICACIÓN CIÓN:: Si bien las estra optimizar la interacción, la publicidad sigue siendo útil para comunicarse. Eso sí, cuando se trata de publicidad, las posibilidades de feedbacks son más limitadas y son las marcas las que definen la pauta comunicacional y los mensajes, lo que hace que los consumidores tengan un rol mucho menos activo. Por eje Por ejempl mplo o, a tr trav avés és de la pu publi blicid cidad ad las mar marcas cas pu puede eden n comu comunic nicar ar ofert ofertas as de temporada, lanzamiento de nuevos productos y apertura de franquicias o sucursales. Esta es una de las causas por las que la publicidad tiene que ser un complemento comunicativo y estratégico del Marketing y no un todo.

 

CLASIFICACIÓN: Existen Exist en 2 formas principales para clasificar las publicidades:

# de acuerdo al medio en que se difunden # según el concepto de los contenidos y los anuncios

 

# de ac acue uerrdo al me medi dio o en qu que e se dif ifun und den en.. PUBLICIDA PUBLIC IDAD D IMPRE IMPRESA SA Es la publicidad que encontramos en periódicos, revistas y folletos Con los años esta publicidad ha ido retrocediendo debido à la crisis de los medios de comunicación comunicación impresos Sin embargo, todavía se utiliza dada la gran fidelidad de los seguidores que compran este tipo de publicaciones

 

PUBL PU BLIC ICID IDAD AD EN RADI RADIO O Y TELE TELEVI VISI SIÓN ÓN La publicidad en radio y televisión es otrra de las ot las for orma mass tr trad adic icio iona nale less de llegar a nuestro público A través de la imagen y el sonido se puede llegar al gran público Incluso existen po posi sibi bili lida dade segm se gmen tar r visi nu nues estr a publ pu blic icid idad addessco con ndeme medi dios osenta tele te levi sivo vos stra y radiales locales

 

PUBLICID PUBL ICIDAD AD EXTERIOR EXTERIOR Otra de las formas de publicidad tr trad adic icio iona nale less es sin sin du duda da la publ public icid idad ad ext xter erio iorr. Valla allass publ public icit itar aria ias, s, car arte tele les, s, luminosos, banderolas este tipo de publ pu blic icid idad ad es de mu much cha a pr pro oximi ximida dad d al clien cliente te po pote tenc ncia iall y de debe be de dest stac acar ar po porr su gran fuerza visual para llamar la atención

 

PUBLICID PUBLI CIDAD AD ONLINE ONLINE La irrupción de Internet nos ha mostrado mostrado también nuevas evas for orm mas de lleg llegar ar a nues esttro pú púb blic lico objetivo obje tivo En este camp campo, o, enco encontr ntramos amos múlt múltiple ipless modelos mode los de pub publicid licidad ad anun anuncios cios en busc buscador adores es (Google Twitter Ads) Ads o),enbredes annerssociales en w(Facebook ebs, artícAds. ulos patrocinados patrocin ados en periódicos. En este tipo de publicidad, podemos segmentar y medir los datos con mucha mayor precisión que en la publicidad convencional Incluso, podemos optim op timiz izar ar nu nuest estro ross presu presupu puest estos os med median iante te las llamadas campañas PPC (Pay-Per-Clic), (Pay-Per-Clic), donde sólo pagamos cada vez que un cliente potencial entra en nuestra página de venta

 

PUBLIC PUB LICID IDAD AD TEL TELEFÓ EFÓNIC NICA A Y E-M E-MAIL AIL Est Este tipo tipo de publ public icid idad ad co cons nsis iste te en la comunicación comunicaci ón del producto o servicio por vía telefónica a nuestros clientes potenciales El e-ma e-mail il se ut util iliz iza a tambi ambién én como como medi medio o publicit publ icitario ario (distint (distinto o del e-mail e-mail marketing marketing)) cuando realizamos publicidad directa sobre las las per person sonas inter eres esad adas as en nues esttro producto o servicio. Estos tipos de publicidad sólo son ac acep epta tabl bles es cu cuan ando do el rece recept ptor or ha dado dado previa viamen mente su per permiso iso para que la empres emp resa a pueda pueda utiliz utilizar ar sus da dato toss con los fines establecido establecidos, s, en las condiciones condiciones que marc ma rca a el nuev nuevo o Regla eglame ment nto o Gene Genera rall de Protección de Datos (RGPD).

 

#seg #s egún ún el conc concep epto to de lo loss cont conten enid idos os y lo loss anun anunci cios os.. 1.

NO COMERCIAL:   Se trata trata de publicid publicidades ades que no promuev promueven en product productos os o servicios servicios,, sino ideas, principios o personas, como por ejemplo campañas de vacunación, cuestiones vinculadas al medio ambiente, al maltrato animal, así como también las que invitan a votar por algún partido político a candidato

2. INFO INFORMA RMATIV TIVA: A:  El concepto y fin de esta clase de publicidades es educar a los consumidores sobre el uso de determinados productos y servicios y también, dar a conocer desarrollo de nuevos artículos y otras innovaciones.

3. TRANS TRANSFORM FORMA ATIV TIVA: A: Son todas aquellas publicidades y campañas que tienen un punto A y B es decir, le muestran a los consumidores sus necesidades y también cómo mejorará lo transformará) su vida el adquirir un producto o servicio

 

4. DE CO-BRANDING Es un tipo de publicidad y campañas en que dos marcas se promocionan a la vez a través de un contenido o mensaje específico Por supuesto, esto es más convenient conveniente e cuando las compañías comparten el público objetivo

5. EMOTIV EM OTIVA A

Como su nombre lo refleja, es aquella que busca evocar emociones Este tipo suele ser empleado cuando el nivel de competencia competencia es muy alto y, en consecuencia, ya no basta con decir que un producto o servicio es muy bueno