Cerveja Colorado | Case - FLIP 2010

apresenta

Festa Literária Internacional de Paraty

Objetivos

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Repercussão da marca Experimentação Engajamento Recomendação

Aumentar a PRESENÇA DIGITAL da Cerveja Colorado, posicionando-a como uma cerveja INTELIGENTE e fugir da tríade ‘cerveja, futebol e mulher’.

Ideia

Estar presente em Paraty durante a Festa Literária Internacional, a FLIP 2010.

DETALHE: A cerveja Bohemia era a patrocinadora oficial do evento, com investimento de R$ 300 mil de cota.

PLATAFORMA DE AÇÃO Evento

Assessoria de Imprensa

Buzz

PR

Guerrilla

Produção de Conteúdo

Redes Sociais

Cenário / Meios: • Baixo investimento • Parcerias • Equipe comprometida e animada

Evento

• Exposição, Exposição, palestra palestra e autógra autógrafos fos do livro livro ‘T ‘Tasting Beer’ com

o autor e designer dos rótulos Colorado, o norte-americano Randy Mosher Mosher.. • Todos puderam conversar com o autor e conhecer um pouco mais do seu trabalho.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

CONVITE:

RETORNO:

Buzz

O Bar Flutuante Colorado • Uma ação de PR para convidados e amigos da Cervejaria presentes em Paraty. • 3 saídas em um catamarã para 50 pessoas em que forma servidos os 4 tipos de Colorado, 2 Chopps e aperitivos.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

Parcerias

Presença em alguns dos principais eventos do calendário oficial da FLIP: Almoço para autores e imprensa na Casa do Príncipe Dom João de Bragança e Orleans • 70 pessoas, selecionadíssimo.  Coquetel da editora Cosac Naify • 120 pessoas, entre autores, formadores de opinião e convidados. 

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

BUZZ: Bar Flutuante Colorado • Passeio em um catamarã para 50 convidados pela baía de Paraty em que foram servidas as 4 cervejas Colorados e 2 Chopes da marca. • 3 saídas

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

PR e GUERRILLA

–

Livros Colorado

A primeira pessoa a receber nosso presente foi o ex-Presidente Fernando Henrique Cardoso. Entre os escritores, conseguimos entregar um exemplar à cubana Wendy Guerra, no momento em que era fotografada pela imprensa. E entre as personalidades em evidência, barbara Paz e Marina Person.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

WENDY GUERRA

Caderno Cotidiano na Folha de São Paulo, sábado 07 de agosto.

PR e GUERRILLA

–

Livros Colorado

O livro também teve ótima repercussão na Internet com 567 visualizações de fotos postadas no twitter:

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

Mídia

Anúncios Folha e Oesp (offline):

Anúncios Folha e Oesp (online):

Redes Sociais

Concurso Cultural • Criamos o Concurso Cultural  ‘Rótulos’,  ‘Rótulos’, em que o público deveria

colar o rótulo em diferentes garrafas, postar no Facebook e marcar a Cervejaria Colorado.

Em Paraty: • Distribuímos os rótulos pela cidade, divulgando a ação. As primeiras imagens concorriam a um passeio no Bar Flutuante Colorado. Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

Concurso Cultural na web: • Disponibilizamos o

download dos rótulos. A imagem mais curtida até o dia 13 de agosto ganhará uma caixa de cerveja Colorado por mês, em casa, gratuitamente.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

Convite virtual Facebook

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

Até agora temos 55 participantes. E mais de 300 likes nas fotos postadas. Alguns fazendo até campanha entre os amigos para garantirem o prêmio.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

PRODUÇÃO DE CONTEÚDO Cobertura da FLIP e das ações Colorado no Twitter e no Facebook. • Nossos twitts foram retwittados até pela revista Super

Interessante.  No total, 169 retwittes • Entrevistas com os escritores para o Cauim da TV local de Ribeirão Preto. Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

Alguns retwitts:

Alguns retwitts:

ASSESSORIA DE IMPRENSA • Divulgação das ações Colorado na imprensa. Clipping:

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação

Resultados

Enorme divulgação da marca entre Formadores de Opinião e público qualificado. qualificado. Posicionamento da marca. Mais de 600 novos amigos e seguidores nas redes sociais Facebook e Twitter.

Obrigado.