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Investigación de mercados Caso pag. 397 Lic. Alcida Zavala Jose David Pineda 11351076

Preguntas 1. Identifique algunas posibles fuentes de datos secundarios sobre la industria de las  fragancias. ¿Qué fuentes pueden localizarse en Internet y cómo debe realizarse una  búsqueda en ese medio?  http://www.fraganciasdelmundo.com/  es una pagina donde se encuentra todos los tipos de perfumes que existen, también el  precio de mercado y el precio de mayorista, este sirve como idea de planteamineto de  precios  https://marketingcosmeticaperfumeria.wordpress.com/tag/ventas­2/ esta es una pagina d marketing que da información sobre como han estado los precios  en el mercado y si las ventas han disminuido o aumentado 

2. Analice el tipo de investigación de mercados que podrían realizar los fabricantes de  fragancias para determinar si existe demanda para un nuevo perfume.  El tipo de investigación que se necesita hacer es una investigación exploratoria ya que  es necesario identificar el problema, y poder identificar nuevos enfoques de venta o de  participación en el mercado, este tipo de investigación seria la mas calificada ya que  brinda ideas o hipótesis para la solución del problema  3. Una vez que se ha identificado el mercado para una nueva fragancia, ¿qué tipo de  información se requiere sobre sus actitudes, preferencias, intenciones de compra,  comportamiento, motivaciones, perfiles psicográfico y demográfico?       

Edad de  la persona  Estatus social  Intereses  Ingresos mensuales  Lugares de preferencia  Conocimiento de  fregancias 

4. ¿Qué técnicas recomendaría para reunir la información requerida la pregunta  anterior? Analícelo. 

La encuesta: ya que este es la mas fácil de aplicar y pues se aplica al mercado de interés, y su recolección de datos es mas fácil y sus resultados son mas contundentes que otro  tipo des de técnicas  5. Analice el papel de la investigación cualitativa para determinar las emociones que el  consumidor asocia con los perfumes. ¿Qué técnica de investigación cualitativa debería  emplearse y por qué?  La investigación participativa: ya que esta brinda una solución del problema y en esta  tipo de investigación se utilizan medios etnográficos e históricos y estos pueden ser de  gran ayuda para poder identificar los problemas de consumidor  6. Diseñe escalas apropiadas para obtener la información identificada en la pregunta  anterior.  1. ¿con que emoción se siente mas identificado al comprar un perfume?  A. amor B. pasión  C. alegría  D. seguridad  2. ¿cada cuanto comprar un perfume? A. 6 meses B. 12 meses C. 18 meses D. 24 meses   7. Un asistente analista diseñó el cuestionario adjunto (anexo 1) para un proyecto de  investigación de mercados que pretende evaluar la demanda de nuevas fragancias. ¿Está bien diseñado este cuestionario? De no ser así, ¿cómo podría mejorarse?       

Esta muy saturado el cuestionario  La escala de las edades no esta organizadas  En la parte 2 del cuestionario hay muchas preguntas del mismo tipo y pueden  confundir al encuestado  En la parte 3 hay preguntas que deberían de ir en forma escalonada para poder  manejar mejor los datos  Tiene preguntas que es muy probable que el consumidor no conoce