Caso Global Country 1

 ACTIVIDAD EVIDENCIA 1

TALLER: CASO GLOBAL COUNTRY

Presentado por: WILLIAM ORLANDO ACOSTA FLOREZ

Instructor: EDUARDO AGUILAR SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

Caso Global Country

Global Country es la simulación de una situación de mercado, en la cual

se

describen las características geográficas, económicas y

comportamentales de su población, que con su análisis permitirá definir los criterios de segmentación de un mercado y desarrollar estrategias de mercadeo, teniendo en cuenta las características específicas de la población de estudio .Para material

de

dar

cumplimiento

formación

a

esta

evidencia

consulte

el

denominado segmentación y plan de acción de

mercadeo, correspondiente a esta actividad de aprendizaje y adicionalmente el siguiente material complementario:

 Caso Global Country.



¿Cómo desarrollar Plan Exportador?



Factores que influyen en la conducta del consumidor.



Guía para exportar servicios.



1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la tabla Que se encuentra a continuación :

Tabla 1 Criterios de segmentación

BASE DE SEGMENTACION VARIABLE SEGÚN TERRITORIO CARACTERISTICAS

GEOGRAFICA

Región, tasa de crecimiento de la población, densidad, condiciones

Divide el mercado de acuerdo a la distribución geográfica; como países, estados, regiones, provincias, comunas, poblaciones, etc.

DEMOGRAFICA

Edad, género, estado civil, tamaño, familiar, ingresos educación, origen étnico, ocupación, religión, nacionalidad.

Divide el mercado en grupos, teniendo en cuenta edad, tamaño, ciclo de vida posición en la cadena de valor

PICTOGRAGICA

clase social, estilo de vida, personalidad y valores

Se dividen los grupos teniendo en cuenta características de su clase social, estilo de vida y personalidad

CONDUCTUAL

Frecuencia de uso, lealtad hacia una marca, ocasión de uso, tasa de uso, tipos de usuarios, actitud hacia el producto, beneficios esperados

Se relaciona con la conducta de los consumidores hacia el producto, Con base en el conocimiento, actitud, uso, estableciendo aspectos claros con respecto al mismo.

2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en Global Country. Tabla 2 Segmentos de clientes de consumo o de inversión

BASE DE SEGEMENTACION GEOGRAFIA

REGION UBICACIÓN: ES UN PAIS UBICADO EN EL NORTE EXTREMO DEL CONTINENTE TROPICAL. POBLACIO: 10.350.200 DENSIDAD: ESTENSION DE 510000 KM2 Y DE LOS CUALES 455000 SON DE AREA CONTINETAL Y 55000 DE AREA MARITIMA CLIMA: AGRADABLE CONTEMPERAURAS QUE OSCILAN EN VERANO CON UN VARIABLE S PROMEDIO DE 30 GRADOS Y EN INVIERONO DE 10 GRADOS

DEMOGRAFIA

GENERO: 55 % POR HOMBRES Y 45 % MUJERES EDAD: 12% S ON ME NORES DE 5 AÑOS, EL 18 % ENTRE 5 Y 15 AÑOS , EL 20% ENTRE 20 Y 40 AÑOS , 15 % ENTRE 40 Y 60 Y EL 15 % MAYORES DE 60 ORIGEN ETNICO: 35% SON BLANCO. 35% NEGROS, 15% EXTRANJEROS,15 % INDIGENAS ESTADO CIVI: 70% COMPROMTIDOS Y CASADOS , 30 % SOLTEROS TAMAÑO FAMILIAR :FAMILIAS CON MENOS DE 3 MIEMBROS, 3 MIEMBROS EL 25%, ENTRE Y 3 Y 6 MIEMBROS EL 35 %, Y MAS DE 6 MIEMBROS 40% EDUCION :100% de su población alfabetizada y el 50% está adelantando estudios de nivel primaria y secundaria el 50% es profesional y de estos el 45% tiene especialización, el 35% maestría y el 20% doctorado RELIGION:religión: 50% es católica, el 20% cristiana, 15% protestante, 5% judía, 5% musulmana, hindú el 5% INGRESOS: ingreso promedio por persona es de US$1.500 mensuales y el 50% de esta es económicamente activa.

PICTOGRAFICA CONDUCTUAL CLASE SOCIAL: Clase baja 1% Frecuencia de y el resto de la uso: consumen población está repartida el frecuentemente 40% en clase alta y el 59% en productos clase media, orgánicos Personalidad y valores: sus Lealtad hacia habitantes se caracterizan por su amabilidad, por el una marca: alta amor por su país, son Beneficios sociables y trabajadores para esperados: contribuir al desarrollo de calidad, este, conservan el medio diseños, ambiente. garantías, estilos de vida: personas cumplimiento acuden a los centros de promesa de comerciales durante la venta semana para adquirir los productos alimenticios, ropa, calzado y demás artículos de primera necesidad. Practican deportes al aire libre, se reúnen los fines de semana para compartir con sus familias en el campo, los solteros les gusta disfrutar la vida nocturna y a los mayores de 30 años les gusta salir en pareja y compartir con sus amigos, saliendo a restaurantes para debatir sobre la vida política del país y comportamiento de la economía.

3. Elabore una matriz mercado para un producto que considere se pueda vender en Global Country exitosamente.  MA TR IZ PR OD UC TO QUE S E P UE DE VE ND E R C ON E XI TO

Mercado grande 3 - mercado intermedio 2- mercado pequeño 1  – no es un mercado 0

segmento de mercado

vestido de baño de 2 piezas vestido de baño de 2 piezas

vestido pantalonetas bikini de baño pareos de baño niño enterizos

dama años 15 a 60 años

3

3

0

0

3

caballero años 15 a 60 años

0

0

3

0

0

niños años 0 a 14 años

0

0

2

2

0

niñas 0 a 14 años

1

2

0

0

0

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los segmentos que Definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión. R/ Con el fin de alcanzar dichos objetivos de la segmentación hacia el mercado de Global Country, se es indispensable diseñar el plan de acción de mercadeo en el cual se haga la inclusión de cada uno de las variables de la mezcla de mercadeo sobre las cuales una empresa tiene mayor control tales como:

Producto, El producto que se va a ofrecer tiene características principales como diseños innovadores y exclusivos, variedad en telas y colores, telas importadas, excelente

calidad,

empaque

decorativos

reutilizable,

prendas

de

playa

personalizables.

Precio: Ajustar precios cómodos que permitan la satisfacción del consumidor, basado en la competencia y costos de materia prima utilizada para su elaboración, distribución del mismo, mano de obra, etc...

Plaza: Almacenes, centros comerciales que permitan la distribución al consumidor final.

Promoción: utilizar como instrumento de divulgación los distintos medios de comunicación existentes (redes sociales, televisión, revistas, panfletos etc.) con el

fin de comunicar e informar a los distribuidores o clientes que el producto ya se encuentra disponible

Bibliografía

Instructivo de uso del estilo APA 6ª edición ARTICULO GLOBAL COUNTRY