Caso de Estudio-coca Cola Zero

CASO DE ESTUDIO: COCA-COLA ZERO . ¿Desecha el tipo de consumidor especifico al que Coca-Cola Company se dirige con cada uno de los productos siguientes: Diet Coke, Coca Zero, Diet Coke plus, Coca-Cola Blak y Full hrottle Blue Demon! ¿"u# tipos de segmentaci$n demogr%fica es m%s pro&a&le que incluya el 'arketing de cada producto!  1

Según el caso y haciendo referencia a Coca Zero Diet y Diet Coe !l"s# f"eron desechados según an$lisis de la directora de %areting &or'"e a los ho%(res no les interesa(a "n &rod"cto con n"trientes o '")%icos '"e les &ro&iciara la dieta ade%$s de '"e el sa(or '"e este de*a(a en la (oca no era agrada(le &ara el g+nero %asc"lino cons"%idor, cons"%idor, Ca(e destacar '"e el &rod"cto ha()a sido %$s ace&tado en las %"*eres '"e en los ho%(res y &or ende las entas red"*eron "n grand)si%o %argen en contra de la co%&a.)a en tie%&os del /001 y /002, Diet Coke: la %is%a es "na (e(ida refr+scate (a*a en calor)as la

c"al a dirigida a %"*eres '"e desean (a*ar de &eso, Coca Zero: dicho &rod"cto lo hicieron con la intenci3n de ir a las

&ersonas '"e '"ieren "na (e(ida (a*a en calor)as# &ero no '"ieren sacri4car el sa(or original de la Coca-Cola, Coca Cola Black: est$ dirigido a las &ersonas '"e tienen "n g"sto

%$s so4sticado a la hora de to%ar "na (e(ida, Diet Coke Plus: (e(ida refrescante (a*a en calor)as '"e en

realidad ("sca llegar a los ho%(res *3enes, Full Throttle Blue Demon: a dirigido a los his&anos '"e les

g"sta %$s "n &oco los sa(ores afrodisiacos, E5iste "na (recha a%&lia de%ogr$4ca%ente de(ido a '"e los ho%(res de 67 a 89 a.os ren"nciaron a la %arca# &or lo l o '"e &"edo entender '"e la co%&a.)a se dirige a arios seg%entos dentro de cada &rod"cto en listado anterior%ente &ero ser$n %"cho %$s agresios en el &rod"cto '"e este dentro del seg%ento de los ho%(res de 67 a 89 a.os ya '"e es de ital i%&ortancia rec"&erar ese &orciento de clientes# &ero l"ego de la literat"ra es i%&ortante %encionar '"e Coca-Cola se dirige a arios ti&os de cons"%idores y de(ido a esto llega a arios ti&os de seg%entaci3n de%ogr$4ca

(. )lgunos analistas de la industria piensan que las compa*+as de &e&idas refrescantes de&er+an desarrollar productos que atraigan a nueos clientes  hacia el mercado, en lugar de limitarse a crear ariantes de los mismos. )dierten que los productos como la Coca Zero cani&aliar%n la participaci$n de mercado de otras categor+as de &e&idas refrescantes, en lugar de aumentar el nmero de consumidores en general. ¿Cu%les productos  de Coca-Cola es m%s pro&a&le que pierdan clientes frente a la Coca Zero!  Los clientes y cons"%idores est$n dis&"estos a to%ar conce&to de cada &rod"cto con for%e los ad'"iere al &aso# "n n"eo &rod"cto COCA ZERO &"ede s"stit"ir a c"al'"ier otro '"e c"%&la con las %is%as caracter)sticas o algo %enos# ser)a la DIET COE ya '"e a%(os &rod"ctos tienen "n seg%ento o(*etio %"y &arecido,

/. ¿Considera que una estrategia similar con una compa*+a iral en internet resultar+a atractia para el mercado meta de Diet Coke 0lus!  Si# res"ltar)a %"y atractio# &or'"e la %ayor)a de las &ersonas se (asan %$s en las reacciones de las &ersonas &ara &oder enca*ar %$s &erfecta%ente en la sociedad,

1. ¿Cree usted que Diet Coke 0lus podr+a ha&er sido reposicionada para  cam&iar las percepciones de los consumidores lo suficiente para considerarla una &e&ida con el mismo atractio para los hom&res!  ;o# &or'"e es casi el %is%o sa(or y en todo '"e la Diet Coe y ade%$s es dif)cil '"itar la i%agen '"e ya las &ersonas tienen del &rod"cto