Caso Cerveceria Franka

 

Universidad ESAN

Cervecería Franka La Cervecería Franka acaba de lanzar al mercado una nueva cerveza. Después del lanzamiento, lanzamiento, las ventas no han han tenido el impacto esperado esperado en las regiones regiones (no incluye Lima), por lo que han contratado contratado un estudio de mercado, mercado, en el cual se han incluido los principales departamentos, departamentos, Trujillo, Arequipa, Piura, Cuzco, e Iquitos. Iquitos. El objetivo de la investigación de mercado es el tratar de determinar segmentos de mercado a los cuales puedan enfocarse e idear una estrategia de comercialización que eleven los niveles de consumo y venta.

El estudio de campo consideró una muestra de 225 personas que respondieron en los cinco departamentos. departamentos. Los datos recopilados recopilados se detallan a continuación: continuación: Datos sobre cada encuestado

X1. Sexo (0 = Femenino 1= Masculino) Masculino) X2. Edad (en años) X3. Cate Categoría goría ocupaciona ocupacionall (estudiant (estudiante(0), e(0), obrero(1), obrero(1), empleado(2 empleado(2), ), directivodirectivo-

profesional(3)). X4. Nivel de educación (años de escolaridad terminados). X5. Estado civil (casado(1), no casado(2)). X6. Categoría de ingreso (ocho categorías (1 a 8)). X7. Si el encuestado bebe cerveza por lo menos una vez al mes (sí (1), no (2)). X8. Consumo promedio de cerveza por mes (en centímetros cúbicos).

TRABAJO GRUPAL INICIAL PARA PRESENTAR PRESENTAR ANTES DEL EXAMEN: Usted ha recibido la data, por lo que se le ha pedido que confeccione un informe para presenta pres entarlo rlo a la Gerencia Gerencia General, General, donde resuma los datos adquiridos para tener una visión clara de los mismos. Por tratarse tratarse de un informe informe que será presentad presentado o al comité comité de gerencia y al directorio, directorio, el reporte gerencial deberá de ser lo más profesional posible y que a la vez sea muy fácil de entender. Su informe no deberá tener tener más de seis páginas páginas sin incluir gráficos ni anexos. anexos. Los datos se adjuntan.