Caso Cerveceria Franka

 

  Universidad ESAN

Cervecería Franka La Cervecería Franka acaba de lanzar al mercado una nueva cerveza. Después del lanzamiento, lanzamiento, las ventas no han han tenido el impacto esperado esperado en las regiones regiones (no incluye Lima, por lo !ue han contratado contratado un estudio de mercado, mercado, en el cual se han incluido los principales departamentos, departamentos, "ru#illo, $re!uipa, $re!uipa, %iura, Cuzco, e &!uitos. 'l ob#etivo de la investigacin de mercado es el tratar de determinar segmentos de mercado a los cuales puedan en)ocarse e idear una estrategia de comercializacin !ue eleven los niveles de consumo y venta.

'l estudio de campo consider una muestra de **+ personas !ue respondieron en los cinco departamentos. departamentos. Los datos recopilados recopilados se detallan a continuacin continuacin Datos sobre cada encuestado

Masculino X1. Sexo (0 = Femenino 1= Masculino X!. Edad (en a"os X#. Ca$e Ca$e%oría %oría ocu&aciona ocu&acionall (es$udian$ (es$udian$e(0' e(0' orero(1' orero(1' em&leado(! em&leado(!' ' direc$ivo) direc$ivo)

&ro*esional(#. X+. Nivel de educaci,n (a"os de escolaridad $erminados. X-. Es$ado civil (casado(1' no casado(!. X. Ca$e%oría de in%reso (oc/o ca$e%orías (1 a . X. Si el encues$ado ee cerve2a &or lo menos una ve2 al mes (sí (1' no (!. X. Consumo &romedio de cerve2a &or mes (en cen$íme$ros c3icos.

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