Caso CEMEX

Universidad del Valle de México Campus Lago de Guadalupe Materia: Cooperación Internacional Andrea Amaya Flores 02 Octubre 2011

Caso CEMEX Este ensayo tiene la finalidad de establecer a groso modo los diferentes procesos, tanto ideológicos como económicos por los que ha tenido que pasar la empresa cementera con razón social CEMEX, la cual tiene como objeto social la implementación, transformación y utilización de productos para la construcción en donde la materia prima a utilizarse es el cemento, dado que en la actualidad y por razón de demanda de vivienda, que se han originado por la explosión demográfica que existe, surge como una consecuencia imperante la construcción de desarrollos habitacionales en los cuales cientos de familias de zonas urbanas y rurales ven fraguado la culminación de sus anhelos, ya que al proporcionarle a sus familias una vivienda que por muchas generaciones se construían con recursos naturales como era la madera, la paja los carrizos entre otros, han dejado de estar en desuso debido a la escasez de estos materiales primeramente, o la poca durabilidad así como el mantenimiento que se debe dar a los mismo, aunando a los climas tan extremosos que se registran, los cuales no garantizan una plena seguridad, estas viviendas para las familias que los habitan, es por eso que los desarrolladores de la industria de la construcción, recurren a materiales más sólidos y confiables como es el CEMENTO, situación la anterior que ha permitido a los industriales de este ramo, tener un mercado cautivo y con ganancias garantizadas, y en conjunto son la fórmula perfecta que les ha permitido ser visionarios en sus inversiones, no solo al interior sino al exterior del país, e inclusive les permite colocar un numero cuantioso de acciones en la Bolsa de Valores, que casi siempre resulta satisfactorio dado a que se cuenta con el respaldo económico suficiente, así mismo debemos destacar la gran capacidad administrativa que han tenido los dirigentes de esta empresa, reconocida 100% mexicana, que no se limitaron a sentarse en una zona de confort y ver sus ganancias llegar, demostrando una gran fortaleza de inversión al adquirir empresas filiales alrededor del mundo, situación la anterior que les ha permitido, romper con un atavismo social, de que si se puede ser profeta en su propia tierra, y para muestra y orgullo mexicano es esta empresa, que ha subsistido pese a los desordenes

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económicos, del cual nuestro país, conjuntamente con sus gobernantes, han sido los principales orquestadores, situación la anterior que nos hace pensar un poco en forma utópica, que pasaría si este tipo de personas así como administran negocios particulares, entraran a administrar nuestro país, probablemente los recursos con que contamos fusionarían de mejor manera, y dejaríamos de manejar en aguas turbulentas de desaciertos políticos y económicos, llevándonos en una embarcación al mar de la tranquilidad, y con esto crear en la sociedad un ambiente de certidumbre jurídica y por ende económica, permitiendo un desarrollo pleno para las generaciones futuras que al decir de los especialistas, en este momento el país ha dado un gran retroceso ya que se está perdiendo una generación entera al dejar en el desinterés y el abandono, a jóvenes que son la fuerza pujante y productiva de un país, en manos del flagelo que nos aqueja del crimen organizado, situación la anterior, que la vemos desde una óptica social pero que sus consecuencias son económicas y que de nada nos va a servir construir más centros de detención, para llenarlos de tanto joven desorientado, que al no tener oportunidades de empleo y de estudio se convierten en un cáncer social, podríamos mencionar que todos los logros de esta industria mexicana, podrían ser adornados con una gran cereza del pastel, si personas con estas capacidades voltearan un poquito la mirada hacia esta juventud desorientada, y en lugar de comprara o invertir en muchas más moledoras de cemento alrededor del mundo, crearan fuentes de trabajo sustentables y amigables con la naturaleza en donde el requisito para laborar en ellas fuera ser joven sin experiencia, sin capacitación pero si con muchas ganas de salir adelante, para cambiar el rumbo tan incierto que tiene nuestro país, la multicitada empresa podría situarse como la gran benefactora y redentora de problemas, que son tan preocupantes en la actualidad, y considero que al hacerlo como una iniciativa propia, podría ser influyente para otras tantas empresas que quisieran colaborar a la nueva construcción de la sociedad del que mucho hablan del México de mañana, pero olvidándoseles que en el mañana ya camina el hoy.

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Matriz FODA para CEMEX AMBIENTE INTERNO / AMBIENTE EXTERNO

Fortalezas internas (S) Debilidades internas • Tradición e • Enfoque estrecho imagen de la en el mercado marca domestico • Red de ventas y • Competencia servicio Apasco, filial del grupo suizo • Portafolio Holderbank, equilibrado en Cooperativa Cruz Estados Unidos Azul, Grupo Cementos Chihuahua, Cooperación Moctezuma Oportunidades externas FO: maxi-maxi DO: mini-maxi • Demanda de alto • Fortalecer los • Ingresar a mercados margen productos fuera • Creciente mercado • Buscar fusión con • Desarrollar ventas y compañía de alta servicios fuera • Avances en la tecnología tecnología de la información Amenazas externas FA: maxi-maxi DA: mini-mini • Saturación y • Utilizar • Encontrar un socio estancamiento del conocimientos para ingresar al mercado de Estados para mejorar mercado mundial unidos posición • Creciente • Explotar una competencia fusión amistosa • Probabilidad de una toma hostil • Competencia; Lafarge empresa francesa, grupo suizo Holderbank,

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• Estrategia de inversión Inversión concentrada en mercados en mercados en desarrollo con crecimiento y rentabilidad elevados, diversificación en mercados de cemento con ciclos económicos diferentes, se pretende que las adquisiciones que realice CEMEX cubran sus estándares como el que beneficie a la experiencia de la administración de CEMEX y su capacidad de integración y reconversión, así como el no comprometer la estructura financiera actual de CEMEX ni la habilidad que esta tiene para alcanzar sus objetivos, toda inversión de ofrecer retornos financieros a largo plazo superiores al costo promedio de capital de la compañía. • Estrategia financiera CEMEX tiene como finalidad reducir el costo de capital de la compañía en base a la, disminución de su riesgo financiero, fortalecimiento de su estructura de capital. CEMEX se ha encargado de modernizarse es por ello que cuenta con una innovadora estructura financiera la cual le ha permitido encontrar grandes oportunidades para la inversión. Como emisores se encuentran las compañías por las que está formada CEMEX, la compañía tenedora (Holding) y CEMEX International, así como las operaciones mexicanas, CEMEX Internacional integra operaciones europeas de la misma y bajo estas se encuentran las principales operaciones internacionales, es así como permite que esta empresa cementera pueda aprovechar de mejor manera loa estructura de capital, la reducción de gastos financieros y un mejor equilibrio entre el monto de la deuda y la generación de flujo de operación.

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