Campaña ANALISIS de Rimac Seguros Perù

RIMAC SEGUROS Análisis de campaña publicitaria Ø Introducción: es una compañía de seguros de larga trayectoria del mercado asegurado, con una amplia experiencia en todos los ramos de seguros y reaseguros. Rimac Seguros es la empresa líder del mercado asegurador peruano. Formamos parte de Breca, el grupo empresarial más grande del Perú y tenemos más de 115 años de experiencia en el mercado, Rímac Seguros ha logrado posicionarse sólidamente en el mercado asegurador peruano, alcanzando ser empresa líder y obteniendo la confianza y lealtad de sus clientes. RIMAC SEGUROS

Hoy, son más de 6 mil colaboradores al servicio de nuestros clientes. Nuestra solidez y respaldo financiero es reconocido por dos de las más importantes clasificadoras internacionales de riesgo: Moody's Investors Service y Fitch Ratings, que nos otorgaron el grado de inversión, siendo la única aseguradora en Perú que opera con dichas calificaciones en los ramos de Riesgos Generales y Vida. De igual manera, nos enorgullece contar con la calificación A+ de las dos clasificadoras de riesgo más importantes del Perú: Equilibrium y Apoyo & Asociados. Tenemos la más alta variedad de productos y servicios adecuados a las necesidades del cliente, que van acompañados por una atención de calidad un gran respaldo financiero. Como consecuencia de ello, tenemos la más alta participación del mercado asegurador en los últimos años. Visión Ser una empresa socialmente responsable, centrada en el cliente y de clase mundial, líder nacional de seguros y salud. Misión Trabajamos por un mundo con menos preocupaciones. Valores Tenemos Vocación de Servicio: Existimos por nuestros clientes. Somos Íntegros: Actuamos de manera honesta, solidaria y transparente. Estamos Comprometidos: Tomamos los retos como propios. Buscamos la Excelencia: Hacemos las cosas siempre mejor.

Ø Análisis de anuncio: “Todo va estar bien”

- A inicios del 2012, a mano de la consultora Robby Ralston, Rímac Seguros propuso su nuevo concepto publicitario “ Preocúpate menos, estoy aquí”, en la cual se personifica a la marca como un Ángel Guardián que estaba acompañándote en distintas situaciones( Ese anuncio por ejemplo a mi parecer indicaba que en vez de asegurarte te invitaban a acercarse al cielo) - En el anuncio “Todo va está bien”, allí muestra a una persona caminando y le pasan muchas situaciones un poco desagradables como por ejemplo la casa se le cae, le roban el auto, le parten el corazón, le atropelló una combi y se cae en el jardín de cactus. Este anuncio está muy bien hecho además de su música muy pegajosa, aunque parece muy irónico que la persona que camina está feliz y no tiene miedo a los problemas que le están pasando. - Este anuncio tiene una estrategia muy clara de convencer al público que a pesar de pasarle situaciones terribles, no las rechaza y además esas situaciones terribles le van sucediendo de forma graciosas y animada así que de alguna manera se reafirma con el concepto que ellos intentan vender “ comunicar a las personas la sensación de que te pasarán cosas malas de las que son necesarias asegurarse” y pocos segundos después aparece la salvación que te aliviará de los males., en la locución además dice “la vida está llena de peligros que no podemos evitar, pero pase lo que pase todo va estar bien porque existe Rímac Seguros” Rímac Seguros realizó una buena audiovisual y actualmente está posicionándose como líder en empresa aseguradora. Ø Punto Clave - Punto crítico en Rimac Seguros es la tolerancia al riesgo; es decir, cuál es el punto en el cual sientes que el riesgo es lo suficientemente grande como para optar por asegurarte. - Problema de recordaciòn de Marca. - Hacer sentir a las personas con problemas grandes pueden no van a ser afectadas en lo más mínimo. Ø Objetivos publicitarios: - Específicos Comunicar a la personas la sensación que te sucederán cosas malas de las que son necesarias asegurarse, para luego aparecer el producto estrella que te aliviará de la sensación creada, en este caso Seguros Rímac. - Cuantificables - Definidos en el tiempo - Delimitados a un mercado - Incrementar el conocimiento de la marca Lo dicho en la locución: “La vida está llena de peligros que no podemos evitar, pero pase lo que pase todo va a estar bien porque existe seguros Rímac”.

- Alcanzables - Motivadores - Cambio de actitud - Aumentar las ventas a corto plazo - Apoyar otras acciones de marketing Ø Medios en los que aparece: En el proceso para lanzar el producto al mercado, los creadores de Rímac Seguros hicieron un análisis para saber qué es lo que el consumidor busca. Ante una necesidad el consumidor va a indagar en el mercado en busca de diversas opciones que lo lleven a consumir y satisfacer su necesidad; es en esta etapa en la cual Rímac Seguros lanza varias campañas publicitarias. Los medios en los que se publicitó la campaña fue a través de tv, radio, prensa e internet. Ø Estructura Narrativa: En el anuncio “Todo va está bien”, allí muestra a un personaje de caricatura (circunstancias que se le presentan a un ejecutivo o colaborador al llegar a su centro de trabajo) que camina y parece estar feliz a pesar de estar pasando por situaciones un poco terribles y desagradables y conforme va caminando se tropieza, se cae, le roban el auto, hasta lo atropellan y él sigue feliz porque parece que alguien lo protege, además que el estribillo está cantado por melódicas voces de niños, que lo hace a la vez más agradable ya que el sigue feliz, es un poco irónico porque en la vida real no pasaría eso, pero allí está el detalle , porque en realidad eso quería vender Rímac seguros.

Ø Aspectos expresivos: Luego de dejar el slogan, “Para que nada te detenga”; de la campaña verano 20112012,“Preocúpate menos, estoy aquí”; RIMAC Seguros trabaja en una nueva estrategia de marca, en conjunto con la agencia Robby Ralston, y por ello nos presenta el comercial "Brodercito", bajo el concepto “Todo va a estar bien”.

Ø Función de la música y otros efectos: Primero se buscò una canciòn o se deberìa crearla, es una tarea de ambientaciòn musical, porque la idea era de una música y un guiòn pegajoso, melodìco. Y en realidad si llama mucho la atenciòn y hace que la gente se identifique con la marca. Ø Análisis de la comunicación verbal y no verbal: Rimac Seguros hace énfasis de la comunicacion No verbal porque comunican aspectos de seguridad en la vida cotidiana. Intervienen factores inconscientes en el público de manera que van determinando el mensaje..

Esa comunicaciòn no verbal o “ Técnicas verbales de persuaciòn” tratar de convencer al pùblico que sea cualquier problema por el que está pasando SIEMPRE ESTARÀ BIEN. Ø Impacto del producto: Es un anuncio que le suele gustar a la gente porque es muy emotivo. La forma de expresarlo es muy sentimental. Es creativo y gracioso porque se intenta hacer publicidad a pesar de los problemas que el personaje pasa pero que a la vez no son tan graves porque se le ve una sonrisa en su rostro y a pesar de todo siempre estará bien, y es lo que en realidad lo que logra plasmar el Slogan. Ø Presentación del producto: (virtudes diferenciales ) - Rìmac Seguros es la compañìa lìder en el mercado de seguros - Actualmente tiene 33,02% de participaciòn en total primas de seguros. - Primera aseguradora en recibir una certificaciòn internacional que la respalde. - Rìmac seguros se vende a travès de telemarketing,virtual y mòdulos. - La fuerza de ventas lo ha llevado a posicionarse ante la competencia. Ø Conclusiones: - La campaña publicitaria de Rimac Seguros es muy persuasiva y ha logrado incrementar ventas. - La melodìa conecta y cumple un rol muy importante para la recordaciòn de la marca. - La Redes sociales también han contribuido en el aumento de sus clientes, la facilidad en tener contacto permanente con el spot y los diversos enlaces con la aseguradora. Ø Enlace del anuncio: http://www.youtube.com/watch?v=PS1MRx45rjQ http://www.buenastareas.com/ensayos/An%C3%A1lisis-De-La-Campa%C3%B1a-Publicitaria-Mastercard/3583899.html http://filmsperu.pe/New/View/noticias.php?codnot=1794&categoria=not