WAY OF WORKING
Nues Nuestr tro o prim primer er paso paso es cons constr trui uirr junt junto o con con el clie client nte e un docu docume ment nto o en el que que plas plasma mamo moss los los
CURIOSIT FILE
halla hallazg zgos os en enco cont ntra rado doss en la inve invest stig igac ación ión y que que tiene tiene como como obje objeti tivo vo en enco cont ntra rarr insig insight htss y da data ta re rele leva vant nte e para para se serr util utiliz izad ados os en nu nues estr tra a estr estrat ateg egia ia ente entend ndie iend ndo o el ne nego goci cio, o, comp compet eten enci cia, a, consum con sumido idorr act actual ual y pot potenc encial, ial, com compor portam tamien iento, to, pre prefer ferenc encias ias,, cus custom tomer er journe journey, y, ten tenden dencia ciass de cons consum umo o y todo todoss los los dato datoss que que poda podamo moss expl explor orar ar con con curi curios osid idad ad y que que no noss den den un cami camin no o propio pro pio y dife diferen rencia ciall hac hacién iéndon donos os únicos únicos y rel releva evante ntess par para a las per person sonas. as.
B|Strategy.
SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO
TENDENCIAS ANTECEDENTES DE CONSUMO
DE LA MARCA
PROPÓSITO CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
DECONSUMIDOR LA AU AUDIEN DIENCIA CIA Y
CUSTOMER
OBJETIVOS
JOURNEY
SMART
PERSONALIDAD DEFINICIÓN DE LA MAR ARCA CA
ECOSISTEMA ECOSISTE MA DEDEL COMUNICACIÓN COMUN ICACIÓN ATL - BTL - DIG DIGITA ITAL
INSIGHT
MOT OR OR
WAY OF WORKING
CURIOSIT FILE
Aprovechamos
la
curiosidad
para
descubrir
el
camino
es estr trat atég égic ico o y cr crea eativ tivo o que que pote potenc ncie ie el pr prop opós ósito ito de las las ma marc rcas as..
B|Creativity.
DESARROLLO DE CON CONCEPTO CEPTO CREATIVO
ASIGNACIÓN
ACCIONES
DE TON TONO O DE VOZ Y CONSTRUCCIÒN CONS TRUCCIÒN DE
SEGÚNC USTOMER JOURNEY JOURN EY Y ECOS ECOSISTEM ISTEMA A
BRAND VOICE
DE COM COMUNICA UNICACIÓN CIÓN
Brief
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Objetivos Smart
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Si la marca fuera una persona Atributos de marca
Personalidad de
la marca
En qué medios o plataformas plataformas debería estar presente mi marca y por qué
Ecosistema de
comunicación
Ve V erda dad d Realidad de la marca.
5
Necesidad Objetivo general a cumplir con la estrategia.
5
Tensión Verdad Vs Necesidad.
6
EJEMPLO
Insight Ve V erda dad d Es un líder mundial que no tiene buen volumen en Colombia
5
Necesidad Lograr que la gente vea un diferencial para que prefiera Lipton sobre la compet competencia encia
5
Tensión Los líderes buscan siempre ofrecer un valor agregado
6
Insight TODOS SEGUIMOSCAMBIOS A LOS LÍDERES QUE PROMUEVEN LOS POSITIVOS
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Concepto creativo
EJEMPLO
Tácticas o ejecuciones creativas según el customer journey y el ecosistema de comunicación comunicación
Cómo/Por qué toda esta propuesta propuesta me va a llevar a diferenciarme de la competencia.
Conclusión
Dunia García Solis
[email protected] dugaso
Ricardo Salcedo Riobó
[email protected] ricardo.s.riobo ricardoriobo
