Brief Pilsen

BRIEF PILSEN CALLAO  Empresa: Pilsen callao

Historia: La cervecería de Pilsen fue fundada por el alemán Federico Bindels en 1863, en un local en la v! Lima Lima "#aen$ Pe%a&! 1868, loise 'ieffer 'ieffer la compra ( el local es ampliado, al fallecer 'ieffer en 1888 la cervecería pasa a manos d e sus )erederos! La familia 'ieffer se asocian a los empresarios Faustino Pia**io ( Elías +-ica ( .rasmonte ( constitu(en formalmente la Compañia Nacional de Cerveza en 1/0! 2eido a su fuerte e4pansi5n, en 1/6 se inicia la construcci5n de su nueva planta, la Cervecería Modelo en la v! 7olonial "distrito de Bellavista&!

La caída de la Compañía Nacional de Cerveza  se produ-o cuando todo un lote de producci5n se estrope5 ( lo pusieron en el mercado de todos modos! En 1// la cervecería Bacus ( 9o)nston aduiere la 7ompa%ía ;acional de 7erve$a #!!, Bacus aduiere el 6< de las acciones comunes de la 7ompa%ía ;acional de 7erve$a #!!"7;7&, su principal competidor por más de un si*lo! Esto le permite aduirir participaciones en #ociedad 7ervecera de .ru-illo .ru-illo #!!, de *ua +ineral Litinada #an +ateo #!!, entre otras compa%ías de propiedad de 7;7!

+=#=>; #er la me-or empresa en el Per admirada por: 7recimiento del valor de nuestra participaci5n del mercado a trav?s de nuestro portafolio de marcas! >tor*ar el más alto retorno de inversi5n a su accionista!

@=#=>;: Poseer ( potenciar las marcas de eidas locales e internacionales preferidas por el consumidor!

INFORMACIÓN DEL PRODUCTO 

eneficios del producto: podría tener efectos beneficiosos similares para el corazón, como una reducción de entre un 30 y un 35% del riesgo de padecer infartos entre los hombres que lo consumen con respecto a los abstemios. contra la diabetes, enveecimiento, la cerveza puede estimular el cerebro !siempre y cuando sea tomado con moderación" 

Competencia: 3 cruces, brahma ,franca.

posicionamiento de la competencia;

VARIEDAD DE PRD!C":

PAR"ICIPACI#$ E$ E% &ERCAD:

P!'%IC '(E"IV:

FODA

>portunidades:

➢ El nuevo mercado no atendido como es el denominado “ Socializando en confanza ” ➢ El bajo consumo per-cápita actual del mercado y el potencial que ello demuestra en el mercado cautivo por penetrar!

➢ El mayor ingreso de la población peruana ➢ El incremento considerable a nivel nacional de espectáculos culturales y deportivos! aperturas de centro de entretenimiento para adultos! etc  mena$as:

➢ "a dependencia de materia prima importada! cebada y el l#pulo! y la tendencia al alza de sus precios ➢ $ampa%as agresivas de los principales competidores para captar a los consumidores una mayor participación de mercado ➢ "a respuesta negativa de los consumidores actuales ante el reposicionamiento de la marca ➢ &elativo incremento de productos sustitutos como pisco y ron Fortale$as:

➢ Ser reconocida como la cerveza del 'er# más tradicional y confable ➢ Su marca representa a la autentica amistad ➢ Es la primera cerveza del 'er#! producida desde ()*+ ➢ Sabor en su punto! sabor tradicional de cerveza 2eilidades:

➢ ,ena un posicionamiento dual! en donde los es.uerzos del mar/eting estaban orientados a jóvenes 01 a +2 a%os3 pero mantena un posicionamiento tradicional en sus consumidores más feles ➢ 'ercepción de rec4azo del producto de un (5+6 como secuela del a%o ())5 ➢ Estable participación en los #ltimos + a%os! con una participación de un 056 en el ámbito nacional ➢ 7isponibilidad y cobertura parcial del mercado 8 9: 6 de distribución num;rica a escala nacional

PRECIO DEL PRODUCTO PILSEN CALLAO: BOTELLA DE 630ML : 4.50  BOTELLA DE 310ML: 3.00  LATA DE 355ML: 3.00 

PRECIO DE LA COMPETENCIA: BRAHMA: LATA DE 355ML: 2.20  BOTELLA 630ML : 3.00  BOTELLA 310 ML: 2.50 

CANALES DE DISTIBUCION: ma(oristas,retail, ode*as!"venta nacional&

Los 7onsumidores de Pilsen, se componen en su ma(oría por )omres "66