Brief de Creatie

Prof. Rodica Săvulescu Student: Anghel Raluca Maria FCRP, Comunicare şi Relaţii Publice, grupa 1

BRIEF DE CREAŢIE

1. COMPANY TO ADVERTISE CLIENT: CLIENT: L'Oréal este o companie companie franceză franceză de dimensiuni dimensiuni mari și cea mai importantă corpor corporaație din industr industria ia cos cosmet metică ică și a înfrum înfrumuse usețării, având având sediul sediul în Paris. De peste 100 de ani, L'Oreal se dedică sarcinii de a oferi barbatilor si femeilor din întreaga lume cea mai bună calitate, cele mai eficiente şi mai sigure produse cosmetice şi astfel să le satisfacă toate nevoile şi doleanţele legate de înfrumuseţare - în toată diversitatea lor  infinită.

Titlu produs: ȘAMPONUL ELSEVE TOTAL REPAIR 

2. PRODUCT SPECIFICS Atribute: Şamponul curăţă curăţă în profunzime firul de păr, păr, lăsându-l curat, mătăsos mătăsos și cu un miros plăcut. Beneficii: O combinaţie unică de ingrediente puternice: pro-keratina şi ceramidele face ca părul părul sa fie reparat reparat în profun profunzim zime. e. Părul Părul poate poate avea corp corp,, pentr pentru u că firul firul se însănătoşeşte, însănătoşeşte, dar rămâne şi flexibil, flexibil, suplu, fără să fie îngreunat. îngreunat. Folosirea Folosirea şamponului şamponului Elseve Total Repair are ca rezultat: rezistenta, vitalitate, atingere de mătase, conţinut reconstituit şi strălucire de sănătate. Ceramida R este o moleculă brevetată de Institutul de Cercetare L’Oréal care are o structură similară cu ceramida din firul de păr. Are  puterea  puterea de a se localiza în spatiul dintre solzii firului de păr pentru pentru o coeziune coeziune mai  puternică  puternică și îi redă viață părului. părului.

3. CAMPAIGN OBJECTIVES Produsul este în etapa de maturitate, obiectivele campaniei sunt:

- reducerea preţurilor produselor din gama L'oreal Elseve; - creşterea vânzarilor cu un procent de 15%; - creşterea notorietăţii cu un procent de 10%, prin noua înfăţişare a şampului Elseve Total Repair.

4. TARGET AUDIENCE Acest produs se adresează persoanelor de sex feminin, cu vârste cuprinse între 18-35 cu un venit mediu. Femeile ce folosesc acest tip de șampon sunt femei îngrijite, care au grijă de aspectul lor fizic și au un mod de viață activ, preocupându-se de modul în care arată, podoaba capilară putând fi considerată o carte de vizită a unei femei.

5.MESSAGE

Șamponul Total Repair oferă prima reparare a părului deteriorat, astfel părul având un aspect îngrijit și fiind plăcut la atingere.

6.POZIȚ IONARE

Șamponul Elseve Total Repair are ca target persoanele de sex femin, cu vârste cuprinse între 18-35. Acest produs se diferen țiază prin combinaţia de ingrediente puternice: prokeratina şi ceramida R pe care o conține. Pro-keratina ajută la însănătoșirea firului de  păr, lăsându-l flexibil totodată, iar cereamida R Are puterea de a se localiza în spatiul dintre solzii firului de păr pentru o coeziune mai puternică, fiind primul șampon care oferă prima reparare a părului deteriorat.

7. TIME AND BUDGET Campania începe pe data de 10 septembrie 2009 consumatorii vor beneficia de reducerea preţului șamponului Total Repair cu 5% pâna în data de 15 decembrie 2009; -Bugetul este în total de 500.000 euro.

8.WHAT IS WANTED

- spot tv; - print; - pagină de Facebook;

10. MANDATORIES Slogan: Fiecare fir de păr contează! Culori: alb și roșu sunt culorile ce simbolizează șamponul Total Repair și a gamei Total Repair 5.