Brief Creativo Cafe Granos Del Sol

 

BRIEF CREATIVO “CAFE GRANOS DEL SOL” ANTECEDENTES: Se creó en 1919 los productos de Nestlé llegan al Perú a través de una oficina de importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina lacteada, chocolates y otros productos , Nestlé es la empresa líder en nutrición, salud y bienestar, apreciada y percibida como la empresa de mejor reputación en el Perú y como una de las más socialmente responsables.

ANALISIS FODA Fortalezas: Posición de liderazgo en el mercado de sus principalesproductos. Diversificación geográfica. Capacidad de innovación y lanzamiento de nuevos productos,presentaciones y marcas. Capacidad de oferta de una amplia gama de productos lácteos,complementos y bebidas. Cuenta con productos procesados de calidad y conposicionamiento en el mercado interno. Calidad calificada.

Oportunidades

 Variado mix de productos y mercados objetivos.  Variado Diversificación geográfica de sus ventas. Va dirigido a personas que se encuentran durante la etapa de la adolescencia y adultez. Se muestra en varios tipos de envases (capacidad) para la necesidad del cliente.

Debilidades:  

Sistemas de producción intensivos con altos costos.

 

Amenazas: Ocurrencia de fenómenos naturales como el Niño, friajes, sequías y otros. Sistemas de comunicación deficientes que dificultan la comercialización, servicios y otros.

MERCADO: La empresa nestle vende todo un año en : -Perù: 44.1 billones de CHF -Latinoamèrica: 13.4 billones de CHF -Mundial: 100,300 billones de CHF

LA EMPRESA: In Company: Es una empresa de Nutrición, Nutr ición, Salud y Bienestar, que promueve una alimentación saludable y balanceada. Se desarrolla con tecnología gracias al estudio de sus científicos. Tiene presencia en todo el mundo.

OutCompany: Es uno de los alimentos más completos debido a sus características nutricionales. Se encuentra en las canastas básicas.

OBJETIVO DEL PROYECTO Lanzar al mercado un nuevo producto para poder fidelizar a nuestros consumidores Variando la idea de que la leche no solo beneficia a los niños. Llegando a ser producto único e indispensables para jóvenes.

 

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Funcional Que el público público vea de otra manera manera al cafe como un producto nutritivo, portable y Refrescante.

Emocional Que el público apele a su emoción de ingerir energia y sensualidad.

PERSONALIDAD DE LA MARCA  Atractiva, seductora

COMO SERÁ PERCIBIDA LA MARCA Como una bebida sofisticada que te da energia denotando tu lado atractivo. Slogan de la campaña:

TONO DE LA COMUNICACIÓN: Nosotros deseamos mostrar este producto de una manera sexual y sutil para así no herir la susceptibilidad de público al que queremos llegar.

 

CONSUMIDOR OBJETIVO Demográfico: Edad :25 - 35 Sexo: M N.S.E : “A - B”

N.S.E: B(Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel)35.9% N.S.E: A(Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina)31.1%

Psicográfico: Estilos de Vida Pro activos: -Modernos: Porque les gusta estar bien y radiantes en todo momento. -Sofisticados: Les gusta verse bien Estilos de vida Reactivos: -Adaptados: que les gusta estar en todo.

 

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN ESTRATEGIA DE MARKETING: Nosotros queremos dar a conocer al público el valor agradable de tomar esta leche y verlo desde otro punto de vista, queriendo así elevar el consumo de tomar leche ideal en persona adultas.

ANÁLISIS DE MERCADO : Beneficio de generaciones enteras de familias involucradas en el desarrollo del país. Dar a conocer al público el valor sensacional de tomar cafe El objetivo de elevar el consumo de tomar cafe en persona adultas.

TARGET ( PARADIGMA TRADICIONAL 4P): Producto:Categoria

Cafe Organico Plaza: Se va a vender en los diferentes distritos de Lima Metropolitana Promoción: Sex appel Costo: que sea adquirible para la clase “A-B”

NUEVO PARADIGMA 4C: Cliente: personas

de clase “A-B” Costo: que sea adquirible para la clase “A-B” Conveniencia: que los consumidores puedan adquirir este cafe en los más cercano de su vivienda vivienda (al alcance de sus manos) manos) fácil acceso. Comunicación: Queremos comunicar que la leche Ideal da salud y atracción y un físico seductor seduct or..