December 25, 2016 | Author: Tiago Flores Dias | Category: N/A
Aula 1 de 2 do curso de links patrocinados de acordo com a plataforma google adwords realizado para MMD...
Curso de Links Patrocinados com Google AdWords
1 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
Facilitador Tiago Flores Dias Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB.
website: www.reweb.com.br e-mail:
[email protected] twitter: @tiagofloresdias facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias
2 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados • O Mercado • O perfil do eConsumidor • Porque investir em mídia online ? • Os mecanismos de Procura • O que é Search Engine Marketing ? • SEM x Display? • KPI - Indicadores de Performance • CPM x CPC • Google Adwords • Dúvidas ? 3 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
O Mercado 74 milhões de brasileiros com acesso a internet
Varejo online possui previsão de crescimento de 100% até 2013, ja somando 23 bilhões de eConsumidores com mais de 14 bilhões de faturamento. Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a mobilidade 61% dos cartões de crédito estão com a Classe C e D
4 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
Perfil do eConsumidor
Busca como um comportamento universal do consumidor
Comportamento off-line sendo influenciado pelo acesso on-line
Alto Grau de influência através das mídias sociais
Impulsos off-line gerando acessos on-line
5 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
Perfil do eConsumidor
Perfil de eConsumidores por faixa etária: 15-19
20-24
25-44
6% 13%
45-54
Perfil de eConsumidores por gênero: 55-64
Masculino
Feminino
15% 46%
17%
54%
48%
Fonte: Ibope 6 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
Perfil do eConsumidor O que ele faz antes de realizar uma compra ?
Compara preços de um produto específico ou vários
Visita sites de fabricantes para conhecer melhor o produto
Lê avaliações de novos produtos
Busca lojas e informações sobre sua localização física
Troca informações sobre produtos dentro das mídias sociais
Participa de concursos promovidos pelos fabricantes ou varejistas
Assiste vídeos independentes ou do fabricante sobre os produtos
Faz download de cupons de descontos
7 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
Porque investir em mídia online ?
54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas não vendem pela internet Fonte: GS&MD
Aumento de 200% nas compras offline advindas de usuários expostos a mídia online em mecanismos de procura. Fonte: Harvard Review, Abril 2008
Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo convencional. Fonte: Google Varejo
O crescimento em investimentos em mídia online correspondem a um indice 7 vezes maior que a média de todos as demais mídias Fonte: Google Varejo
8 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
Os Mecanismos de Procura São serviços online que buscam conteúdo em toda internet a partir da inserção de uma ou mais palavras relacionadas. Em quase todas as ações do usuário na internet, a procura é peça fundamental, é através dela que ele acessa a maioria do conteúdo dos sites. Com a evolução dos navegadores e a integração destes, aos mecanismos de procura, existe uma tendência cada vez menor de utilização de endereços diretos(urls) e cada vez uma tendência maior, do usuário depender das respostas do mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez, satisfazer estes usuários em suas atualizações
9 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
Os Mecanismos de Procura
São “5,9 Bilhões de buscas online por mês, é maior atividade online depois de e-mail”
10 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
Os Mecanismos de Procura
11 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Os Mecanismos de Procura
12 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Os Mecanismos de Procura
13 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Os Mecanismos de Procura Um exemplo de atualização do Google que trouxe grandes mudanças nas estratégias de SEM foi o botão google +1. Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de qualificação que gera impacto tanto na busca orgânica quando nos links patrocinados. Permite que o usuário qualifique o anúncio, comente e compartilha através da rede google+
14 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
O que é Search Engine Marketing?
É uma técnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves específicas relacionadas.
SEO
Inclusão Paga na Busca / PPC
15 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Inclusão Contextual Paga/ PPC
Tiago Flores Dias
O que é Search Engine Marketing?
Principais características:
Custo orientado ao resultado
Alto Grau de Segmentação
16 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Precisão nos indicadores de performance PKI
Tiago Flores Dias
SEM x Display
SEM
DISPLAY
1. Focado em performance 2. Precificação vinculada a resultados(CPC/CPA) 3. Segmentação por Busca 4. Simplicidade de conteúdo
1. Focado em Branding 2. Precificação vinculada ao grau de exposição (CPM) 3. Segmentação por Conteúdo 4. Maior impacto visual
17 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Tiago Flores Dias
KPI - Indicadores de Performance
Quantidade de Impressões
Quantidade de Cliques
CTR Taxa de Cliques
CPM Custo por mil impressões
Taxa de Conversão
CPC Custo por clique
18 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Indice de Qualidade
CPA Custo por Ação ou Aquisição
Tiago Flores Dias
CPC x CPM Estratégia CPC Cpc(R$)
Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de de Cliques Impressões Conversão Cliques)
0,25
1000
10000
10%
10%
Conversões 100
Estratégia CPM Cpm(R$)
Quantidade de Cliques
R$1.000,00
1000
Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de Impressões Conversão Cliques) 10000
10%
19 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
10%
Conversões 100
Tiago Flores Dias
Google Adwords Conjunto de soluções de publicidade online do google.
Busca
Rede de Display
Orkut
20 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
Youtube
Tiago Flores Dias
Google Adwords Como funciona a busca.
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
21
Tiago Flores Dias
Google Adwords Extensões de Anúncios Locais - Torne seus endereços visíveis e dirija visitas a suas lojas físicas - Seu endereço pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
Google Adwords Rede de Display Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense.
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
Google Adwords Rede de Display Estratégias de Segmentação:
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
Google Adwords Rede de Display
Segmentação Contextual Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
Google Adwords
Rede de Display Segmentação de Categorias
Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas.
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
Google Adwords
Rede de Display Segmentação Manual de Canais
Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
Google Adwords Rede de Display
. Remarketing - 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita* - Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada - Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seus produtos & serviços - Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
Google Adwords Rede de Display
YOUTUBE Opções de formato no Youtube
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
Google Adwords Rede de Display
ORKUT Opções de formato no Orkut
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
Google Adwords Local Express
Local Express Estratégia simplificada para negócios locais
- Defina o orçamento mensal - Defina o tipo de negócio O Resto o Google faz por você !
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
Google Adwords Local Express
Agora é só partirmos para prática.
Muito Obrigado !
fonte: Google Varejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
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Tiago Flores Dias
