Aspectos Globales Del Desarrollo de La Marca2

 

Aspectos globales del desarrollo de la marca

 

Marca global: Es la que tiene un impacto i mpacto y posicionamiento significativo en todos o casi todos los mercados mundiales, tienen una fuerte estructura organizacional y operativa, aparte de ventas multimillonarias gracias a sus miles de clientes a nivel mundial. aquellas marcas cuyo posicionamiento, estrategia de comunicación, personalidad, imagen y sentimiento son similares o iguales de un país a otro.

Empaque: Es el que sirve para proteger y/o preservar el producto permitiendo que llegue en óptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa herramienta de promoción y venta, nos sirve para promocionar y diferenciar un producto. Desarrollo de marca: Al planear la entrada de un producto existente en un mercado extranjero, una empresa tiene 3 opciones para mantener su nombre:

  Un nombre de marca en todas partes: esta estrategia es útil cuando la empresa

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comercializa sobre todo un producto y el nombre de la marca no tiene connotaciones negativas en ningún mercado local. The coca-cola Company utiliza una estrategia de un solo nombre en 195 países del mundo. Las ventajas de esta estrategia es una mayor identificación del producto y facilidad para coordinar la promoción de un mercado a otro.

 

 

  Adaptaciones y modificaciones: una estrategia de un nombre de marca no es

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posible cuando este no se puede pronunciar en el idioma local, al ser propiedad de alguien más o cuando tiene una connotación negativa o vulgar en el idioma local por ejemplo: bimbo en el 2013 cambio el nombre de su panecillo que se llamaba negrito a Nito esto para evitar connotaciones racistas en el mercado estadunidense.

Mcdonals en india no hace hamburguesas con carne de res ya que para ellos son sagradas

 

  Distintos nombres de marca en diferentes mercados:

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Los nombres de marca locales a menudo se utilizan cuando se presentan problemas de traducción o pronunciación, cuando cuando el mercado logo quiere que la marca parezca local o cuando las regulaciones exigen una adaptación. Ejemplo: la marca sprite de coca cola tuvo que cambiar su nombre por Kin en corea para cumplir con la prohibición del gobierno de ese país en el uso innecesario de palabras extranjeras.

https://gentei2014.wordpress.com/201 4/02/09/marketing-local-vs-marketing-global/ -global/   https://gentei2014.wordpress.com/2014/02/09/marketing-local-vs-marketing

Puede agregar los casos que están en esta pagina ya que son marcas globales http://www.brandemia.org/7-marcas-con-nombres-distinto http://www.brandemia.org/7-marcas -con-nombres-distintos-en-otros-paises s-en-otros-paises