Asesoria de Imagen

Universidad Galileo Técnico en Visagismo, Estilo e Imagen “S”

Asesoría de Imagen M Sc. Oscar Flores

TRABAJO PARCIAL / ASESORIA DE IMAGEN

Blanca Julianny Toala Martínez 1300147 Octubre de 2014

INTRODUCCION Utilizando como guía el contenido del curso de “Asesoría de Imagen”, a continuación

presento un análisis de la Imagen Pública de Gaby Moreno. Dicho análisis se ha elaborado con la investigación de su vida y personalidad, en el pasado y en el presente. Para realizar la primera parte de esta asesoría se ha hecho uso de herramientas como encuestas, graficas, entre otros. Gaby Moreno es una artista nacional que se dio a conocer con mayor fuerza en el año 2012, le invito a conocer a fondo su trayectoria e imagen ante la sociedad con el pasar de los años.

CUÉNTAME DE SU VIDA Gaby Moreno es una cantautora y guitarrista guatemalteca. Nació en la ciudad de Guatemala el 16 de diciembre de 1981. Desde temprana edad tuvo un gusto particular por la música y el canto, de hecho desde los 10 años empezó a recibir clases de canto. En un viaje a Nueva York ella escuchó por primera vez la interpretación de la música blues y a raíz de eso inicio su pasión por dicho género, pasión que la llevo a ampliar su gusto musical a estilos afines como el jazz, rock sesentero, folk y R&B. Al crecer musicalmente y desarrollar habilidades de composición, fue contratada por disqueras para llevar a cabo diferentes proyectos musicales. En Guatemala se dedicó a interpretar en diferentes espacios y a realizar grabaciones. Una de las más divulgadas y con repercusión fue su versión muy personal del Himno Nacional de Guatemala (1997), en el centenario de este símbolo patrio, modificado en su letra original en 1934, por el gramático José María Bonilla Ruano (abuelo de la cantante). Las giras de Gaby abarcan desde Canadá y Estados Unidos hasta Europa. Ha hecho pausas repentinas sólo para participar en eventos, shows y festivales de trascendencia como: el Electric Burma, homenaje a la Premio Nobel de la Paz Aung San Suu en Dublín o el Show de Jay Leno, donde interpretó Toast to Freedom junto a Kris Kristofferson, Eric Burdon, Johnny Lang y Shawn Mullins. Acreedora de reconocimientos y premios internacionales, en 2006 Gaby Moreno recibió el galardón de John Lennon Songwriting Contest por Escondidos, tema elegido como Canción del año; este reconocimiento le consigue la invitación de la misma Yoko Ono para inaugurar el “Bus Educativo” de la Fundación John Lennon.

Después de grabar el tema “Smile” original de Charlie Chaplin, para el film documental The Cove, obtiene el premio de la academia de ese año 2010.

En 2011 colaboro con su compatriota Ricardo Arjona cantando en español el dueto “fuiste tú”, el cual tuvo respuesta p ositiva de parte del público internacional. Dos años después gano un premio Latin Grammy a mejor artista nueva compitiendo con otros nominados como: Leslie Cartaya, A Band Of Bitches, EliaCiM, Clarice Falco, Jesús Hidalgo, Maluma, Mojito Lite, Quattro y Milton Salcedo. Gaby Moreno tiene 3 álbumes musicales, los primeros dos en ingles (con algunas excepciones en español), y su tercer álbum “Postales” totalmente en español.

¿QUIÉNES LA INFLUYEN? Gaby es influenciada por artistas como Robert Johnson, Louis Armstrong, Nina Simone y Ella Fitzgerald. A demás en sus canciones se encuentran elementos de los años 1920, 1930 y 1940. En sus álbumes se pueden notar diferentes estilos como el blues, bossa, jazz y folklore guatemalteco.

¿POR QUÉ CONSIDERO A GABY MORENO COMO UN PERSONAJE PÚBLICO? Porque está en la mira de la población guatemalteca, quienes esperan una representación internacional del país a través de ella en el ámbito musical y artístico. Al mismo tiempo es un personaje público ya que anteriormente ha sido contratada para proyectos internacionales y ha ganado premios de renombre, los cuales muchos personajes ambicionan. A consecuencia de estos dos factores las personas emiten juicios positivos o negativos acerca de ella y al realizarse esta acción Gaby Moreno se convierte en una imagen pública.

Aunque Gaby no tuviera la hoja de vida que ahora tiene, seguiría siendo un personaje público pues está expuesta a una sociedad.

¿QUÉ OPORTUNIDADES Y AMENAZAS QUE PRESENTA GABY MORENO?

1. 2. 3. 4. 5. 6.

OPORTUNIDADES Comunicarse con el público verbalmente. Realzar la imagen de la mujer guatemalteca. Revolucionar el estilo de la música actual. Crear el concepto de calidad musical en el público. Renovar las cosas buenas que existieron en épocas anteriores. Ampliar el gusto musical y físico del país.

AMENAZAS Descuidar la comunicación no verbal. Tornarse aburrida Crear rutina No innovar Presentarse demasiada estricta y radical Representar un aspecto anticuado

7. Destacar internacionalmente

Atraer poco público joven

8. Crear el amor por nuevos estilos.

No darse a conocer

¿QUÉ CONCEPTO TIENE EL PUBLICO SOBRE GABY MORENO?

Imagen Publica de Gaby Moreno 120% 100% 80% 60% Imagen Publica de Gaby Moreno

40% 20% 0% Conoces a Te gusta su Te gusta la Gaby moreno estilo musical forma de vestir de Gaby Moreno

Gaby Moreno es una mujer conocida dentro del país. Las personas saben quien es, como luce y a que se dedica.

EL público responde negativamente a su estilo musical como a su apariencia. NO es lo que la gente desea escuchar o ver y optan por otras figuras. Poca respuesta positiva ante su estilo.

¿Cuál es la percepción de Gaby Moreno ante los demás? 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Una artista retro y anticuada

Crecio gracias a Ricardo Arjona

Talento Nacional

Reconocida Internacionalmente

El que haya sido reconocida con un Grammy es de poca o ninguna importancia para la mayoría. Según las personas ella se ha dado a conocer con ayuda y no por si sola, lo que se interpreta como poco valor a su esfuerzo y trabajo. Una vez más se confirma que el estilo de Gaby Moreno no es del gusto de la mayoría.

¿QUÉ AXIOMAS SE HAN TOMADO EN CUENTA AL CREAR SU IMAGEN PUBLICA? -

Axioma 1 (Es inevitable tener una imagen): Gaby Moreno tiene una imagen que ha venido creciendo desde su niñez. Como se menciona en su biografía, desde pequeña ella logro impresionar a maestros de canto, a su familia y personas que la rodeaban de tal forma que podemos suponer que el pensamiento de ellos al verla era ¡Que cante! Hoy en día mantiene una imagen ante artistas de renombre como en público no conocido. Como se analizo en la encuesta, la mayor parte

del público rechaza su imagen debido a su estilo musical y de apariencia.

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Axioma 2 (El 83% de las decisiones las hacemos por los ojos): Lo que las personas piensan al ver a Gaby Moreno es “tiene un estilo anticuado”.

A través de este axioma Gaby transmite un mensaje en el cual ella se convierte para muchos en poco atractiva o aburrida y por lo tanto no hay curiosidad en conocer su talento y escuchar su música. Este axioma es débil en ella, sin embargo su finalidad no es ser escuchada por cualquiera, sino por los que conocen sobre música.

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Axioma 3 (El proceso cerebral que decodifica los estímulos toma unos cuantos segundos): En este axioma Gaby Moreno tiene desventaja (en cuanto a cierto público), una parte de los estímulos que ella genera son NO VERBALES. Gran cantidad de público la ve únicamente por televisión (recibiendo un Grammy, por ejemplo), pero la curiosidad del público se detiene al observar lo que ella aparenta. Sin embargo, cierto porcentaje de estímulos de parte de ella son verbales, pues su principal labor es a través del canto, y de hecho sus interpretaciones son directamente de composiciones propias, lo cual lleva al público a conocer sus intereses, formas de pensar, etc.

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Axioma 4: La mente decide mayoritariamente basada en sentimientos Las personas piensan “me gusta”, entonces escuchan o “no me gusta” entonces no van al computador y la buscan. Por eso es necesario que su apariencia impacte positivamente. Axioma 5: La imagen es dinámica Hasta el momento la imagen de Gaby ha sido dinámica en ciertas áreas. Ha ido creciendo en talento, carisma y renombre sobre todo a nivel internacional, (ya que dentro del país es poco admirada). Sin embargo su imagen parece estática en el área física. Siempre utiliza la misma gama de colores, habla de la misma manera e impacta de la misma forma (escasa).

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Axioma 6: La creación de una imagen debe respetar la esencia del emisor: Definitivamente la imagen de Gaby Moreno refleja en gran manera su esencia. Ella es una mujer reservada, definida, con gustos estrictos y con gran afición por la lectura, composición e historia. Su imagen actual representa cada una de sus características e inclinaciones.

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Axioma 7: La imagen es siempre relativa: Por tal motivo la imagen de Gaby emite un mensaje para cierto tipo de público y cierta clase social. Así como muchos contestaron en la encuesta que su imagen no les agradaba la imagen de Gaby Moreno otros contestaron que sí. Al compararlo la balanza se inclina negativamente sin embargo el 100% de los receptores no piensan igual.

Cada uno tiene un concepto propio. -

Axioma 8: El proceso de creación de una imagen es racional, por lo que requiere una metodología: Las personas que hasta el momento han trabajado la imagen pública de Gaby Moreno, han analizado y razonado a que personajes se quiere dirigir, en donde quiere destacar y que rango es el que quiere seguir. Nada está hecho al azar, incluso la coordinación de su último disco con la imagen pública que ahora maneja están totalmente planeados y razonados.

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Axioma 9: La eficiencia de una imagen irá en relación directa a la coherencia de los estímulos que la causen: Gaby, como la mayoría de artistas, estimulan al publico por medio de la comunicación mixta (es decir, verbal y no verbal). Sin embargo, principalmente lo hace verbal ya que su trabajo es cantar. Existe mucho público que no la ha visto físicamente, pero de una u otra manera es atraído por el estimulo verbal que ella emite (el canto).

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Axioma 10: Siempre tomará más tiempo y será más difícil reconstruir una imagen que crearla desde su origen: Las personas conocen a Gab y, ya tienen una imagen “anticuada” o “aburrida” acerca de ella (en términos generales). Pero hacer que al imaginarla vean a la misma Gaby pero diferente, lleva tiempo y esfuerzo. En este axioma hay áreas donde Gaby debe renovar por completo, reconstruir su imagen atraerá mas publico dentro y fuera del país, a tal punto que le llevaran las pisadas de cerca.

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Axioma 11: A mejor imagen, mayor poder de influencia: La confianza en sí misma de Gaby puede aumentar a la hora de mejorar su imagen pública. Puesto que se sentirá más segura y de tal manera podrá influenciar más al público y hasta revolucionar el estilo y la música de esta época.

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Axioma 12: La imagen de la titularidad permea en la institución:

No aplica -

Axioma 13: La imagen de la institución permea en sus miembros: No aplica.

¿DE QUÉ MANERA ESTIMULA AL PUBLICO? Ya que los estímulos son la causa de la imagen pública, considero a Gaby Moreno como una mujer que por medio de ellos se conduce hacia una clase de población en especial. Población que tiene como característica principal conocer a fondo la música y el canto. COMUNICACIÓN VERBAL: Gaby Moreno tiene la ventaja que su principal forma de comunicación es la verbal. Existen personas que no la han visto en video, escenarios o conciertos, pero al escuchar su música, su letra, su timbre de voz, etcétera, la identifican y deciden si es de su agrado o no. Al escuchar una canción de Gaby, automáticamente un individuo puede imaginar cómo es ella físicamente. Muchas veces la imagen mental que se crea por medio del estimulo verbal no es exactamente como en la realidad, sin embargo la comunicación verbal crea una respuesta de parte del público y eso es lo que Gaby causa. Verbalmente la comunicación de Gaby transmite paz, tranquilidad, serenidad, relajación pero al mismo tiempo curiosidad pues lo que ella comparte en sus canciones generalmente son historias. COMUNICACIÓN NO VERBAL: En esta área Gaby congenia con lo que comunica verbalmente. Al verla físicamente también transmite tranquilidad, serenidad y emociones pasivas. Generalmente utiliza cintas en su cabello que la identifican como una persona practica. Su altura, forma de caminar, de sentarse, de tocar la guitarra, cerrar los ojos al cantar refleja dulzura y una manera relajada de vivir.

¿QUÉ HAY DE SU ESTILO? Gaby Moreno posee el estilo “ Romántico”, utilizando las vestimentas de otra época, pero

romanticismo es lo que transmite. Las personas que poseen este estilo transmiten gentileza, encanto, comprensión, consideración por los demás, calma y paz. Gaby Moreno ha sabido combinar sus estímulos y estilo, de manera que transmite dichos mensajes por completo.

CARAMETRIA REAL

CARAMETRIA IDEAL Obviamente la carametría real de Gaby no se asemeja en lo mínimo a la carametria ideal, por tal motivo es necesario balancearlo con la ayuda del maquillaje y accesorios. Es importante lograr que la longitud de su rostro se vea más corta, juntar sus ojos pues están separados, entre otras cosas. Eso se lograra a través de luz y sombra, usando gorros como actualmente lo hace), los cuales tienen la función de cubrir su frente, dar volumen a los lados pero no hacia abajo o arriba. CARAMORFOLOGIA

Debido a que el rostro de Gaby es rectangular los asesores de imagen actuales saben que lo más conveniente es utilizar poco volumen en la parte superior. Por dicha razón Gaby

usa normalmente bandas en la cabeza, gorros, o algún tipo de accesorio que disminuya el largo del rostro. También usa ondas en los laterales del rostro pues de esta manera se ensancha y da una forma un tanto cuadrada.

ANTROPOMETRIA

La estatura real de Gaby Moreno concuerda con la estatura ideal. Ya que al dividir su cuerpo en ocho partes iguales tres de ellas se miden de la cintura hacia la parte superior de la cabeza y cinco de la cintura a la parte inferior en la plantilla de los pies. Por esta razón Gaby no utiliza prendas que le aumenten la altura al cuerpo.

ANTROMORFOLOGIA Gaby tiene un cuerpo en forma triangular o “A”.

A pesar que tiene hombros anchos, sus caderas siguen siendo más prominentes que ellos. Dicho esto podemos encontrar la razón del por qué ella utiliza líneas rectas en sus vestuarios. Abrigos rectos, vestidos rectos y sueltos donde la cintura se entalla escasamente. También es aconsejable que utilice ropa con cuellos llamativos y de dobles para darle volumen a la parte superior y así nivelar con su cadera.

CABELLO Y PEINADO Anteriormente Gaby llevaba el cabello por debajo de los hombros, sin embargo hubo un cambio en ella y ahora lo lleva corto hasta el mentón. Generalmente utiliza peinado con ondas en los laterales para darle más anchura al rostro y de esa forma suaviza los rasgos alargados. La tonalidad de su cabello es castaño oscuro. Uno de los motivos por lo cual lo utiliza de esa manera es porque en lo particular ella hace uso de accesorios en la parte superior, como antes se mencionó, las razones para vestir así son porque necesita disminuir el largo del cabello por medio de bandas, gorros etcétera, y al ser así el cabello no necesita mayor El cabello de Gaby es ondulado al estilo 40’s lo que indica elegancia pero al mismo tiempo

orden. PIEL Y MAQUILLAJE La piel de Gaby moreno es de tono moreno, no tiene imperfecciones mayores (como manchas, problemas de acné, etcétera). Por su tipo de rostro (rectangular) es importante resaltar sus pómulos por medio del maquillaje. No se debe olvidar usar sombra en la parte inferior de la barbilla y en la frente para contornear y dar un aspecto de rostro más corto. Ya que sus ojos son separados es importante dar un toque de sombra u oscuridad en la parte del lagrimal. El parpado de Gaby es grande, entonces hay espacio para realizar maquillajes donde los ojos sean el centro de atención.

COLOR La gama de colores que utiliza actualmente la artista guatemalteca Gaby Moreno es de croma opaco. Generalmente viste con tonalidades café, verde olivo, beige y gris. Los diseños de sus discos, al igual que ella mantienen esa gama de color.

Una de las desventajas de utilizar estos colores es que tienden a ser aburridos y poco llamativos, sin embargo el color café (el cual es el principal en su imagen) contagia calidez, lo cual es una característica positiva.

Con los colores que Gaby utiliza comunica accesibilidad, respeto, confianza, calma, seriedad y sofisticación. He allí el porqué su imagen llega especialmente a cierto tipo de público. Generalmente serán personas con las mismas características de exigencias.

CONCLUSIONES Tomando como base la ecuación de la imagen pública, definiré a Gaby Moreno como una mujer que crea estímulos mixtos. Por medio de su voz envía mensajes y se comunica con el público. Gaby moreno también utiliza el estimulo no verbal, es decir con lo que aparenta físicamente (la manera en la que se viste, peina, camina, habla, etcétera) Gaby crea estímulos que cuando el receptor (el público) los percibe, los analiza y crea una imagen. Puedo concluir en que lo que piensa el público cuando mencionan el nombre de Gaby Moreno es: “Una mujer que se dio a conocer gracias a Ricardo Arjona y luego de eso se ha perdido en alguna parte del mundo ”. Esta percepción es la que tienen la mayoría de guatemaltecos, sin embargo existe cierto número de personas que han seguido sus pisadas, pero comparadas con la gran mayoría sabemos que el nombre de Gaby ha dejado de sonar especialmente en el año actual (2014) Sugiero hacer una reconstrucción de imagen, donde se cree interacción y retroalimentación con el público. Mostrarse cálida y accesible para con los seguidores y también innovar en el estilo. Ya que es importante conservar la identidad del individuo, creo que se pueden lograr modificaciones donde no se pierde la esencia personal de Gaby, pero se mejora la percepción del público. Cambiar la gama de colores que ella utiliza, el tipo de accesorios y el corte de cabello son aparentes pequeñeces que ayudaran en gran manera. Considero que la idea de representar un estilo de otra época en el año 2014 es buena, pero sugiero renovar ciertos detalles en la forma de vestir lo cual se adapte a ambas épocas y siga creando la misma línea de estilo romántico pero al mismo tiempo accesible. Artistas como Birdy y Lana del Rey han sabido manejar la línea delgada en el manejo de combinar épocas y al mismo tiempo acercarse con al público.

ES NECESARIO CREAR CERCANÍA DE PARTE DE GABY MORENO HACIA EL PÚBLICO Y NO MOSTRARSE RADICAL COMO LO HA HECHO HASTA HOY . LA PARTE DOS DE ESTA ASESORIA DE IMAGEN SERÁ UNA RECONSTRUCCION DE IMAGEN PÚBLICA.

 ANEXOS Modelo Encuestas Se llevaron a cabo 15 encuestas con las cuales se obtuvieron los resultados representados en las graficas dentro de la investigación. Este es el modelo que se utilizó:

ENCUESTA Gaby Moreno

Instrucciones: Lee las preguntas y contéstalas con sinceridad. Subraya con la herramienta “color de resaltado del texto” la respuesta.

Escribe un comentario personal sobre la artista al final de esta página. 1. ¿Sabes quién es Gaby Moreno? Si No 2. ¿Has escuchado su música? Si No 3. ¿Consideras a Gaby Moreno como una artista que ha ido en crecimiento integral ante la sociedad? Si No 4. ¿Te gusta el estilo musical de Gaby Moreno? Si No 5. ¿Te gusta la forma de vestir de Gaby Moreno? Si No 6. ¿Qué es lo primero que piensas cuando te mencionan el nombre de Gaby Moreno?

7. ¿Es de tu orgullo tener a Gaby Moreno como representante de Guatemala en el medio artístico?

8. COMENTARIO: