Article Online vs Offline

« Qu’est-ce qui vous oblige à lire cet article ? Il est là le pouvoir du Web ! Aucune obligation avec un accès total » c’est bien ce que l’on pense autant qu’un internaute lambda friand de contenu dont la vierge mentalité des années cyber n’a pas changé d’un octet. En 2014, on ne peut être plus dépassé si on regarde le web qu’avec un œil autre que celui d’entrepreneur. Le «e» est désormais collé au commerce, certain hésitent encore à en faire de la sorte pour son essence : la publicité. C’est bien pour cette raison - et pour éviter un article trop long plein de statistiques et de mots techniques pour être supporté alors qu’on a certainement d’autres pages plus nanties- Voici le top 10 des raisons pourquoi faut-il basculer de la publicité Offline à celle Online : Raison N°10 – Le coût et le mode de facturation sont beaucoup plus avantageux pour la pub Online, et le mode de facturation est aussi beaucoup plus diversifié que celui des media Offline. À savoir : Coût par vue, par click, par lead, par vente... Prenons un exemple tout simple : Une publicité lancée dans le magazine New York Times va couter beaucoup plus et ne va être visionné que par les 1 million qui l’achètent alors que si cette même publicité a été lancé dans le site du même magazine elle sera visionné par les 20 millions de clics qu’elle fait. (source : http://lab.vente-privee.com/publicite-online-vs-offline/) Raison N°9 – ROI of Brand, l’évaluation de l’impact publicitaire ou son retour sur investissement est mesurable d’une facilité hallucinante quant à la publicité Online. L’estimation/cible est une équation instantanément calculée et peut être un indicateur et outil management très intéressent. Alors qu’un panneau publicitaire met une éternité pour faire savoir à son locataire qu’il vient de perdre beaucoup de sa clientèle avec ce montage pourris, et l’enfer est encore avenir. Raison N°8- la publicité personnalisée - appart les langues qui peuvent être changées d’utilisateur à un autre – le web exploite à la fois les données fournies volontairement par ses propres internautes et par les cookies, ces fichiers web nidifiés un peu partout dans le navigateur. Ces informations permettent de dresser un profil très précis de l'internaute : adresse IP (sa localisation), pages visitées, parcours de navigation… Raison N°7 – Le ciblage efficace et le contrôle de l’expansion ou alors le ciblage comportemental permet d'afficher des publicités corrélatives aux centres d'intérêt des utilisateurs. Ainsi un internaute qui consulte régulièrement des sites de foot se verra offrir des publicités relatives à sa passion. L'avantage pour l'annonceur est qu'il pourra diffuser avec minutie ses publicités aux internautes qu'elles pourraient éventuellement intéresser. Ainsi, notre mordu du foot se verra proposer LA publicité qui lui va. Raison N°6 – Ça fait plus cool de voir sa pub sur le Net, Le Web est le royaume des jeunes, pour leur plaire, quoi de mieux pour la marque de s’affilier à leur parti ! En outre, la plage Offline est souvent régit par un certain nombre de règles

et normes dont la rigidité fait face à la libre manipulation de l’image de marque de l’annonceur. A contrario, sur le Net, on ne peut bannir tel ou tel marque pour une interprétation l’accusant d’indécence. Raison N°5- Le délais de lancement de la compagne est nettement plus court. Ce qui peut être très intéressent pour réagir à l’actualité et donner de la vivacité à l’image de l’annonceur. Exemple : sur le Net, les marques Allemandes ont déjà commencé leur compagnes publicitaires se basant sur le scandale des 7 butes qui ont fait tombé le pop-corn des bouches bées. Raison N°4- Google et Facebook le font ! L’argumentation de ce point est-il nécessaire ? Raison N°3- Permet de chercher le produit davantage, surtout concernant les produits qui nécessitent un fort engagement de la part du client. Exemple, « l’achat d’une voiture » Les intéressés d’une nouvelle Sandero sont ceux qui bénéficient le plus du pouvoir d’internet puisque ces internautes pourront instantanément effectuer toutes les recherches dont ils ont besoin avant de prendre leur décision. Raison N°2- Achat automatisée est l’élément le plus intéressant pour l’annonceur web, contrairement à une annonce sur les journaux, TV ou Radio qui oblige la recherche de la plus proche agence pour effectuer l’achat (qui est, en fait, le but principal de tout ce tralala). Online, l’internaute achète simultanément l’article qui l’intéresse et permet à l’annonceur de « l’ajouter au panier » de ses clients de la manière la plus rapide qui soit. Raison N°1- C’est écrit dans l’ancien et le nouveau testament Verset 24/5, la version de Barnabé : « […] Mais Jésus connaissant leurs pensées, leur dit : prenez le de moi, la publicité du web est la mienne. Tout autre est de Satan, et serait réduite en poussière […]» Extras : 

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Le SEARCH qui est la technique publicitaire exclusif à l’Online, permettant à l’annonceur de promouvoir la visibilité d’un site Internet sur les pages de résultats payants d’un moteur de recherche, par le biais de liens texte appelés liens «sponsorisés». Le DISPLAY qui désigne la publicité sur Internet avec achat d’espace et utilisation d’éléments graphiques ou visuels (bandeaux, pavés, skyscrapers, etc.). C’est ce qu’on pourrait appeler « la publicité Internet traditionnelle ou classique ». L’ADWORDS de Google, qui affiche des annonces ou bannières publicitaires et qui sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute ou en fonction de son comportement de navigation. Plus l’annonceur est pertinent par rapport aux demandes des internautes plus le prix au clic est bas et par conséquent son annonce. (Tapez sur Google "agence de communication digitale Casablanca") L’outil Facebook est le seul qui permet un ciblage clé-en-main à des critères de ciblage personnel aussi détaillés (sexe, âge, localisation, centre d’intérêt, etc.). Exemple : Votre segment est constitué de jeunes femmes âgées de 18

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à 28 ans et habitants en région casablancaise ? En quelques minutes, vous pouvez créer une publicité qui sera diffusée uniquement auprès de cette cible. Facebook vient de faire passer Akinator pour un p’tit touriste. Le nouveau player de BUZZEF Double V (vue/visite) qui permet avec son compte à rebours de son nouveau player en expand d’attirer suffisamment l’attention de l’internaute sans le surprendre, avec l’option de regarder la vidéo en "grand écran". MAIS La surprise sera à la fin de la vidéo, car au lieu d'afficher un écran de fin, le site web du client est ouvert automatiquement pour garantir à cet internaute apparemment intéressé de pouvoir continuer sa visite. Source : http://www.buzzeff.com/blog/lancement-du-nouveau-player-doublev-vuevisite#sthash.0ON9lbtO.dpuf

Pour conclure : N’avez-vous jamais quitté un site marchand et celui-ci vous a adressé un message personnalisé sur un autre site concernant un ou plusieurs produits qui vous ont intéressé vous demandant de revenir sur le premier site ? The Retargeting ou le ciblage comportemental est une technologie qu'Amazon a développée sur son site et qui lui permet de générer 35 % de ses ventes. On s’amusera à discuter cette beauté dans l’article prochain. Ceci dit, if these reasons don’t turn you «On», i don’t know what will ! Litterally !