Antecedentes del Marketing Social.docx

Antecedentes del Marketing Social.

El marke marketin ting g se percib percibía ía como como un sistem sistema a de compor comportami tamiento ento para para servir al mercado (Naghi, 1985). ara 19!", gracias a #ue autores como $ano%, &ine, 'otler, altman surcan una nueva vereda para los principios  t*cnicas mercadol+gicas con el n de re-ormar las causas, ideas o comportamientos sociales, inician un camino di-erente en el marketing. El desarrollo de esta nueva disciplina se dio en dos ramas la pr/ctica e intelectual. En la rama pr/ctica el marketing se introduce al campo -amiliar, salud, supervivencia in-antil en 0sia, -rica  2uram*rica, el desarrollo educacional, el medio ambiente, la vialidad  el abuso in-antil. 0sim 0simis ismo mo,, el lado lado intel intelec ectu tual al come comen3+ n3+ a crec crecer er con con la apar aparic ici+ i+n n de publicaciones de artículos  libros al respecto. 0l girar la mercadotecnia, centr+ cierto inter*s en la soluci+n de problemas de car/cter social. 'otler  altman identicaron a la mercadotecnia como un elemento #ue comple complemen menta ta el dise4o, dise4o, implem implement entaci aci+n +n  contr control ol de los progr programa amass orientados a inuir en la adaptaci+n de ideas sociales por medio de la plan planea eaci ci+n +n de un prod produc ucto to,, prec precio io,, comu comuni nica caci ci+n +n,, dist distri ribu buci ci+n +n e inve invest stig igac aci+ i+n n de merca mercado do ('ot ('otle ler, r, et al 6""67 6""67 Naghi Naghi,, 19857 19857 0cost costa, a, 198). a -orma en como el marketing social se -ue introduciendo como parte de la loso-ía empresarial, pas+ por tres etapas, seg:n reere *re3 en su obra la primera se reere a la incertidumbre, *sta se present+ en la d*cada de los !", al integrar los principios del marketing en los procesos administrativos las primeras reacciones causaron titubeos. ;ras conocer los resultados  observar #ue los ob