Analisis de La Mezcla de Marketing Adidas Originals

 

UNIVERSIDAD DE PALERMO

FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN

COMERCIALIZACION 1

1er cuatrimestre 2013 ALUMNOS: Cassalino, Cassalino, Rosina; Hueso, Victoria; Porta, Macarena; Zanlungo, Agostina TRABAJO PRÁCTICO NRO 3

ANALISIS DE LA MEZCLA DE MARKETING: ADIDAS ORIGINALS

 

1.  Intr In trod oducc ucció ión n de la mar marca ca  Adidas Originals se inició en Herzogenaura Herzogenaurach, ch, Alemania en 1948, es una submarca actualmente de la compañía Adidas. Adidas Originals ofrece una amplia selección de ropa, accesorios y

trébol, que trébol, que por su antigüedad es mero sinónimo de un look retro. Con sus raíces aún en el género de ropa deportiva que caracteriza a su empresa matriz, Adidas Originals muestra una mezcla l

l

moda se in insp spir ira an const co nstant anteme emente nte en el pas pasado ado,, y est esto o es alg algo o de Adi Adidas das Ori Origin ginals als eje ejecu cuta ta perfectamente debido a enfoque en las décadas entre los años 1940 y 1980 y los elementos retro fabulosamente acentuados.

2. Análisis de la mezcla de marketing. 2.1.. Pro 2.1 Produc ducto to Tipo de productos: Entre los productos se encuentran: Camisetas, Zapatillas, Chaquetas, Bolsos, Pantalones y mallas, baño, Relojes, Anteojos, Faldas y Vestidos, Sombreros, Calcetines y otros accesorios. Talles: Estos son comprendidos generalmente entre . Colores: Los colores varían según cada colección y la temporada. Funciónes: Mang Ma nga a co cort rta, a, Ca Camp mper eras as co con n ca capu puch chas as,, Ch Chaq aque ueta tas s de en entre trena nami mien ento to,, Cortavientos, Cascos, entre otros. Sexo: Femenino, Masculino Edad: Niños, adolescentes y adultos.

,  Mochilas,

Por su carácter retro, Adidas Originals toma prendas ícono creadas entre los ’40 y ‘80s fabricadas por ellos mismos y las vuelven a poner en plaza. equipo Stormtrooper, el bolso Murcia, entre otros.

 

Dentro del gén Dentro género ero del cal calza zado do Adida Adidas s lan lanzó zó un producto que cuenta con el nuevo concepto de calzado MEGA, ofreciendo al mundo entero una colección de calzado holística con tecnología para estilo de vida. MEGA está conformada por modelos de zapatillas frescas que presentan dos de las más representativas tecnologías de adidas - “Torsion” y “Soft Cell”, desarrolladas en un moderno estilo callejero. Durante su segunda temporada, MEGA brindará ocho modelos diferentes, en las versiones altas y bajas, en variedades de coloridas formas y por primera vez, también incluyendo estilos para mujeres y niños. Representando famosa etiqueta deportiva para lastecnologías calles, adidas Originals extrae elementoslade su marca deportiva y aplica dos innovadoras.  Ambas tecnologías, “Torsion” y “Soft Cell” tienen sus raíces en previos calza ca lzados dos par para a atl atleti etismo smo.. Ins Inspira pirados dos por est estas as fun funcio cional nales es tec tecno nolog logías ías,, el concepto MEGA de adidas Originals engrandece estos famosos elementos y agrega un diseño contemporáneo para lograr la transición de equipo funcional, hacia un estilo de vida callejero. El concepto MEGA de adidas Originals responde a las necesidades de grupos de consumidores que hoy día desean usar un calzado relajado, con un estilo un poco técnico y sin embargo de apariencia estilizada que no sólo sirva para correr.

La tecnología Mega Soft Cell llamada la Mega Soft Cell Lite, la cual ofrece toda la comodidad y acolchonamiento que se pueda encontrar en cualquier calzado Soft Cell, pero muestra la creación de un nuevo calzado más liviano y con una nueva imagen. Los más destacados estilos para la próxima temporada incluyen la Mega Soft Cell RL (RL= Run Lite, por sus siglas en inglés) que presenta esta nueva modalidad de Soft Cell, así como también la Mega Soft Cell RH (RH = Run Heel, por sus siglas en inglés),que incorpora la misma tecnología presentada en la temporada Otoño/Invierno junto con la Mega Soft Cell RF (RF = Run Full) y la ubica específicamente en el talón, para brindar máxima comodidad al talón, con una imagen más tradicional en la parte delantera del zapato.

Packaging:

 

 Adidas Originals cuenta cuenta con diseño de pa packaging ckaging persona personalizado lizado según su estilo retro, lo cual hace que el cliente se

que puedan generar su

encanto. Incompleto faltó desarrollo y aplicación del marco teórico (tamaños, primario, secundario?) 2.2

Precio   Precio

Opci Op cion ones es de pag pago: o: Están disponibles las siguientes opciones de pago: Crédito: ▪

Visa Mastercard Magna  American Express Diners Club International *Solo aceptan tarjetas de crédito emitidas por Bancos Chilenos.

▪

▪

▪

▪

Débito: ▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

BBVA Banco Bice Banco BCI Banco de Chile Banco Estado Banco Edwardsciti Banco Falabella Banco Inernacional Banco Itaú Banco Santander  Banco Santander Banefe Banco Security Corpbanca TBANC Transferencia Bancaria:

▪

▪

▪

▪

▪

▪

Banco de Chile Banco BCI Banco Estado Banco Edwardsciti Banco Santander  Banco Santander Banefe

 

TBANC

▪

 Analizaron el mercado mercado argentino o el chileno, confuso. confuso. Descuentos :

¿Lectura y comentarios? ¿Qué significa?

2.3

Plaza

La dis distri tribuc bución ión ref refier iere e fun fundam dament entalm alment ente e a que el pro produc ducto to sea sea acc accesi esible ble..  Adidas realiza esto a través de tres canales: Los clientes de distribución tradicional, espacios propios en tiendas y con tiendas propias. En este mercado se utiliza el precio para atraer al consumidor, Adidas Originals posee estos 3 canales de distribución ya que Adidas lo que busca es la diferenciación, cada producto en el lugar conveniente.

t proveer de materiales a las tiendas.

para formar a los empleados,

Hoy en día existen alrededor de 1700  Asimismo Adidas posee posee su tienda online d donde onde yace su catá catálogo logo con los precios y la compra realizada se envía al domicilio del cliente.  A continuación el listado de las tiendas Adidas en Argentina: Incluir listado en el anexo, cuantificar y resumir.

Listado de locales Nombre

Dirección Las Heras 54, local 2

Código Postal 5500

adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance

MENDOZA

Av. Acceso Este lateral Norte 3280, local 276-279

5521

MENDOZA

Paraná 3745, local 2343, 2do nivel

1640

MARTINEZ

Guemes 897, Local 106-107

1870

AVELLANEDA

Av. Santa Fe 3253, local 56

1425

CAPITAL FEDERAL

Av. Corrientes 3247, local 21-22-23

1193

CAPITAL FEDERAL

Salguero 3172, local 3001

1425

CAPITAL FEDERAL

Ciudad

 

Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Core Store adidas Core Store adidas Performance Store

Diego Carman 631

1642

SAN ISIDRO

Av. Figueroa Alcorta 7597

1428

CAPITAL FEDERAL

Nicolas de Vedia 3626, local 257-258

1193

CAPITAL FEDERAL

Km 36,5 Ramal Pilar de la Panamericana, local 134

1667

TORTUGUITAS

Av Santa Fe 1955 Florida 545 Viamonte 575, local 5255

1123 1005 1004

CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL

adidas Performance Store adidas Core Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store

J. M. de Rosas 658, Local 1005

1712

CASTELAR

Cordoba 1164 Nansen 323, local 2050 - PORTAL ROSARIO

2000 2000

ROSARIO ROSARIO

Junin 385, local 15, Planta Baja - ALTO ROSARIO

2000

ROSARIO

Av. Velez Sarseld 361, local 273

5000

CORDOBA

Jose de Goyechea 2851, local 63

5009

CORDOBA

San Marn 2555

7600

MAR DEL PLATA

25 de Mayo 241

4000

TUCUMAN

Dr. Ignacio Arieta 3250

1754

SAN JUSTO

adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Performance Store adidas Core Store Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes

Avenida Cabildo 2475

1428

CAPITAL FEDERAL

Avenida Alvear 170/74

1640

MARTINEZ

Panamericana Km 50, local 1133

1629

PILAR

Rivadavia 18160

1708

MORON

Calle 7 N° 829 AV. LIBERTADOR GRAL. SAN MARTIN 633 AV. LIBERTADOR GRAL. SAN MARTIN 331 AV. ZUFRIATEGUI 930 AV. LIBERTADOR GRAL. SAN MARTIN 766 AYACUCHO 62

1900 1722 1722 1714 1722 1718

Sólo Deportes Sólo Deportes

AVENIDA CORRIENTES 5220 LIBERTADOR 62

1414 1744

LA PLATA MERLO MERLO ITUZAINGO MERLO SAN ANTONIO DE PADUA CAPITAL FEDERAL MORENO

Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Sólo Deportes Just For Sport

SAN MARTIN 315 AVDA. RIVADAVIA 6686 AVDA. RIVADAVIA 6581 FLORIDA 599 CUENCA 2928 ACOYTE 51 CABILDO 2062 AVDA. PUEYRREDON 451 AVDA. LURO 5917 av. PRESIDENTE PERON 1317 25 DE MAYO 116 ARIAS 2332 DR. IGNACIO ARIETA 3319 AVDA: SANTA FE 4400 Bartolome Mitre 2747 AVDA. PUEYRREDON 202 Paraná 3745, Local 3121 - UNICENTER

1294 1001 1001 1001 1417 1001 1001 1001 1757 1663 1708 1712 1754 1001 1744 1001 1640

LUJAN CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL LAFERRERE SAN MIGUEL MORON CASTELAR SAN JUSTO CAPITAL FEDERAL MORENO CAPITAL FEDERAL MARTINEZ

Just For Sport Just For Sport Just For Sport Just For Sport Just For Sport Just For Sport

FLORIDA 774 AV. SANTA FE 3253-LOCAL 2501 - ALTO PALERMO Corrientes 3234 - Abasto AV. RIVADAVIA 13950 Av. Santa Fe 3129 Nicolas de Vedia 3626, local 0169 - DOT SHOPPING

1005 1002 1001 1704 1425 1193

CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL RAMOS MEJIA CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL

 

Just For Sport Just For Sport New Sport New Sport

Vicente López 2050 - RECOLETA MALL Posadas 1245, 2° piso, local 3001 - PATIO BULLRICH Shopping Jardin - Espinosa Mall Elias Jofre e essq. ca calle pública (Barrio Jardín) Pao Olmos (Av. Velez Sarseld 361 esq. Bv. Sa San Juan) L273

1128 1011 5000

CAPITAL FEDERAL CAPITAL FEDERAL CORDOBA

5000

CORDOBA

2.4 Publicidad y Promoción

 Adi Dassler fue el primer emprendedor que utilizó la promoción deportiva para inst instal alar arse se en la me ment nte e de dell co cons nsum umir, ir, es de deci cir, r, pr prom omoc ocio iona naba ba su ma marc rca a mediante atletas y deportistas. En los años 90 Adidas deja de ser una empresa pequeña y comienza a convertirse en la entidad multinacional que hoy es y empieza a crecer mediante adquisiciones.  Adidas es hoy el líder europeo en productos deportivos y el numero dos a nivel mundial, en 2006 anunció la compra de una de su gran competencia Reebok por un monto de 3.100 millones de euros para poder jugar en la misma división que el líder mundial, su gran rival, Nike. El vol volume umen n de ne negoc gocio io com combin binado ado del nue nuevo vo gru grupo po alc alcanz anzará ará los 11. 11.100 100 millones de dólares, frente a los 13.700 millones que registró Nike en el último conteo. La compra concluyo en el primer semestre del 2006, pero el solo anuncio provocó gran revuelo bursátil.

( . Además Adidas ene acuerdos con

I masiva a los medios de comunicación.

consigue acceder de forma

3.  Con Concl clusi usión ón Los autores del actual análisis consideramos que Adidas es una entidad con antigüedad y experiencia en el mercado, analizando el manejo de las 4p del marketing, se puede evaluar con certeza que sus estrategias son exitosas e integrales. En la actualidad el grupo Adidas se esfuerza por ser un líder global en la indu indust stri ria a de depo porti rtiva va y co cons nstr trui uirr un una a pa pasi sión ón de depo port rtiv iva a y un una a fo form rma a de vida vida divertida. Es una empresa enfocada al consumidor. Eso significa que mejora la calidad, e imagen de sus productos, de sus estructuras de organización de modo que exceda continuamente las expectativas del consumidor para lograr  un valor más alto. Así nace Adidas Origin Originals, als, una entid entidad ad dentro de la marca marca que va destinada a un cierto grupo de consumidores y que reciben desde  Adidas un segmento segmento

 

t que la entidad asegure el futuro de sus pro produc ductos tos y se servic rvicios ios,, sus pro proced cedimi imient entos os com comerc ercial iales es y tác táctic ticas as de mark ma rket etin ing, g, as asíí co como mo su sus s me mec can anis ismo mos s ad admi mini nist stra rati tivo vos, s, fi fina nanc ncie iero ros s y tecnológicos

Cita Kottler: " ….Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa…. ".

Bibliografía utilizada: http://www.adidas.com.ar/catalogue/originals-shoes/  http://www.adidas.com.ar/catalogue/originals-shoes/  https htt ps:/ :///www.adidas.com.ar/pages/help/community-newsletters/ http://www.adidas.com.ar/storefinder/#/   http://www.adidas.com.ar/storefinder/#/ http://www.adidas.com/latin-america/pages/help/products/ http://rumberos.net/rumberos/index.php?option=com_content&view=article&id=14059: adidas-originals-se-convierte-en-concepto-de-calzadomega&catid=36:noticias&Itemid=25