Analisa Perencanaan Iklan Karita

 

UJIAN TENGAH SEMESTER MATA KULIAH PERIKLANAN “ANALISA PERENCANAAN IKLAN PRODUK

KARITA” 

Oleh: Kelompok 1 Kelas 3C/ D4 Manajemen Manajemen Pemasaran Auliana Nur Fitria

(1742620156) (1742620156)

Cici Mardeliana

(1742620028) (1742620028)

Dina Putri Nur I.

(1742620154)

Doni Setiawan

(1742620047) (1742620047)

M. Yusuf Sofian

(1742620024) (1742620024)

PROGRAM STUDI D-IV MANAJEMEN PEMASARAN JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI MALANG OKTOBER, 2019

 

Analisis Iklan 1

1.  Jenis Iklan  Iklan Persuasif,sebab iklan yang bertujuan mempengaruhi atau mebujuk konsumen. Persuaisf sering juga disebut dengan daya bujuk. Daya bujuk yang mempunyai pengaruh untuk menyihir orang untuk melakukan sesuatu. Iklan dengan yang pasti akan menggerakkan konsumen untuk mendekatkan diri dengan brand kita dan tertarik untuk mencobanya.

2.  Consumer audience  Iklan persuasif ini berada pada tahapan pengenalan masalah. Karena dalam iklan ini menanyakan kebutuhan calon konsumen yang membuat konsumen berusaha ingin mengetahui bagaimana produk yang dikenalkan seperti apa.

3.  How ads work   Cara kerja iklan yang disampaikan yaitu berdasarkan persepsi,iklaniklan ini termasuk dalam jenis Persepsi Selectif Attention karena pemusatan perhatian pada pertanyaan yang diajukan pada iklan tersebut. Berdasarkan responnya iklan ini termasuk pada jenis respon afektif, karena dengan melihat iklan ini, konsumen akan merasa tergugah dan tertarik sehingga munculnya keinginan untuk segera membeli produk walaupun konsumen tersebut sedang tidak membutuhkannya,disebabkan oleh kata-kata bujukan yang disampaikan. Berdasarkan warna yang digunakan, iklan ini menggunakan warna krem lembut yang akan menimbulkan kesan lembut,tenang,klasik, serta mudah disukai. Karena target pasar yang dituju merupakan kalangan anak muda khusunya kaum wanita sehingga warna krem ini akan membuat iklan menjadi lebih indah dan tidak lembut untuk dilihat.

4.  Analisis berdasarkan rumus AIDCA,SUPER A IDCA,SUPER A atau SERIOUS  Iklan ini termasuk dalam rumus AIDCA, karena iklan ini mempunyai desain yang tertuju  pada gamba produk dan pesan ajakan aj akan yang disampaikan ,selain itu iklan ini menggugah calon konsumen untuk melihat secara langsung bagaimana produk tersebut. Kemudian iklan ini juga relevant dengan brand yang diiklankan karena background yang dipakai yaitu perempuan berhijab sesuai dengan produk yang dijual. Ide yang disusung juga kreatif, pesan yang diberikan berusaha memberikan informasi akan produk yang

 

 berkualitas dimana menjadi salah satu kebutuhan khusus pada bidang fashion. Dan  paling penting yaitu untuk bisa datang pada pada acara Marketing Fair 2019 yang bertempat di Graha Polinema.

5.  Produksi Iklan 

DONI SETIAWAN

 

Analisis Iklan 2

1.  Jenis Iklan Iklan ini termasuk pada iklan informatif, karena pada iklan ini lebih menonjolkan informasi-informasi mengenai produknya. Dengan iklan ini para konsumen/audiens bisa mengetahui informasi lebih detail tentang scarf dari Karita. Pada iklan ini terdapat informasi mengenai bahan, ukuran dan pemakaian hijab yang mudah untuk dibentuk dan dapat digunakan untuk kegiatan sehari-hari maupun untuk bepergian ke acara yang formal, dengan hijab ini style wanita akan terlihat lebih l ebih menarik.

2.  Consumer Audience Iklan ini termasuk pada tahap Pengenalan Informasi, dimana pada tahap ini lebih menonjolkan pada informasi produk secara detail. Pada iklan ini terdapat informasi  produk Karita yaitu scarf, yang pada produk ini dari bahan voal dengan ukuran 115x115 cm. Hijab ini berbahan adem, anti gerah, tegak dan bisa digunakan untuk formal look maupun daily look. Di iklan tersebut juga memberikan informasi jika pada tanggal 6-7  November 2019 bisa bisa membeli produk ini yang bertempat di Graha Polinema.

3.  Cara Kerja Iklan Cara kerja yang disampaikan dalam iklan ini berdasarkan persepsinya, pembetukan  persepsi dalam iklan ini berpusat pada pesan-pesan yang disampaikan dalam iklan. Karena dalam iklan ini terdapat informasi-informasi mengenai produk tersebut, sehingga  para konsumen akan berpusat pada informasi informasi yang disampaikan. Sedangkan menurut responnya, iklan ini termasuk pada respon affective. Karena dengan ini konsumen akan merasa tertarik dan dapat membangun suasana hati untuk melihat iklan ini. Pada iklan ini juga lebih banyak menggunakan warna-warna pastel, dimana dengan warna tersebut konsumen yang melihat akan lebih tenang (calm), merasa suka dan penggunakan warna tersebut menimbulkan kesan feminim karena iklan ini lebih menuju pada konsumen wanita.

4.  Efektifitas Iklan berdasarkan Rumus Bedasarkan rumusnya, iklan ini termasuk pada rumus “AIDCA AIDCA””. Karena iklan ini dibuat untuk menarik perhatian audien dengan penggunaan warna yang tepat, ada gambar dan suara sehingga dapat merangsang minat audien untuk melihat iklan ini. Dan dengan

 

 penggunaan warna yang tepat iklan ini mampu menggerakkan keinginan audien untuk memiliki produk yang ada pada iklan ini. Pada iklan ini juga terdapat kata “suitable for formal look or daily look”, dimana pada kalimat itu juga memberi informasi pada konsumen yang berkeinginan mempunyai hijab yang bisa untuk dipakai acara maupun dipakai harian, bisa membeli hijab ini.

5.  Produksi Iklan Iklan ini akan dipublikasikan melalui media sosial (snapgram, snapWhatsApp)

CICI MARDELIANA

 

Analisis Iklan 3

1.  Jenis Iklan Pada poster iklan karita, dapat dianalisis bahwa iklan tersebut termasuk kepada jenis iklan reminder atau iklan pengingat. Karena karita ingin membuat konsumennya ingat  bahwa hanya di karita yang mengeluarkan produk hijab khusus untuk olahraga yang memiliki bahan sangat fleksibel , elastis dan tak akan mengkerut apabila dipakai sehingga memudahkan para wanita muslimah yang ingin berolahraga dengan tetap  berhijab bisa leluasa dalam setiap gerakan.

2.  Consumers Audience Iklan reminder karita ini berada pada tahapan Evaluasi Alternatif oleh konsumen. Karena konsumen ketika akan mengambil keputusan pasti dihadapi 2 atau lebih pilihan produk yang memiliki kesamaan jenis. Dalam proses evaluasi alternatif, konsumen harus memecahkan masalah mengenai kebutuhan kebutuhan dan keinginan konsumen itu sendiri sesuai dengan apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan. 3.  Cara Kerja Iklan Cara kerja iklan ini berdasarkan persepsi, iklan ini termasuk dalam jenis iklan selective attention karena pesan yang menjadi pusat perhatian yaitu agar konsumen menggunakan  produk dari karita dengan sporty look. Berdasarkan responnya, iklan ini termasuk jenis iklan respon cognitive karena konsumen dapat mengingat elemen yang ada pada iklan yaitu seorang wanita yang memakai hijab khusus olahraga terlihat sangat nyaman dipakai. Berdasarkan warna, iklan ini menggunakan warna pink untuk font nya sedangkan purple untuk backgroundnya. Pink sendiri memiliki gambaran yang tenang dan feminim sedangkan purple memiliki gambaran bijaksana,royal dan suskes dalam menyampaikan  pesan.

4.  Efektifitas Iklan Rumus AIDCA, Super A atau SERIOUS Iklan karita ini termasuk iklan yang termasuk dalam rumus Super A, karena iklan ini memiliki desain yang bisa dibilang simple tetapi tetap komunikatif sehingga pesan dapat tersampaikan kepada konsumen. Produk yang dikeluarkan juga antimainstream yaitu hijab khusus olahraga produksi karita sendiri sehingga menjadi reminder di benak para

 

konsumen. Dan juga mampu mengajak konsumen untuk menggunakan hijab dari karita ketika berolahraga serta iklan ini mampu mengambil rasa simpati yang positif konsumen karena telah menyediakan hijab khusus sehingga konsumen tidak terganggu dalam aktivitas olahraga. Produk yang dikeluarkan juga relevant atau sesuai dengan realita dan  juga dapat diterima diter ima di kalangan masyarakat luas karena produknya yang memang sangat  bermanfaat. 5.  Produksi Iklan

AULIANA NUR FITRIA

 

Analisis Iklan 4

1.  Jenis Iklan Iklan Taktis. iklan yang memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon pada hari yang sama.

2.  Consumer Audience Iklan taktis ini berada pada tahapan Keputusan Pembelian oleh konsumen. Karena dalam iklan ini terdapat unsur mendesak, yaitu terletak pada diskon yang diberikan dengan rentang waktu dua hari. Maka dari itu calon konsumen benar  –   benar didesak untuk segera membeli produk pada saat itu juga,sehingga calon konsumen dapat dengan cepat memutuskan akan membeli produk yang ditawarkan.

3.  Cara Kerja Iklan. Cara kerja Iklan yang disampaikan iklan ini berdasarkan Persepsi, iklan ini termasuk dalam jenis Persepsi Selective Attention karena pemusatan atensi dari Iklan ini sendiri yaitu pada pesan diskon yang diberikan. Berdasarkan responnya iklan ini termasuk pada jenis respon afektif, karena dengan melihat iklan ini, konsumen akan merasa tergugah dan tertarik sehingga munculnya keinginan untuk segera membeli produk walaupun konsumen tersebut sedang tidak membutuhkannya,disebabkan oleh diskon yang diberikan. Berdasarkan warna yang digunakan, iklan ini menggunakan warna pink lembut yang akan menimbulkan kesan tenang, feminime, serta mudah disukai. Karena target pasar yang dituju merupakan kalangan anak muda khusunya kaum wanita sehingga warna pink ini akan membuat iklan menjadi lebih indah untuk dilihat.

4.  Efektifitas Iklan Berdasarkan Rumus AIDCA, SUPER “A” atau SERIOUS  SERIOUS   Iklan ini termasuk dalam rumus SERIOUS, karena iklan ini mempunyai desain yang sederhana serta tidak menampilkan banyak pesan, selain itu iklan ini juga tidak membosankan untuk dilihat karena desain yang dibuat menarik dan pemilihan warna yang sesuai. Kemudian iklan ini juga relevant dengan brand yang diiklankan karena  background yang dipakai yaitu perempuan berhijab sesuai dengan produk yang dijual.

 

Ide yang disusung juga kreatif, pesan yang diberikan juga tidak terduga, mengejutkan dan pastinya berkesan untuk audience sehingga mampu meningkatkan penjualan.

5.  Produksi Iklan

DINA PUTRI NUR I

 

Analisis Iklan 5

1.  Jenis Iklan Iklan ini termasuk jenis iklan penguat, karena bertujuan untuk meyakinkan konsumen agar tidak ragu untuk membeli sebuah produk. Iklan penguat memiliki sifat untuk menguatkan produknya. Jenis iklan ini dibuat dengan memunculkan kesan bahwa para konsumen telah membuat pilihan yang tepat dalam menggunakan produk dan berharap konsumen tetap menggunakan produk tersebut.

2.  Consumer Audience Dalam hal ini iklan penguat ada pada tahap evaluasi pasca pembelian produk. Karena iklan penguat bertujuan untuk meyakinkan bahwa konsumen telah menggunakan produk yang tepat, serta menjaga agar konsumen tetap membeli atau menggunakan produk tersebut tanpa ragu dengan produk yang lainnya.

3.  Cara Kerja Iklan Cara kerja iklan ini berdasarkan pembentukan persepsi termasuk dalam selective attention, dimana terdapat proses pemusatan atensi terhadap pesan. Begitu juga dengan iklan ini dimana perhatian konsumen akan tertuju pada isi pesan ini yaitu “busana muslim dengan gaya anak muda masa kini”.  kini”.  Berdasarkan memori iklan ini termasuk dalam kategori recall, dimana konsumen akan mengingat kembali tentang pesan singat yang disampaikan pada iklan ini. Dilihat berdasarkan warna yang digunakan pada iklan, iklan ini menggunakan warna  pink muda yang memiliki karakter atau kesan feminim dan lemah lema h lembut. l embut. Karena iklan i klan ini berisi produk-produk yang lebih dominan untuk perempuan, meskipun terdapat pula  produk untuk kalangan kalangan laki-laki.

4.  Pendekatan Efektivitas Iklan berdasarkan AIDCA, SUPER-A, atau SERIOUS Berdasarkan pendekatan efektivitas, iklan ini termasuk kategori AIDCA, karena iklan ini  berisi pesan yang singkat namun mudah untuk diingat sehingga dapat menarik perhatian konsumen. Selain itu iklan ini memiliki desain yang menarik karena menggunakan warna yang sesuai dengan produk yang diklankan, sehinggan dapat menarik perhatian konsumen untuk ingin lebih tahu produk tersebut.

 

5.  Produksi Iklan

M. YUSUF SOFIAN