Ambrose, Gavin Paul Harris Cor

Gavin Ambrose Paul Harris

COR s. a sensação produzida por raios de luz de diferentes comprimentos de onda, uma variedade particular desta

Tradução: Francisco Araújo da Costa Revisão técnica: Ana Maldonado Designer e professora da Faculdade de Design da ESPM – RS Mestranda em Realidade Virtual na COPPE – Universidade Federal do Rio de Janeiro

2009

Obra originalmente publicada sob o título Basics Design: Colour ISBN 978-2-940373-31-4 Copyright © AVA Publishing SA 2005 Design e texto de Gavin Ambrose e Paul Harris, com assistência de Ashley Sanson Fotografia original de Xavier Young www.xavieryoung.co.uk Production and separations by AVA Book Production Pte. Ltd., Singapore Tel: +65 6334 8173 Fax: +65 6259 9830 Email: [email protected] Capa: Rogério Grilho Leitura final: Mirella Nascimento Supervisão editorial: Elisa Viali Editoração eletrônica: Techbooks

A496c

Ambrose, Gavin. Design básico cor / Gavin Ambrose, Paul Harris ; tradução Francisco Araújo da Costa. – Porto Alegre : Bookman, 2009. 176 p. : il.: color. ; 23 cm. – (Design básico) ISBN 978-85-7780-499-3 1. Tipografia – Cores. 2. Design gráfico. 3. Design – Cor. I. Harris, Paul. II. Título. CDU 655.3.024

Catalogação na publicação: Renata de Souza Borges CRB-10/1922

Reservados todos os direitos de publicação, em língua portuguesa, à ARTMED® EDITORA S.A. (BOOKMAN® COMPANHIA EDITORA é uma divisão da ARTMED® EDITORA S. A.) Av. Jerônimo de Ornelas, 670 – Santana 90040-340 – Porto Alegre – RS Fone: (51) 3027-7000 Fax: (51) 3027-7070 É proibida a duplicação ou reprodução deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrônico, mecânico, gravação, fotocópia, distribuição na Web e outros), sem permissão expressa da Editora. SÃO PAULO Av. Angélica, 1.091 – Higienópolis 01227-100 – São Paulo – SP Fone: (11) 3665-1100 Fax: (11) 3667-1333

Cor

SAC 0800 703-3444 IMPRESSO EM CINGAPURA PRINTED IN SINGAPORE

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Cliente: RIBA Design: Studio Myerscough Descrição cromática: Impressão monocromática em dois tipos de papel garante credibilidade e exclusividade

RIBA: Annie Spink Award for Excellence in Education A brochura apresentada acima foi criada pelo estúdio de design Studio Myerscough para a Royal Institution of British Architecture. O material foi impresso em uma cor em papel branco, mas a capa em papel manilha cria variedade e interesse. O design monocromático da capa provoca a sensação de que a tipografia e as imagens foram desenhadas a lápis.

Sumário

Introdução Como aproveitar ao máximo este livro

Research Studios

Cor Sumário

Fundamentos Códigos de cores Terminologia básica Descrevendo as cores Seleções do círculo cromático Combinações de cores

6 8

North

10 12 16 18 20 24

Sistemas cromáticos Gamut CMYK RGB Cores especiais Fluorescentes Metálicas

Gavin Ambrose

28 30 32 34 36 40 46

O uso da cor Imposição Reserva de cor especial Tipos de papel Detalhamento com cor Camadas de cor Tonalidades Impressão sobreposta

48 50 56 60 68 72 74 76

45

Técnicas Colorindo imagens Imagens tonais Manipulação da cor Gradientes Adição de cor de base Hierarquia

Intro

82 84 86 88 92 94 96

Simbolismo das cores Reações emocionais Vermelho Rosa Laranja Amarelo Marrom Azul Verde Púrpura Neutras Branco Preto

Glossário Conclusão Agradecimentos Contatos

Bis

104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124 126 128

A cor na prática Codificação de cores A cor como advertência Efeitos de cor Criando identidade

130 132 138 140 144

160 172 174 176

Cor Sumário

Form Design

Introdução

A cor é a forma mais imediata de comunicação não verbal. É natural que tenhamos reações a ela: evoluímos com certa compreensão das cores, em parte porque a sobrevivência de nossos ancestrais dependia delas para saber o que consumir e o que evitar. A cor é usada para representar pensamentos e emoções de uma forma que nenhum outro elemento do design consegue, e pode chamar a atenção de modo instantâneo no papel, na tela ou na prateleira do supermercado. Assim, a cor é um aspecto importante do design contemporâneo. Todos nós, inerentemente, temos preferências que informam nossas decisões quando lidamos com cores e estamos sujeitos aos entendimentos e normas culturais do uso da cor ao nosso redor. O custo relativamente baixo da impressão em quadricromia possibilita que a cor seja usada mesmo nas impressões mais simples. Ao mesmo tempo em que cumpre sua função decorativa, a cor também ajuda a isolar e identificar informações diferentes e é, portanto, uma ferramenta fundamental no processamento inicial de informações. A cor pode ser usada para apresentar mensagens gráficas fortes ou para oferecer um apoio mais sutil. Seja qual for seu objetivo, a utilização eficaz da cor exige entendimento dos sistemas cromáticos, como estes podem ser usados e os significados que podem estar associados às cores em si. Este livro serve de introdução a essas áreas para que o designer possa tomar decisões bem-informadas.

Fundamentos

Técnicas

Este capítulo apresenta uma introdução aos princípios

Uma utilização mais experimental das cores pode ser

básicos e à terminologia da teoria das cores, incluindo

realizada por meio de inúmeras técnicas. Esta seção

como a cor funciona, o círculo cromático e diferentes

analisa modos de colorir as imagens alterando valores

esquemas cromáticos.

como matiz, saturação e contraste e manipulando as

Cor Introdução

curvas de cores. Sistemas cromáticos

Simbolismo das cores

Nesta seção, apresentamos e explicamos os sistemas

As cores possuem diferentes significados culturais e

cromáticos que o designer pode usar, incluindo as

emocionais que variam dependendo do país. Este

variações entre RGB e CMYK, além dos diversos

capítulo explora o que várias cores significam e quais

requisitos para designs destinados à impressão, tela e

suas relações com as emoções, o que permite que o

Internet.

designer use códigos de cores para as informações.

O uso da cor

A cor na prática

A cor pode ser usada de muitas maneiras no design

A cor pode ser usada para transmitir informações

gráfico. Este capítulo explora métodos básicos de

específicas. Este capítulo explora alguns dos

utilização de cores, incluindo impressão em

significados culturais e simbolismos que tornam a cor

quadricromia, o uso de tonalidades e impressões tom

um comunicador tão poderoso de conteúdos

sobre tom, trapping, tons e gradientes e cores

importantes.

especiais.

67

Cliente: Haunch of Venison Design: Spin Descrição cromática: Uso de cores chamativas e impressão minimalista de branco sobre branco

Haunch of Venison O convite do estúdio de design Spin para uma exposição de Rachel Whiteread na Haunch of Venison Gallery possui um tom simples e lúdico devido ao uso inteligente da cor. O tratamento berrante dado ao nome da artista, cujas letras laranjas estão em forte contraste com o fundo rosa, chama a atenção para a mensagem lacônica, com apenas um nome e uma data. O exagero do convite contrasta com o envelope externo minimalista, no qual a palavra “invitation” (“convite”) mal pode ser lida, pois está impressa em branco sobre branco.

O minimalismo foi uma escola de pintura e escultura abstratas que ganhou destaque no final da década de 60. O minimalismo defende a simplificação radical da forma, é não representacional e se caracteriza pelo uso extremamente restrito de elementos visuais, como a cor.

Cor Introdução

Minimalista

Como aproveitar ao máximo este livro

Este livro apresenta diferentes aspectos do design de cor, abordados em capítulos específicos. Cada capítulo fornece inúmeros exemplos do uso criativo da cor dos principais estúdios de design contemporâneos, com comentários explicando as razões por trás das escolhas feitas. Os princípios fundamentais do design aparecem em destaque para que o leitor possa ver como eles são aplicados na prática.

Navegação clara

Introduções

Cada capítulo tem um subtítulo

Seções especiais apresentam os

claro para permitir que os leitores

conceitos básicos que serão

localizem rapidamente áreas de

discutidos.

interesse.

Preto

128 129

Preto O preto é, basicamente, a negação da cor. Na Europa e na América do Norte, é a matiz tradicionalmente mais associada à morte e ao luto. O preto é conservador e sério, mas também sensual, sofisticado e elegante. Eventos são descritos como “black-tie” e dignitários quase sempre viajam em limusines pretas.

Cliente: The Crafts Council Design: Cartlidge Levene Descrição cromática: Papel preto com relevo seco sugere luxo e sofisticação

O preto sugere opulência e exclusividade mais do que qualquer outra cor, por isso, está associado a diversos bens de luxo e é bastante usado em sua promoção. A seriedade do preto está associada a peso e solidez, pois a cor oferece uma presença imponente e poderosa. Entre os automóveis, os carros pretos são considerados mais sólidos e, por consequência, mais seguros. As companhias aéreas, por outro lado, não pintam seus aviões de preto porque as pessoas sentiriam que seriam pesados demais para voar.

Cor Simbolismo das cores

Cor Como aproveitar ao máximo este livro

Quando usado em conjunto com branco ou amarelo, o preto oferece maior contraste do que qualquer combinação de cores, sendo assim uma das mais poderosas. O preto funciona bem com quase todas as outras cores, exceto as muito escuras.

Solid Air (à direita) O convite ao lado foi criado pelo estúdio de design Cartlidge Levene para uma exposição organizada pelo grupo londrino The Crafts Council. A imagem de um prisma foi usada como metáfora visual simples para representar luz, cor, reflexo e refração. As informações sobre o evento foram impressas em relevo seco no papel preto para criar um apelo visual e sugerir sofisticação. Essa sugestão é reforçada pela superfície em relevo luxuosa do convite e a raridade desse tipo de apresentação.

Explicações escritas

Exemplos

Os pontos-chave são explicados

Projetos comerciais de designers

dentro do contexto de um

contemporâneos ilustram os

exemplo de projeto.

princípios discutidos.

89

RGB

RGB Vermelho, verde e azul são as aditivas primárias que correspondem às cores primárias da luz. A reprodução colorida na tela da TV ou do monitor é realizada com o sistema de cores RGB.

Informações adicionais Clientes, designers e descrições cromáticas foram incluídos.

34 35

Cliente: Xavier Young Design: Gavin Ambrose Descrição cromática: Páginas Web apresentadas com o sistema RGB para produzir arquivos de tamanho menor e alto contraste de cores

Em geral, o designer captura, desenha e manipula imagens usando o sistema de cores RGB. Se o design será impresso, ele é convertido para o sistema CMYK depois de completo, o que é necessário no processo de impressão com quatro cores. Como o sistema CMYK usa quatro cores, não três, o tamanho do arquivo aumenta. Do mesmo modo, se o trabalho será impresso com o sistema de Hexacromia, o arquivo será ainda maior. Se o design será postado em um site ou outra mídia eletrônica, a imagem permanece no sistema RGB. Para garantir que a cor seja reproduzida corretamente, os monitores e dispositivos de saída usados pelo designer para produzir suas obras precisam ser calibrados.

Diagramas

princípios básicos em ação.

As fileiras de imagens mostram os quatro canais do sistema CMYK (acima), que trabalham com fundos brancos, e os três canais do sistema RGB (abaixo), que trabalham com um fundo preto. Ambos os sistemas preservam as cores da imagem original (extrema esquerda), o que significa que é necessário converter de RGB para CMYK a fim de que a impressão em quadricromia não resulte em perda na qualidade das cores.

Xavier Young Cada uma destas páginas Web inclui uma fotografia colorida contra um fundo preto e texto branco vazado. Sites e outras mídias eletrônicas em geral são produzidos com o sistema de cor RGB.

Tipos de papel

Cor RGB

significado à teoria, mostrando os

Cor Sistemas cromáticos

Os diagramas acrescentam

60 61

Tipos de papel O uso de diferentes tipos de papel coloridos é um método frequentemente ignorado de acrescentar cor ao design, especialmente em projetos que seriam monotons sem o suporte colorido.

Cliente: Casco Editions Design: Experimental Jetset Descrição cromática: Papéis coloridos usados para replicar obras de arte

Os papéis estão disponíveis em diversas cores, o que oferece grande versatilidade ao designer, além do potencial criativo de combinar tipos variados. Quando impressos, apenas os papéis coloridos muito escuros provocam perda de legibilidade do texto.

Características Characteristics

Reprodução de cores Colour reproduction

Uso Use

Não revestido Uncoated ou offset or offset

Altamente absorvente, o que Highly absorbent, which means significa que imagens coloridas sharp images difficult de altacolour definição são are difíceis toe reproduce d reproduzir

Bom, mas limitado se for Good, but limited if necessário imprimir sharp images are required imagens em alta definição

Revistas Magazines

Couché fosco Matt

Papel revestido com Coated stocks that have superfícies opacas a dull surface

Revistas, livros, Magazines, flyers, folhetos, brochuras, brochures, catalogues catálogos

Couché/ acetinado/ Silk/satin/ semicouché semi-gloss

Mais revestido do que o couchê fosco, mas menos do quebut More coating than matte couché less thanbrilhante gloss stocks

Cor plana excelente, com Excellent, flat colour with pouco brilho. Ideal para low glare. Ideal for fotografias realistas photorealistic images Excelente, pouco brilho, ideal para low fotografias Excellent, glare, ideal realistas for photorealistic images

Brilhante Gloss

Papel couché com superfície Coated paper with a smooth brilhante superbranca e lisa and high-white gloss surface

Excelente, ideal para Excellent, ideal reproduzir coresfor brilhantes reproducing bright colour

Bastante usado na Staple of magazine produção de revistas, brochuras production, brochures

Couché de alto brilho Cast-coated

Papel denso e revestido. É pressionado ainda úmido Heavy, um clay-coated stock. contra cilindro de metal quente Pressed (or cast), whileacabamento still wet e polido para produzir against a polished, hot, metal de alto brilho, normalmente emdrum apenas um alado folhafinish, usually to produce highdagloss on one side of the sheet Papel fino, translúcido, com pouco espaço entre as fibras T ranslucent stockabsorção with littlede space de papel. Baixa tinta, between paper fibres. Low ink difícil de usar em impressões absorption, difficult to print on Papel fino e altamente absorvente Thin, highly-absorbent stock

Excelente reprodução de cor Excellent colour reproduction

Revistas, folhetos, brochuras Magazines, flyers brochures

Papel vegetal Cor O uso da cor

Tracing paper

Papel-toalha Tissue paper

Revistas, livros, folhetos, brochuras Magazines, flyers, brochures

Possível, mas limitada

Projetos especiais

Possible, but limited

Special projects

Impróprio

Não se aplica

Unsuitable

Not applicable

Informações relacionadas Informações relacionadas, como definições, aparecem separadas e explicadas.

Ellsworth Kelly O livro criado pelo Experimental Jetset foi projetado especificamente para ser uma interpretação de Blue, Green, Yellow, Orange, Red, obra do artista minimalista norte-americano Ellsworth Kelly. A obra de Kelly consiste em cinco painéis monocromáticos: as três cores primárias e duas de suas intermediárias (verde e laranja). O livro contém uma réplica em tamanho natural da pintura, reproduzida por meio de diferentes papéis coloridos encadernados em um único volume.

Cor Como aproveitar ao máximo este livro

Tipo Stockde papel

Cor Tipos de papel

A seleção do tipo de papel pode ter um grande impacto na reprodução de cores. Alguns papéis são altamente absorventes e, assim, refletem cores opacas, enquanto outros possuem camadas criadas para permitir a reprodução de alta qualidade das cores impressas. Este livro usa papéis couché brilhante, offset e Kraft, os quais produzem resultados diferentes em termos de reprodução de cor. A tabela abaixo descreve a adequação de diversos papéis para impressão colorida.