Alinear para Ganar Cees Van Riel

 

Cees B. M. van Riel

 Alinear para ganar

Cómo construir una reputación excelente alineando a los grupos de interés

biblioteca corporate excellence

Cees B. M. van Riel  explica cómo construir una reputación excelente alineando a los grupos de interés con la estrategia de la compañía.

 

Primer libro de la Colección Corporate Excellence

 ALINEAR PARA GANAR

Fecha: 19 de abril de 2012 Hora: 18:00 Lugar:  Auditorio de la Escuela de Organización Industrial en Madrid.  

.

 

Resumen

Contenido

La mejor estrategia, diseñada por el mejor líder, está condenada al fracaso si no cuenta con el apoyo de los grupos de interés clave de la compañía. Hasta hace poco, las empresas únicamente consideraban a sus accionistas y clientes, como públicos clave en la creación de valor. Hoy, es imposible abrirse paso en los mercados globales y generar un valor sostenido en el tiempo sin el apoyo de los empleados,

Capítulo 1: La alineación con los grupos de interés mediante la comunicación corporativa.

inversores, clientes, medios de comunicación o inversores, reguladores, entre otros.

Capítulo 4: La creación de alineación interna con una comunicación interna eficaz.

Por ello, la capacidad de crear una buena sintonía y una vinculación de estos públicos con la misión de la compañía se ha convertido en el factor clave del éxito empresarial en el siglo XXI.

Capítulo 5: Recopilación de información destinada a crear la alineación externa.

El apoyo de los grupos de interés brinda a la empresa una influencia clave para abrir mercados, obtener licencias para operar y minimizar numerosos problemas.

Capítulo 7: Beneficiarse del apoyo de la comunicación corporativa en la creación de la alineación externa.

Capítulo 2: Recopilación de información dentro de la organización. Capítulo 3: El desarrollo de una hoja de ruta para la alineación interna.

Capítulo 6: Una hoja de ruta destinada a crear la alineación externa.

Capítulo 8: La medición del éxito de las

Los procesos e ideas que se explican en este libro ayudarán a las empresas a desarrollar una hoja de ruta para lograr la vinculación de sus públicos estratégicos y alinearlos con la estrategia de la compañía. En esta tarea, los directivos de comunicación tienen un papel fundamental, ya que son los responsables de la elaboración, selección y coordinación de los mensajes que la organización emite y que permiten la construcción de una relación de beneficio mutuo entre todos los públicos.  Alcanza r la alineaci  Alcanzar a lineación ón en un momento en el que las empresas están sometidas permanentemente al escrutinio de todos sus grupos de interés, les llevará a avanzar por el camino de la excelencia.

iniciativas de alineación. Capítulo 9: Alineación: desarrollo y mantenimiento del apoyo total de los grupos de interés.

Casos analizados La obra recoge los casos de alineamiento de las empresas: Baker&Mckenzie, Barclays, BBVA, Deloitte, Delta, Eneco, Eskom, FedEx, Gas Natural Fenosa, General Electric, Google, Iberdrola, IBM, IKEA, ING, Itaú, Jhonson & Jhonson, KLM, La Caixa, McDonalds, Monsanto, Nestlé, Nokia, Novartis, Petrobrás, Petrobrás, Philips, Postbank, PWC, Randstat, Repsol, Santander, Shell, Sony, Southwest Airlines, Telefónic elefónica, a, TNT, Toyota Toyota y Unilever.

Sobre el Autor El Dr. Cees B.M. van Riel (1951) es profesor de Comunicación Corporativa en la Rotterd Rotterdam am School of Management, Erasmus University Rotterdam Rotterdam y Viceprecidente y Cofundador de Reputation Institute. Cees B. M. van Riel ha publicado artículos en prestigiosas revistas como The Academy of Management Journal, Long Range Planning, Journal of Management Studies, Journal of Marketing,  y ha escrito es crito 10 libros. libros . Sus libros l ibros más conoci conocidos dos son Principl Principles es of Corporate Communication (1996), Fame & Fortune (2004) y Essentials of Corporate Communication (2006).

 

Biblioteca Corporate Excellence

Ficha técnica   Título original: “The Alignment

La Biblioteca Corporate Excellence quiere ayudar a las empresas y los profesionales a crear marcas fuertes y con buena reputación, capaces de competir en los mercados globales.

Factor”.   Autor: Autor: Dr. Cees B. M. van Riel.  Edita: Lid Editorial.  Fecha lanzamiento: 19 de Abril de 2012.

Corporate Excellence – Centre for Reputation

 Formato: 15x22 cm en

Leadership ofrece al lector las obras más relevantes sobre la gestión de la reputación corporativa, con una doble característica: su carácter innovador y su utilidad práctica.

encuadernación rústica cosida con solapas.  Impreso en B/N sobre papel color crema de 90 gr.

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es una fundación impulsada por grandes compañías globales para profesiona  lizar la gestión de la reputación corporativa como recurso estratégico que guía y construye  valor empresarial e mpresarial en todo el e l mundo. Para más información: información:  

 www.corporateexcellenc  www.corpor ateexcellence.org e.org

biblioteca corporate excellence

Cees B. M. van Riel explica cómo construir una reputación excelente alineando a los grupos de interés con la estrategia de la compañía.

 

 ALINEAR PARA GANAR

LID Editorial .

 

.

.

Fundada en 1993 por Marcelino Elosua, Lid Editorial es en la actualidad una de las principales editoriales de empresa y de gestión en lengua hispana, con una fuerte presencia en España y en Latinoamérica. Los libros de Acción Empresarial se caracterizan por aportar las ideas originales para resolver los principales problemas actuales de las empresas de los mejores autores españoles y de renombrados especialistas internacionales. LID ha iniciado recientemente la edición de libros no sólo desde España sino también desde México, Estados Unidos, Argentina, Colombia y Reino Unido.

.

Distribución  La distribución se realizará en las principales librerías y puntos de venta de especial interés para profesionales profesion ales en España, México, Estados Unidos, Argentina, Colombia y Reino Unido.

 El autor promocionará la obra con un acto de lanzamiento el 19 de Abril de 2012 en el  Auditorio de la Escuela Escu ela de Organización Industrial EOI en Madrid.

 

©2012, 2, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership ©201 Fundación empresarial creada por grandes empresas para profesionalizar la gestión de los activos intangibles y contribuir al desarrollo de marcas fuertes, con buena reputación y capaces de competir en los mercados globales. Su misión es la de ser el motor que lidere y consolide la gestión profesional de la reputación como recurso estratégico que guía y construye valor para las empresas en todo el mundo.