Agenda Setting Exp 1

 

Maxwell McCombs Nació en Birmingham Alabama (1938), estudió letras en la Tulane University, se inició en el periodismo como reportero del New Orleans Times. Doctor por Stanford University. En 1985 se incorporó al Departamento de Periodismo de la Universidad de Austin Texas, donde continúa su actividad docente. Es presidente de la World Association for Public Opinon Research. Con Donald Shaw comenzó la publicación de sus primeros trabajos sobre la función de la Agenda Setting

Donald Shaw Nació en Raleigh Carolina del Norte (1930), estudió periodismo en la Universidad de esa ciudad y fue redactor de varios periódicos . Doctoró en periodismo en la Universidad de Wisconsin (1966). Desarrolló junto con McCombs la teoría conocida como agenda setting, con él publicó The Agenda-Setting Functions of the Mass Media.

 

Walter Lippman (1889-1974)

Señala en su obra Public Opinion, “los medios de comunicación son la fuente principal de creación de imágenes del mundo exterior en nuestras mentes”. Los medios nos cuentan como es el mundo,poral que no tenemos acceso nuestros propios medios, corriendo el riesgo de que nuestra mente reproduzcan un mundo distinto al real.

Bernard Cohen (1914-2003) Ingresó a la Universidad de Nueva York a la edad de 15 años, pero al poco tiempo la abandonó para estudiar veterinaria. En 1933 ingresó a Harvard donde se graduaría en matemáticas. Profesor emérito de historia fue un estudioso de los trabajos de Newton.

 

Teoría de los efectos Nace del estudio de importantes sociólogos como Weber, Durkheim y Horkheimer, quienes veían como principio del periodismo a la sociedad de masas. Se pensaba que los medios tenían como objetivo lograr un efecto generalizado sobre la masa. “El público

es un ente inerte que recibe mensajes y los asume sin análisis ni cuestionamientos.”  La teoría de los efecto fue resultado del trabajo que hicieron las escuelas de la sociología empírica, la sociología positivista y la teoría crítica, sobre el análisis a los medios de comunicación.

 

Sociedad de masas Es la relación existente entre individuos y el orden social que les rodea. Las teorías de la sociedad de masas consideran que el crecimiento de las sociedades industriales han desgastado los vínculos sociales de los individuos. Según Swingewood los factores que influyeron en la generación del concepto de la sociedad de masas son: a) La divis división ión del tra trabaj bajo o b) c) d) e) f)

La organizac organización ión indus industrial trial a gran esca escala la La producci producción ón autom automatizad atizada a de merca mercancías ncías Las densas densas concentr concentracion aciones es de población población urban urbana a El creci crecimie miento nto de de las ciuda ciudade dess El aument aumento o de movim movimient ientos os políticos políticos masiv masivos os basado basadoss en la extensi extensión ón del voto a las clases trabajadoras

 

McCombs y Shaw El primer estudio en el que se utilizó el enfoque de la Agenda Setting fue el realizado por McCombs y Shaw sobre las elecciones de 1968 en EU. Compararon el énfasis que imprimían los medios a las l as noticias sobre los votantes, ambos autores concluyeron que la cantidad de cobertura y el énfasis otorgado a ciertos temas habían tenido un efecto en los temas que consideraban más importantes.

Esta investigación proporcionó evidencias empíricas que sugerían que los medios tenían importantes efectos sobre los espectadores. Los autores aclaran que los efectos de la agenda de los medios no son automáticos ni mecánicos (improvisados). Los mismos mensajes afectan de distinta manera a cada persona, y estas no son receptores pasivos sino que construyen imágenes de la “realidad”  

 

La teoría de la Agenda-Setting La teoría de la agenda-setting es el resultado de una tesis que plantea Cohen a cerca de los medios de comunicación comunicaci ón

“Los medios pueden no acertar al decirnos cómo pensar sobre un determinado tema, pero sí cuando dicen sobre que pensar”  Estudia cómo los medios ejercen influencia en las audiencias mediante los temas considerados de mayor relevancia. El medio no decide por el público qué es lo que este tiene que pensar u opinar sobre un hecho aunque si decida cuáles son las cuestiones que van a estar en la opinión pública. A este conjunto de contenidos se le denominará : la agenda Esta teoría ofrece una explicación de por qué la información sobre ciertos argumentos, y otros no, resulta de interés para el público .

 

Tipos de agendas Para estudiar a la agenda-setting es necesario dividirla tomando en cuenta tres aspectos importantes:

a) Age gend nda a de lo loss med medio ioss

b) Age gend nda a del del púb públilico co c) Age gend nda a de de la po polílíti tica ca

 

 

Agenda de los medios

Se establecen los temas las noticias que los medios de comunicación comunicac ión deberán dar ya conocer al público. La mayoría de medios de comunicación reciben las noticias de alguna agencia de noticias. Las agencias redactan las notas dando a conocer los detalles que ellos quieren que la gente sepa. Los medios reciben la información y deciden que partes dejar y que partes excluir, además de darle la intencionalidad que ellos quieran. Cada parte por la que pasa la noticia es un filtro de información, el público al final recibirá las noticias que los medios consideren relevantes.

 

Agenda del público

Es el grado o jerarquía de importancia que dará el público a determinados aspectos noticiosos durante un periodo de tiempo. Los medios conocen esta agenda por medio de encuestas, haciendo las preguntas necesarias para conocer que quiere conocer la gente.

 

Agenda política

Información que los políticos y las instituciones del gobierno quieren dar a conocer a la población.

Es la más compleja debido a las diferentes posiciones que tiene cada grupo en el gobierno.

Esta agenda hace acuerdos con los medios para definir que publicar y que no.

 

La elaboración de agendas está en la base de la sociología política y es especialmente intensa en las etapas electorales.

Los factores que influyen en el contenido de la agenda son: 1. La ali alianz anza a med medio ioss de de com comuni unica cació ción-g n-gob obier ierno. no. 2. El estac estacion ionam amien iento to de pri priori orida dades des info inform rmati ativas vas resp respect ecto o a las otra agendas. 3. Canali Canalizac zación ión divulgación.

de

la

infor inf ormac mación ión,,

4. Org Organi anizac zación ión

de

la

notici not icia. a.

determ dete rmina inació ción n

Horari Hor arios, os,

determinación del tiempo de transmisión.

espaci esp acios os

y

y

 

  La gente sólo conoce lo que los medios de comunicación masiva les ofrece, ignorando por completo cualquier otra noticia.

Según los medios de comunicación masiva den más importancia a una noticia o otra, así lo hará su público.

 

a) Lo Loss te tema mass Se define como un problema social, a menudo conflictivo que ha aparecido y es cubierto por los medios de comunicación. b) La relevancia Es el grado de importancia por medio del cual un tema de la agenda es percibido como relativamente importante. c) Temas familiares o cercanos y desconocidos o lejanos son los temas con los que la gente se siente más identificada ya que los experimenta sin tener que acudir a los medios. Esta familiaridad hace que el público sea más crítico y menos influenciable por los medios de comunicación.

 

El marco temporal Engloba todo el proceso que comienza con la aparición de un tema en las agendas objeto de estudio su desarrollo y la desaparición de las mismas. Se puede dividir en 3: 1) La duración duración del del periodo periodo de de medición medición de de la agenda agenda temática temática de los medios 2) El desfase desfase tempora temporall entre medic medición ión de la agenda agenda de los los medios medios y la agenda personal 3) La duración duración de la medición medición de de la agenda agenda de la audiencia audiencia El modelo lineal plantea una relación entre la importancia del tema con el tiempo de la cobertura periodística El modelo no lineal se divide en 4:

 

Modelo del umbral: un nivel mínimo de cobertura periodística para que pudiera detectarse el efecto. Modelo de aceleración: La relevancia del tema crecería o decrecería en mayor medida que la cobertura periodística. periodística. Modelo de la inercia: La importancia del tema crecería o decrecería en menor medida que la cobertura periodística. periodística. Modelo de efecto eco: Una cobertura periodística extremadamente extremadam ente intensa provocaría provocaría que la atención pública al asunto se prolongara bastante más tiempo.

 

La naturaleza de los temas No todos los temas tienenyla importancia la agenda de los medios enmisma la agenda pública,en puede que la gente no acepte la noticia

Variables demográficas Dependiendo el sexo, la educación, la edad o el nivel económico de la población afectará la influencia sobre las audiencias Tipo de medio de comunicación: dependiendo del medio de comunicación utilizado demandarán al receptor diferentes cualidades

 

Wolf (1985) puntualiza que el modelo de agenda setting al setting al describir la influencia de los medios en el modo en que el destinatario organiza sus propio conocimiento y la imagen i magen de la realidad social, está muy próximo a la semiótica. "No todas las personas demuestran idénticos i dénticos efectos de la agendasetting. No todos los temas influyen de la misma manera en los individuos. todos los tipos deproceso". cobertura influyen igual. Una infinidad de factoresNo intervienen en este Noam Chomsky, profesor del instituto i nstituto tecnológico de Massachusett M assachusetts, s, opina a cerca de la agenda setting: “Alianza tácita, que existe entre el gobierno de Estados Unidos y los medios de comunicación para comunicar a los espectadores, oyentes o lectores de un determinado medio sólo lo que interesa, y ocultar al máximo lo que puede resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que ellos creen correcta para su país”.