Actividad6 - Segmentación de Mercados

 

Nombre de la materia Segmentación de mercados Nombre de la Licenciatura XXXX Nombre del alumno XXXX Matrícula XXXX Nombre de la Tarea XXXX Unidad # Nombre de unidad Nombre del Profesor XXXX Fecha XXXX

 

Unidad 5: Requisitos

para una segmentación efcaz

Segmentación de mercados

ACTIVIDAD 6

“El éxito depende del esfuerzo”. Sófocles.

Objetivo: Objetivo:   

Reconocer los distintos elementos que componen la segmentación de mercado.



Distinguir la importancia de seleccionar un tipo de marketing considerando sus respectivos requisitos para segmentar.

 Instrucciones:  Instrucciones:

Para el desarrollo de la actividad, es importante que leas y revises los siguientes recursos de la semana 6 :

Lectura Segmentación efectiva (Corona, 2008).

 Video

Cambios dramáticos dramáticos en la realidad del marketing marketing (Scholz & Friends, Friends, s/f).

actividad en Word y responde Descarga la actividad responde las preguntas que se se formulan. Al finalizar, sube tu documento en el apartado correspondiente. correspondiente.  

2

 

Unidad 5: Requisitos

para una segmentación efcaz

Segmentación de mercados

Forma de evaluación: Criterios   Presentación, formato de tareas UTEL, ortografía y redacción

Ponderación

10%

Desarrollo de los puntos solicitados: 

Número de ejercicios: 4

90%

Ejercicio 1, 3 y 4: 20% Ejercicio 2: 30% Total

100%

Desarrollo de la actividad:

Una empresa que vende detergentes se ha percatado que han ingresado dos nuevos competidores en la industria, aunado a que las compras de su productos han disminuido por la situación económica actual.

Con base en lo anterior, responde las siguientes preguntas.

1. De las actitudes actitudes de los clientes clientes y consumi consumidores dores que que adoptan adoptan de acuerdo acuerdo al marketing marketing en época de crisis, selecciona 2 y explica cada una de ellas (máximo 5 renglones para cada una).

a) Actitud Actitud 1:______ 1:__________ ______  __  Valor del ejercicio: 10%

b)  Actitud 2 :_______________  Valor del ejercicio: 10%

3

 

Unidad 5: Requisitos

para una segmentación efcaz

Segmentación de mercados

2. Para recuperar mercado e incrementar ventas, la empresa debe llevar a cabo algunas acciones específicas. A través del siguiente cuadro, decribe cada una de las gestiones y ejemplifíca con una actividad.

Tipo de gestión

Descripción

Ejemplo

a) Marca y valor b)

Cartera

de

clientes c) Promociones y publicidad Valor del ejercicio: 30%

3. Sí la empresa empresa realiza un análisis análisis RFM ( Reciente – Frencuencia Frencuencia – Monto ) explica a través de la siguiente tabla, ¿cuáles serían las características RFM que los segmentos deben cumplir para ser atractivo para la empresa de detergentes? Análisis RFM

Características

Reciente

 



 



Frencuencia

 



 



Monto

 



 



Valor del ejercicio: 20%

4. Cons Consid ider eran ando do el manejo de campaña, campaña, selecciona una marca de detergente y analiza qué medios ha elegido para realizar su publicidad, cuál de ellos es el que consideras que es más atractivo (te gusta) y cuál es más efectivo (atrae más clientes). Justifica tu respuesta.

4

 

Unidad 5: Requisitos

para una segmentación efcaz

Segmentación de mercados

Valor del ejercicio: 20%

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