Actividad en Contexto - Contabilidad Financiera

 

DIRECCIÓN DE MERCADEO

PRESENTADO POR:

 DIANA MARCELA SILVA PRIETO COD. 1711981184

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO BOGOTÁ D.C. 2020

 

ACTIVIDAD EN CONTEXTO CASO O PROBLEMA Una empresa desea realizar el desarrollo de ropa dirigida a jóvenes, pero no está segura cual es el perfil más conveniente para la empresa. La empresa dispone de información de género y nivel de ingresos de losenhabitantes deedad la ciudad dondepara ofrece sus productos, la cual cuenta con 2.320.000 ciudadanos el rango de de interés la empresa.

PLANTEAMIENTO DE LA ACTIVIDAD La información es la siguiente, para las personas entre 20 y 30 años de edad:

Género

Mujeres 40%

Hombres 60%

 Nivel de ingresos Un SMMLV 15% Mayor a 1 SMMLV hasta 2 SMMLV 25% Mayor a 2 SMMLV hasta 4 SMMLV 40% Mayor a 4 SMMLV 20% SMMLV: Salario Mínimo Mensual Legal Vigente

20% 35% 30% 15%

Describa el perfil de los tres segmentos de mercado que registran el mayor número de  personas.

SOLUCIÓN Género

Mujeres

Hombres

 N° de ciudadanos género Un SMMLV   Mayor a 1 SMMLV hasta 2 SMMLV Mayor a 2 SMMLV hasta 4 SMMLV Mayor a 4 SMMLV

928,000 139,200 232,000 371,200 185,600

1,392,000 278,400 487,200 417,600 208,800

50% 52% 11% 11%

Conforme al árbol de decisión se puede identificar que el segmento de hombres con ingresos mayores de 1 SMMLV hasta 2 SMMLV, cuenta con el mayor número de jóvenes, 487,200 que equivale al 35% de la ciudadanía objeto de estudio. Por lo cual el desarrollo de ropa dirigida a  jóvenes debería enfocarse en este segmento. De la misma línea de segmentación por género, los hombres presentan un mayor número de la ciudadanía con ingresos mayores a 2 SMMLV hasta 4 SMMLV por lo que dicho segmento continúa siendo el más probable para esta estrategia de mercado. Sin embargo, el segmento de género de mujeres representa el 40% es decir 371,200 con salarios mayores mayor es a 2 SMMLV hasta 4 SMMLV, por lo que se puede tener en cuenta este segmento para una propuesta de mercado dirigida, aunque en comparación con la proporción de hombres en este mismo nivel de ingresos, las mujeres están por debajo en un 11% lo que puede ser 

 

importante. Los demás segmentos del genero de mujeres, en cantidad, es bastante inferior al de los hombres, por lo que se descartan las estrategias de mercado para ropa para jóvenes en este segmento de estudio de mercado.