Actividad 2 - Informe

 

Daniela Rodriguez Quiñones  Aprendiz INFORME BRIEF

Grupo Bimbo es la empresa de panificación más grande del mundo. Creada el 2 de diciembre de 1945, cuenta hoy en día con un portafolio conformado por más de 10,000 productos bajo más de 100 marcas paraguas. Las más enwn términos ventas Bimbo, Mari Ma rine nela la,, relevantes Ar Arno nold ld,, Bro Brown Ber Berry ry de Or Orow oweat eat son: y Ba Barce rcell y marcas marc as altame altamente nte reco reconoci nocidas das com como o Thom Thomas, as, Sara Lee, Le e, En Ente tenm nman ann’ n’s, s, Rico Ricolilino no,, Tía Tía Ro Rosa sa,, Pl Plus us Vi Vita ta y Dempster’s. Las acciones de Grupo Bimbo cotizan en la Bols Bo lsa a Me Mexi xica cana na de Val Valor ores es baj bajo o la clave clave de pi piza zarra rra BIMBO. En términos generales, la variedad de productos incluye panes, bollos, galletas, pastelitos, muffins, bage ba gels ls,, to tort rtililla las, s, bo bota tana nas s sa sala lada das, s, prod product uctos os de confitería y alimentos empacados entre otros. Nuestras opera rac cion one es tiene nen n lugar continentes: América, Europa y Asia.

en

tre res s

• Propósito

- Alime liment ntar ar un mun undo do me mejjor or.. • Misión - Ali Aliment mentos os d deli elicio ciosos sos y nu nutri tritiv tivos os e en n la las s ma manos nos de ttodo odos. s. • Visión - En 20 2020 20 tra rans nsfo form rmam amos os la ind ndus usttria ria de la pa pani niffic icac ació ión n y expa expand ndim imos os nuestro liderazgo global para servir mejor a más consumidores. • El beneficio:

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En G Grupo rupo B Bimb imbo o con constr struim uimos os un m mundo undo c con on op opcio ciones nes p para ara ttodo odos, s, al o ofre frecer  cer  pr prod oduct uctos os con ca calilida dad d su super perio iorr qu que e al alim imen enta tan n y del delei eita tan n a nues nuestr tros os co cons nsum umid idore ores. s. Prom Promov ovem emos os así así in inic iciat iativ ivas as de salud salud y bi bien enes esta tarr pa para ra fomentar estilos de vida saludable.

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Ten enem emos os la firm firme e co conv nvic icci ción ón de co cont ntiinuar nuar im impu puls lsan ando do ac acci cion ones es qu que e promuevan el bienestar de nuestros consumidores y colaboradores para la adopción adopci ón de dietas correct correctas as e incent incentivar ivar la práctic práctica a frecue frecuente nte de activi actividad dad física sica;; sie iem mpr pre e apega pegado dos s a la las s re reco com men enda dac cio ione nes s de or orga gan nis ismo mos s internacionales.

 

Daniela Rodriguez Quiñones  Aprendiz

• Público objetivo:

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El público objetivo siempre se centrará en la familia, pero al ser un postre azucarado el principal objetivo serán los niños y jóvenes adultos tanto femenino como masculino.

• El mercado

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Se hará la distribución del producto en supermercados, tiendas locales y tiendas de abarrotes, con una frecuencia de compra de 2 veces por cada dos semanas, que serán usados para las meriendas, loncheras, uso diario. Bi Bimb mbo o ti tien ene e alred alreded edor or de 7.00 7.000 0 prod product uctos os di dife fere rent ntes es y mapa mapas s de 15 150 0 marcas asociadas de reconocido prestigio. Grupo Bimbo reporta ventas netas en 2019 por $291,926 millones de pesos mexicanos y crecimiento de la UAFIDA ajustada de 5.4% como resultado de un buen desempeño operativo en la mayoría de sus regiones.

• Objetivos de comunicación.

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Como ob Como objet jetiv ivo o se tiene tiene po posi sici cion onar ar los los pa past stel eles es Bi Bimb mbo o de dent ntro ro de lo los s mercados y la canasta de las familias colombianas como una opción de lonchera escolar o merienda tanto para niños como para jóvenes adultos.

• El presupuesto

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Se tendrá en cuenta un presupuesto de $20.000.000 de pesos.

• Medios:

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Grupo de promotores (Impulsadoras) Radio Televisión Supermercados (Merchandasing) Volantes

 

Daniela Rodriguez Quiñones  Aprendiz

BRIEF CREATIVO

Datos de identificación de la organización: cliente, fecha, campaña y marca. Cliente: Bimbo S.A Fecha: 6 de julio 2021 Campaña: Penetración Marca: Pastel Bimbo   

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• Objetivo de la comunicación corto -  Aumentar las ventas en el plazo - Lograr un impacto comunicativo y posicionar los pasteles bimbo en la mente del consumidor a largo plazo. • Público objetivo

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El público objetivo siempre se centrará en la familia, pero al ser un postre azucarado el principal objetivo serán los niños y jóvenes adultos tanto femenino como masculino.

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Demográfico, Distribuido en toda Latinoamérica y Centroamérica.

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Socioeconómica, dirigido a estratos medio, medio-alto y alto, rango de

edad entro 8 y los 18 años de edad. Principalmente se usa para loncheras y meriendas.

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Cultural, Para personas con deseo de pasteles de alta calidad y fortificado

con distintos murientes, con un estilo de vida practico y saludable.

• Posicionamiento

-  Actualmente, Bimbo es una de las planificadoras más importantes del mundo ya que su marca esta bien posicionada, así como su volumen de ventas y producción. Es el líder en el mercado en Latinoamérica y tiene presencia en 17 países de América y Asia. • Promesa básica

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Bimbo cuenta con diversas líneas de pasteles dulces para las diferentes necesidades de las personas como lo son roscas, conchas, panquecitos, panque casero con diferentes presentaciones, con pasteles de alta calidad

 

Daniela Rodriguez Quiñones  Aprendiz y fo fort rtif ific icad ado o co con n di dist stin into tos s mu muri rien ente tes, s, co con n un esti estilo lo de vi vida da pr pract actic ico o y saludable. (con porciones de 2 a 4).

• UPV

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Económico Familiar 

• Tono de comunicación El tono determina el carácter de la acción y se refiere a cómo se va a comunicar lo que se pretende decir al público destinatario, es decir, con qué estilo se va a expr expres esar ar es esa a vent ventaj aja a dife difere renc ncia ial, l, po porr en ende de,, de usar usar un en enfo foqu que e y un to tono no Emocional, con el objetivo de dar a entender a las familias que el compartir ese momento comiendo pasteles bimbo es lo mejor del mundo. • Eje de la Campaña

-  Además de su valor económico, observamos cómo la publicidad tiene un notable notab le valor social social.. Es posit positivo ivo aprender a reconoc reconocer er sus divers diversos os valore valores s para evitar posibles efectos nocivos. • Concepto de campaña

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Por compras compras igu iguales ales o sup superi eriores ores a 20. 20.000 000 mil pesos col colombi ombianos anos en productos Bimbo, se hace entrega de un cupón de descuento en el punto de caja, el cual te dará un descuento en la segunda compra. (ya sea en rosc sca as, co conc nch has, panquec eciitos, panque casero con diferen enttes presentaciones) Promoción valida hasta el 31 de julio de 2021.

• Medios

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Grupo de promotores (Impulsadoras) Radio Televisión Supermercados (Merchandasing) Volantes