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Productos, servicios y marcas. marcas. Creació de va!or "ara e! c!iete

ANALISIS Y APLICACIÓN DE CONCEPTOS Análisis de conceptos

1. Defna Defna qué es un producto producto y sus sus tres nivele niveles s (AACSB: (AACSB: comunicación comunicación). ).

. Comp Compar are e los los prod produc ucto tos s indu indust stri rial ales es con con los los prod produc ucto tos s de cons consum umo o (AACSB: comunicación! pensamiento re"e#ivo).

$. %#pl %#pliq ique ue la impo import rtan anci cia a de la cali calida dad d de los prod produc ucto tos s y anal analic ice e la manera en que los mercadólo&os utili'an la calidad para crear valor para el cliente (AACSB: (A ACSB: comunicación).

%S*+C,%S*+C,- D% C+%S,-A, D% /A0%,-

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2. Compare Compare las cuatro cuatro opcione opciones s de patrocinio patrocinio de marca marca de que dispone dispone un 3a4ricante5 y proporcione un e6emplo de cada una.

7. Anali nalic ce las las est estrat rate&ia e&ias s de des desarr arrollo ollo de marca arca que util utili' i'an an los los merc mercadó adólo&o lo&os s para para crear crear marcas marcas.. 8ropo 8roporc rcion ione e un e6emp e6emplo lo de cada cada estrate&ia.

9. Desc Descri4 ri4a a las las 2 cara caract cter ers sti tica cas s de los los serv servic icios ios que que los los merc mercad adól ólo& o&os os de4en tomar en cuenta al dise;ar pro&ramas de marué tiene ienen n en com com?n Betty etty Croc Croc< >>.de!ta.com y determie cuué es una or&ani'ación de 3ranquicia Analice los tipos de or&ani'aciones de 3ranquicia y proporcione un e6emplo de cada una

2. Descri4a las tres estrate&ias disponi4les respecto al n?mero de intermediarios5 y analice para qué tipos de productos es apropiada cada una de ellas

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7. Analice las difcultades que en3rentan los mercadólo&os internacionales cuando dise;an canales en otros pases

9. /encione y descri4a 4revemente las principales 3unciones lo&sticas. 8roporcione un e6emplo de la decisión que tomara un &erente de lo&stica para cada 3unción

Aplicación de conceptos

1. %n un &rupo peque;o5 discuta si ,nternet provocar la desintermediación de las si&uientes tiendas al detalle: (1) tiendas de renta de videos5 () tiendas de m?sica y ($) tiendas de ropa %S*+C,- D% C+%S,-A, D% /A0%,-

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. *os 3a4ricantes de 4ienes de consumo empacados por lo &eneral distri4uyen sus productos con minoristas a través de mayoristas. Sin em4ar&o5 Palmart trata directamente con los 3a4ricantes5 muc@os de los cuales tienen ofcinas en Bentonville5 Ari3i"edia.orM>i3iMPe"siS!oas9.Ideti)i/ue tatos "utos comues como  "ueda etre !as diversas cam"a@as "u+!icitarias. (E /u1 as"ectos es esta cam"a@a coruete co !a imae de !a marca Pe"siCo

0. 4ecioe todos !os e!emetos de !a me=c!a "romocioa! uti!i=ados e !a cam"a@a Pe"si 5e)res:. ($u1 ca!i)icació otorar*a a Pe"siCo a! iterar estos e!emetos e ua cam"a@a de comuicacioes de mar3eti iterada %S*+C,- D% C+%S,-A, D% /A0%,-

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