4.1 Medios de comunicación masivos (Definición y características de los MCM)

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS – DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS Como en cualquier intercambio comunicativo, en los Medios de comunicación masivos existe un mensaje elaborado por un emisor, y un receptor que recoge este mesaje. La diferencia está en que los mensajes enviados por los MCM están dirigido a grandes grupos de personas, sin definir exactamente a los receptores de forma individual. Los mensajes enviados por los MCM se elaboran pensando en las características del grupo al que se dirige (edad, sexo, estrato social, etc.), esto para lograr en las personas del grupo un determinado efecto. Dependiendo de lo que quiere lograr el emisor, encontramos distintos tipos de mensajes. Los mensajes de los MCM no sólo impulsan el uso de un producto en especial, también promueven modelos de sociedad, comportamientos, modas, ideologías, etc. En esta era llamada “de la información”, es tal la cantidad de información que los medios de comunicación de masas se han convertido en herramientas eficaces e ineludibles para seleccionar, interpretar y usar adecuadamente la información disponible. Entre los medios de mayor influencia están la radio, la televisión, los libros, la prensa, el cine, la publicidad y, últimamente, Internet.