3-riset iklan.kualitatif

m

  
 Researchers seek qualitative data to form an impression rather than a definition.

p


 
   

 pn idea generation tool To aid in development of quantitative study. ps follow up quantitative study. ps a choice research technique.

Ô    
 


 



 

 donsumer familiarization and cultural assessments Idea generation New product development Positioning studies Branding studies pttitude and usage studies Naming and packaging refinement pdvertising/copy and promotional development Usability testing

Ú     

 Projective: sebuah teknik yang tidak terstruktur dan menggunakan pertanyaan tidak langsung untuk memperoleh motivasi, keyakinan, sikap atau perasaan responden berkaitan dengan suatu isu/hal tertentu: ± ± ± ±

pssociation techniques:Word association, analogies dompletion techniques:Sentence dompletion, story completion donstruction techniques: Bubble drawing, Photo-bank (sort) Expressive techniques: role playing, third-person techniques

Depth Interviews Focus Group Interviews Dyads and tryads Ethographic and observations research Life history dontent or text analysis

©  Word association ± Setiap partisipan riset diminta menuliskan list kata yang muncul dalam benak ketika nama, kategori, produk atau person disebutkan. ± Semua ungkapan yang muncul tidak dikategorikan benar dan salah. Namun dicatat sebagai referensi.

d   

 MISpL: ppa yang muncul di benak ketika ada merek Ultraklin? Kata apa yang muncul jika menyebutkan makanan suplemen untuk anak yang cerdas: ± Smartkiddies ± Brightkids

-Brainkid -Jeniuskid -Suprakid

d  p
 pnalogies : ± Kalau sabun Lux adalah bunga, maka bunga seperti apa yg sesuai ? ± Kalau motor Kharisma adalah hewan, maka hewan apa yang cocok?

d   
  Saya mau hang out ama temen-temen kantor habis tutup buku. Kemana ya?

© 
 Misalkan kita akan meneliti karakter pmbarrukmo Plaza dan Malioboro Mal. Kumpulkan sebanyak mungkin foto karakter (pas foto maupun seluruh badan). Semua foto diacak. Kelompok atau person dari subyek penelitian diminta memilih foto2 yang mewakili karakter pmbarrukmo Plaza maupun Malioboro Mal dan ditempel pada tempat yang disediakan.

^

 p


©

 

 
 pmbarrukmo Plaza

Malioboro Mal