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EI aprendizaje de una gramatica de las imagenes se hace de todo punto imprescindible para la comprension de la cultura de nuestros dras. Una cultura constituida cada vez mas por multitud de elementos visuales, procedentes de campos tan proximos y tan diversos a untiempo, como son la fotografia y el cine, la television y el video-cassette, los disenos gratico e industrial, las artes plasticas y los trabajos manuales, la prensa ilustrada y los comics, etcetera. Es decir, la casi totalidad de los medios de comunicacionde masas. Respondiendo a esta actuaHsima necesidad, la disenadora y profesora norteamericana, Donis A. Dondis, de dilatada experiencia en ambos cometidos, ha elaborado un texto fundam'Emtalmente metodologico no solo para los estudiantes de aquellas disciplinas, sino tambien para cualquier profesional de las mismas, a los que sin duda les es absolutamente imprescindible el dominio no ya de las tecnologias propias, sino de los alfabetos. lexicos y sintaxis en que y sobre los que basan y opera; es decir, de sus respectivos lenguajes constitutivos. EI conocimiento, pues, de estos elementos basicos, es en consecuencia necesario para todas aquellas personas aun elias mismas creadoras de nes, se interesan 0 preocupan por unos sistemas de comunicacion que son caracterlsticos de la sociedad actual. Por ende. de la cultura que recibimos, que en parte asimilamos y que, en ultimo termino, de una forma u otra transmitimos. Sistemas de comunicacion que es obvio se complementan, enriqueciendose

mutuamente con las mas tradicionales comunicaciones oral yescrita. Graduada en Diseno en 1948 por el Massachusetts College of Art, 00n'is A. Dondis, nacida en Boston, es en la actualidad Profesora Auxiliar y Presidente Ejecutiva de la Division de Comunicacion Publica de la Escuela de Comunicacion Publica de la Universidad de Boston (Massachusetts). Fundadora y directora de la «Conference of Visual literacy», y miembro del «Middle Years Consortium». Asesora de la Kennedy library y, en materia de Alfabeta Visual, del Bank Street College Media Center de Harlem. Ha producido, dirigido y fotografiado un par de films, Coasting (1967) e Island Poem (1969), habiendo asistido en 1968 a un curso de cinematografia en la Universidad de Boston, cuya Fundacion la subvenciono en 1970 para la realizacion del trabajo titulado, Search and Research For a New Aesthetic. Articulista sobre temas de su especialidad, La sintaxis de la imagen. Introducci6n al alfabeto visual es su primera obra publicada.

Editorial Gustavo Rosellon, 87-89 08029 Barcelona

S.A.

Introducci6n al alfabeto visual D.A.Dondis Colecci6n Comunicaci6n Visual

08029 Barcelona Rosell6n, 87-89. Tel. 2591400 28006 Madrid Alcantara, 21. Tel. 401 1702 1064 Buenos Aires Cochabamba, 154-158. Tel. 361 9998 03100 Mexico, D.F. Amores, 2027. Tels. 5240381 Y 52401 35 Bogota Diagonal 45 N. 0 16 8-11 . Tel. 245 67 60 Santiago de Chile Santa Victoria, 151. Tel. 22245 67

Titulo original A Primer of Visual Literacy

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Version castellana de Justo G."Beramendi Revision bibliografica por Joaq!lim Romaguera i Ramio Comite asesor de la Coleccion:

La obra de Donis A. Dondis, La sin taxis de la imagen. Introduccion al alfabeto visual, se situa dentro de la serie de trabajos que fundamentandose en los estudios cientfficos sobre las bases de la percepci6n visual, tratan de establecer los principios de una teorfa de la coordinaci6n de los elementos plasticos en vistas a la elaboraci6n de una verdadera gramatica de las imagenes.

Roman Gubern Tomas Llorens Albert Rafols Casamada Ignasi de Sola - Morales Rubi6 Yves Zimmermann

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edici6n edici6n edici6n edici6n edici6n

1976 1978 1980 1982 1984

Ninguna parte de esta publicacion, incluido el diserio de la cubierta, puede reproducirse, almacenarse 0 transmitirse de ninguna forma, ni por ningun medio, sea este electrico, quimico, mec6nico, optico, de grabacion

0

de fotocopia, sin la previa autorizacion escrita por parte

de la Editorial.

© The Massachusetts Institute of Technology, 1973 y para la edici6n castellana, Editorial Gustavo Gili, S. A., Barcelona, 1976 Printed in Spain

ISBN: 84-252-0609-X Deposito Legal: B. 31.764 -1984 Industria Grafica Ferrer Coli, S. A. - Pje. Solsona, sin. - Barcelona-14 ~,..l'

Este tipo de trabajos tiene sus precedentes en el intento de racionalizaci6n que represent6 la Bauhaus para el arte visual, el diseiio, la arquitectura y las artes aplicadas. Textos te6ricos como La nueva vision, de Moholy-Nagy, y Pun to y linea frente al plano, de Kandinsky, constituyen los primeros pasos hacia la ciencia del arte que hace cincuenta aiios preconizaba el mismo Kandinsky. Una ciencia que al proporcionar un metodo analltico permitiese al artista y a todo creador plastico -grafista, diseiiador, fot6grafo, etc.- conocer racionalmente los elementos, el material sobre el cual y con el cual trabaja. Indudablemente, si las formas de comunicaci6n visual constituyen un lenguaje - 0 quieren constituirse en lenguaje-, debemos pasar del campo de la pura intuici6n 0 de la realizaci6n personal, en el cual no hay duda que se producen expresiones a veces geniales, que jalonan la Historia del Arte, pero cuya fuerza comunicativa podrfamos decir que es unidireccional a la estructuraci6n de una gramatica de las formas, que haga posible la determinaci6n de c6digos visuales aptos para la intercomunicaci6n entre los mas amplios sectores de la sociedad. La elaboraci6n de una sintaxis formal, en la cual se aclaren los problemas surgidos de las relaciones entre los elementos basicos de la comunicaci6n vis,ual (y que por tanto tendra en cuenta tanto las

ilusiones opticas, como los efectos del contraste entre formas y colores, las tensiones y equilibrios entre las masas, las cuestiones de escala y proporcion)' debera acompanarse de una semantica de dichas relaciones consideradas como signos. EI estudio de dichos signos plasticos y sus distintos significados podra ayudar al que trabaja en este campo a la eleccion de los mismos de acuerdo con su uso. Estos estudios representan una clarificacion importante en los problemas de comunicacion visual. Nos referimos a toda clase de problemas visuales, desde los que maneja el pintor, que tendra aSI una referencia para saber hasta que punto su expresion se aparta 0 transgrede esta gramatica -y hasta que punto esta transgresion es creativa y generadora de nuevas relaciones-, hasta los del disenador, interesado especial mente en la claridad y eficacia de su comunicacion tanto a nivel estetico como semantico, es decir, interesado en codigos visuales establecidos sobre bases experimentales.

vecho para todos los estudiantes de arte 0 de diseno -incluyendo el diseno gratico, el industrial y la arquitectura-. Para el ya profesional, puede constituir una base de reflexion sobre ciertos aspectos de su propia practica. Donis A. Dondis, disenadora y profesora de la Seccion de Comunicacion· Publica de la Universidad de Boston, acentua el valor pedag6gico de su obra mediante grupos de ejercicios, que propone al final de cada capitulo, resultado de su experiencia en el campo de la ensenanza y que, no hay duda, seran de gran utilidad para el estudiante. Albert Ratols i Casamada

Pero ademas, el conocimiento del comportamiento de estos elementos basicos de la percepcion visual es tambien interesante para todos aquellos que sin ser ellos mismos productores de obras visuales, se preocupan 0 interesan por unos sistemas de comunicacion que constituyen, posiblemente, una de las caracterlsticas de la sociedad actual. Desde los movimientos artfsticos de vanguardia, que han IIevado a cabo como un despiece y anal isis de los distintos componentes de la imagen y sus significados, hasta la publicidad, los comics, la fotograffa, el cine, la television, el video-cassette, cad a uno con sus caracterlsticas propias y sus condicionantes, pero con el denominador comun de la utilizacion de signos visuales, todos estos medios constituyen el paisaje de fonda de la cultura actual. Va que debemos movernos dentro de este ambiente es necesario conocer el mecanismo, el funcionamiento de estos modos de comunicacion, que si bien no han anulado la comunicacion escrita -reflejo de la oral- nos estan abriendo nuevas posibilidades al enriquecer el campo del conocimiento sensible, ya que, como recuerda la autora citando a Leo Steinberg, « EI ojo es parte de la Mente». La aportacion de Donis A. Dondis se encuentra en la linea de Rudolf Arnheim, cuya obra Arte y percepci6n visualla precede de casi veinte anos, y de los estudios referentes a la Gestalt IIevados a cabo en la decada de los veinte por Wolfgang Kohler y K. Koffka. Su principal interes estriba en la sfntesis que hace de todos estos conocimientos y experiencias, elaborando una teorfa general que expone con claridad, acompanandola de multiples ejemplos tanto del campo de la pintura y de la escultura como de la arquitectura, adentrandose tambien en el de la publicidad gratica, los impresos, la fotograffa, etc. La lectura de esta obra ha de ser de gran interes y pro-

II

III

1.

Caracter y contenido de la alfabetidad visual

13

2.

Composici6n: los fundamentos sintacticos de la alfabetidad visual

33

3.

Elementos basicos de la comunicaci6n visual

53

4.

La anatomfa del mensaje visual

83

5.

Dinamica del contraste

103

6.

Tecnicas visuales: estrategias de comunicaci6n

123

7.

Sfntesis del estilo visual

149

8.

Las artes visuales: funci6n y mensaje

167

9.

Alfabetidad visual: c6mo y por que

205

Bibliograffa

209

Fuentes de las ilustraciones

211