1.3 Promesa Basica

1.3 Promesa básica y su estructuración a partir de sus line li neam amie ient ntos os cr crea eati tivo vos: s: in incu cuba baci ción ón de pr prod oduc ucto tos s y brandi bra nding, ng, res respue puesta sta del con consu sumid midor or,, raz razona onamie miento nto y medios de comunicación integral. La promesa básica se defne como una idea motivadora y única asociada a una marca en particular, la cual debe quedar registrada en el campo de batalla del mercadeo: la mente del consumidor. consumidor. Los Los invest investiga igador dores es de mercad mercados os han demost demostrad rado o que cuando cuando la prome promesa sa básica está bien enunciada en la estrategia creativa y bien interpretada en las piezas de la campañ campaña a public publicita itaria ria,, exist existe e una mayor

posibilidad

consumi consumidor dores es

de

respo responda ndan n

que

los

avora avorable blemen mente te

hacia la marca anunciada.

!ncubaci"n de productos La metodolog#a de incubaci"n cuenta con $ etapas principales, dentro de las cuales está:

Postulación donde donde se despli despliega ega la metodo metodolog log#a #a de captu captura ra de produ producto ctos s enocado a recibir ideas y proyectos con actibilidad de transormarse en un buen producto. producto.

Pre-incubación donde se termina de conceptualizar las ideas de los productos seleccionados, validar la actibilidad t%cnica, comercial y fnanciera, evaluar las oportunidades y donde además se entrega capacitaci"n, se disponen espacios básicos y redes.

Incubación que comprende todas aquellas actividades que permiten la puesta en marcha y el fnanciamiento del proyecto, y que cuentan con un sta& de proe proesio sional nales es exper expertos tos,, los que dan capac capacita itaci" ci"n n caso caso a caso, caso, brinda brindando ndo espacio #sico, conexi"n a redes y uentes de fnanciamiento.

Post-incubación que abarca un proceso de seguimiento de los productos egresados, manteniendo el contacto para satisacer las necesidades de asesor#a que %stas tengan y a modo de eedbac' del desempeño de la !ncubadora.

(randing )e

podr#a

defnir

*branding+

como

*construcci"n de marca+. l concepto más comúnmente

asociado

*a-areness+

o

presencia

de

a

notoriedad marca.

branding

es

de

marca,

lgunos

autores

señalan que el t%rmino branding incluye a la )egmentaci"n de /ercado. s undamental defnir y establecer un concepto de marca relevante. La marca será el v#nculo entre los valores de la empresa y el consumidor. 0na imagen de marca signifca reconocimiento, un v#nculo sentimental con el usuario, lealtad y menores costos de retenci"n.

/edios de comunicaci"n !ntegral 1e todos es sabido que la comunicaci"n es una herramienta estrat%gica dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado. sto no quiere decir que la comunicaci"n sea la clave del %xito, pero s# que orma parte de %l y, desde luego, sin comunicaci"n hoy en d#a estamos más ácilmente abocados al racaso. 1e hecho, a trav%s de la comunicaci"n integral vamos a acercar al mercado la imagen que queremos que se tenga de nuestra empresa, lo que nos va a permitir posicionarnos de orma cada vez más competitiva. 2 esta afrmaci"n es válida tanto para las compañ#as multinacionales como para las 32/), muchas de las cuales caen en el error de pensar que la comunicaci"n es s"lo parte de las grandes empresas.

Obetivos

45ontribuir al conocimiento y posicionamiento de la empresa logrando una marca un

consolidada para uncionar en mercado

altamente competitivo. 41ar a conocer al mercado nuestro valor añadido y potenciar nuestras caracter#sticas dierenciadoras. 46acer branding de orma que se potencie la imagen de marca de la empresa dentro de nuestro sector. 4cercar el concepto y la imagen de marca de la compañ#a a nuestro público ob7etivo.

!"PI#I$!

1.3 Promesa básica y su estructuración a partir de sus lineamientos creativos: incubación de productos y branding, respuesta del consumidor, razonamiento y medios de comunicación integral.

n el caso de nuestro producto identifcamos la promesa básica: se dispersa en la boca actuando en el centro del dolor. )in necesidad de agua y con un agradable sabor a naran7a4cola. livia efcazmente los dolores ocasionales leves o moderados, como dolores de cabeza, musculares o de espalda. st%s donde est%s, spirina8 9ranulado es ácil de llevar y ácil de tomar.

!ncubaci"n de productos y branding spirina tuvo un inicio muy exitoso debido a la innovaci"n que representaba en el ramo de este tipo de medicamentos. (ayer desarrollo dierentes productos con la misma fnalidad pero que atend#an las necesidades de los dierentes consumidores. Los clientes comenzaron a identifcar la marca debido a sus bondades únicas que pose#a spirina. 5ada actor que compon#a a este producto ormo una percepci"n avorable a lo largo de los años. n cuanto una persona tiene dolor de cabeza y desea aliviar dicho dolor en su mete lo primero que acude es spirina, al menos en la gran mayor#a de los consumidores, esto nos indica del buen branding que se tiene. 0na de las principales caracter#sticas que cre" una recordaci"n avorable ue la excelente calidad del producto que ha mantenido durante años.

espuesta del consumidor ;5"mo decide un consumidor que necesita un producto< n el caso de nuestro producto la necesidad surge cuando el consumidor presenta un malestar #sico como lo es el dolor de cabeza.

1urante la compra el consumidor tiene presente el prestigio con el que cuenta la marca, esto lo inclina hacia el producto porque representa una experiencia agradable. 1espu%s de la copra se obtiene una satisacci"n del producto.

5omunicaci"n integral

sta

es la orma de comunicaci"n

que

aplico )3!!= para llegar al consumidor, como se puede

notar el medio es sencillo pero eectivo debido al posicionamiento con que cuenta la marca y la empresa.