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100% AdSense Edición Business “Crea el negocio perfecto con Google AdSense"

Copyright © 2011 Javier Buckenmeyer Un libro presentado por EstiloDeVidaPuntoCom Escrito por Javier Buckenmeyer Revisado y editado por Juan Pablo Arranz García, Adfer Dazne y Gaëlle Many

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Contenido I.

Introducción ............................................................................................ 6

II.

Lo más básico de la Web ......................................................................... 7 1.

Cómo funciona ................................................................................... 7

2.

Sitio web (página web completa) ....................................................... 9

3.

Cómo llegan visitantes ..................................................................... 10

4.

Enlaces .............................................................................................. 11

5.

Optimización básica ......................................................................... 14

III.

Las bases de AdSense ............................................................................ 15

1.

Cómo funciona ................................................................................. 16

2.

Alta ................................................................................................... 17

3.

Formato y posicionamiento ............................................................. 18

4.

Estadísticas ....................................................................................... 24

5.

Smart Pricing .................................................................................... 25

6.

Controlar los anuncios ...................................................................... 26

7.

Caja de búsqueda ............................................................................. 27

8.

Feeds ................................................................................................ 28

9.

Arbitraje ........................................................................................... 29

10.

Ejemplos de grandes ganancias ....................................................... 30

11.

No te engañes .................................................................................. 31

12.

Causas del fracaso ............................................................................ 33

13.

Español vs inglés ............................................................................... 37

14.

Cuentas canceladas .......................................................................... 38

15.

Ejemplos de AdSense ....................................................................... 39

IV. Inicio rápido ........................................................................................... 47 1.

Dominio ............................................................................................ 47

2.

Alojamiento web .............................................................................. 48

3

WordPress ........................................................................................ 50

3. V.

Las bases del negocio ............................................................................ 61 1.

Mentalidad emprendedora .............................................................. 61

2.

Estructura de la web......................................................................... 64

3.

Áreas de conocimiento..................................................................... 65

4.

Equipo .............................................................................................. 69

5.

Tu sistema ........................................................................................ 70

VI. Las acciones del negocio ....................................................................... 72 1.

Escoger un tema ............................................................................... 72 i.

2.

Resumen para escoger un tema .................................................. 81 Estructurar contenidos ..................................................................... 82

i.

Artículos y categorías ................................................................... 84

ii.

Bases de datos ............................................................................. 84

iii.

Aplicaciones para usuarios........................................................... 94

iv.

Componentes sociales ................................................................. 95

v.

Proceso de publicación ................................................................ 95

3.

Programación y diseño ..................................................................... 96 i.

Estructura de programación ........................................................ 96

ii.

Diseño y usabilidad ...................................................................... 98

4.

Estructurar el proceso de enlaces .................................................. 101 i.

Blogs ........................................................................................... 101

ii.

Redes sociales ............................................................................ 103

iii.

Directorios de artículos .............................................................. 103

iv.

Favoritos sociales ....................................................................... 103

v.

Directorios.................................................................................. 103

vi.

Foros .......................................................................................... 103

vii.

Intercambios .............................................................................. 104

4

Equipo e inversión .......................................................................... 105

5. i.

Poner el dinero a trabajar .......................................................... 105

ii.

Encontrar buena gente .............................................................. 107

iii.

Gestionar el trabajo de manera virtual ...................................... 108

6.

Análisis............................................................................................ 110 i.

Criterios de AdSense .................................................................. 111

ii.

Analytics ..................................................................................... 112

iii.

Retorno sobre la inversión ......................................................... 114

iv.

Flujo de caja ............................................................................... 117

VII. Conclusión ........................................................................................... 118 VIII. Aviso e información legal .................................................................... 120

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I.

Introducción

Cuando me propuse la idea de actualizar de nuevo 100% AdSense, no tenía muy claro cómo podía mejorar el anterior. La edición de hace dos años me parecía muy completa y que estaba todavía al día. ¿Qué más podría decir sobre AdSense? ¿Y cuánta más información original podría aportar sobre un tema ya bien conocido en Internet? Mi reto para este libro, tanto para los que están bien familiarizados con AdSense como para los que no, es que se vea AdSense como una verdadera herramienta para crear un negocio. Esta edición cubrirá todos los aspectos que hay que conocer sobre AdSense, pero irá más allá para explicar cómo convertir la monetización de AdSense en un negocio viable. Si dedicas tiempo para leer este libro, es imprescindible que pongas sus explicaciones en acción. Si ejecutas correctamente los pasos indicados, podrás crear un negocio viable con AdSense. Toma en cuenta que he dicho “correctamente”. Eso significa que no hay atajos y que hay que cumplir con todo lo expuesto para obtener resultados. El libro está diseñado para todos los niveles, desde el más principiante hasta un experto en AdSense. Si ya sabes mucho de la Web y de AdSense pero no obtienes los resultados que deseas, este libro te debe guiar para indicarte dónde estás fallando. Insisto porque esto es lo más importante: si sigues las indicaciones de este libro, tendrás resultados. Si no, no. Si no estás dispuesto a hacer el trabajo necesario, no pierdas el tiempo en leer el libro. El mayor motivo del fracaso con AdSense es que la gente no invierte ni el tiempo ni el dinero necesarios para obtener resultados.

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Recuerda también que algunas cosas tendrás que aprenderlas en el proceso. Por muy bien que lo detalle todo en este libro, la mejor manera de aprender no deja de ser la propia experiencia. Esto quiere decir que la mejor forma que tienes de aprender con este libro es poniendo en práctica todo lo que explico en él. Este libro es una gran guía, pero las acciones las tienes que tomar tú y para eso está la sección Las Acciones del negocio. Dicha sección es la más importante. Te dará los pasos exactos que tienes que seguir para lanzar tu proyecto web partiendo de las mejores condiciones. Te explicará también cómo hacer que crezcan tanto tu página web como los ingresos de AdSense. Recuerda que es un viaje largo: habrá un momento para cada paso, y si no cumples con el trabajo que se indica (o si no tienes a alguien contratado para que lo cumpla), no habrá negocio de AdSense. ¡Vamos allá!

II.

Lo más básico de la Web

Esta sección es para los más novatos en Internet. Si ya sabes algo sobre hacer páginas webs, puedes saltártela. Vamos a repasar brevemente cómo funcionan las páginas webs y cómo llegan a recibir tráfico.

1. Cómo funciona Lo que llamamos la Web es simplemente una enorme red de ordenadores, todos conectados entre sí por líneas telefónicas o cables especiales, para fomentar la comunicación. Por lo general, existen ordenadores como el tuyo, que solo se usan para conectarse a Internet para ver páginas webs, correo electrónico, etc.

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También existen otros ordenadores que se usan solo para alojar páginas webs y proveer servicios. Estos ordenadores se llaman servidores. Están siempre encendidos, las 24 horas al día, para mostrar las webs que están alojadas en ellos. Hay infinitas empresas, llamadas proveedores, que se dedican a dar el servicio de alojamiento web, y ellas alojan los archivos de las páginas webs en sus servidores. A veces las empresas grandes o las empresas con buen conocimiento y recursos tienen sus propios servidores para mostrar sus páginas, pero la mayoría de la gente contrata un espacio web a estos proveedores (suele ser un pago mensual) para alojar sus páginas webs. Para una web pequeña con un tráfico no muy elevado, se suele contratar un alojamiento compartido, es decir, tu página reside en un servidor donde también se alojan las webs de muchas otras personas. En cambio, una web grande y con mucho tráfico (es decir, con muchas visitas) necesita un ordenador exclusivamente para ella, lo que se llama un servidor dedicado. De modo que, cuando empieces tu propia página web, tendrás que escoger un proveedor y contratar un espacio web para subir tu página, para que todo el mundo pueda verla. No es caro, suele ser entre $10-$20 por mes para una página sencilla. Esto se adecúa a lo que necesitarás para empezar. Daré los detalles sobre este tema en la sección 4. Una página web es un archivo compuesto por etiquetas y textos. Una vez alojada en un servidor web, se puede visualizar públicamente mediante programas denominados “exploradores” o “navegadores”, como podrían ser Internet Explorer, Mozilla Firefox, Opera y Chrome.

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Una página web completa (un sitio web por decirlo de otra manera) es un conjunto de páginas webs alojadas en el mismo espacio web e interconectadas por enlaces.

2. Sitio web (página web completa)

Cuando la Web empezó a ser popular, todas las páginas eran así de sencillas (como en el dibujo). Solían tener una página de inicio que enlazaba a algunas páginas interiores. Eran textos, imágenes y enlaces que se mostraban mediante código HTML, un lenguaje de programación muy sencillo basado en etiquetas. HTML solo sirve para colocar textos, imágenes, enlaces y algunas pocas cosas más. Ahora las páginas son mucho más sofisticadas e interactivas. La programación es mucho más compleja. Te recomiendo que adquieras algunos conocimientos básicos de HTML, pero no es una obligación para que des tu primer paso. Siempre se puede empezar con un gestor de contenidos listo para usar, como WordPress. Pero por muy comunes que sean estos gestores, quiero animarte a no usarlos y a crear el tuyo propio. Luego te explicaré el por qué.

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Un sistema de gestión de contenidos te permite administrar una página web con más facilidad, porque incluye scripts (programas sencillos) que desempeñan tareas que normalmente tendrías que hacer tú. Esto quiere decir que no tienes que subir y bajar archivos del servidor constantemente, sino que todo (o casi todo) se administra desde un panel de control. Con un sistema de gestión de contenidos, puedes añadir artículos de forma sencilla y rápida, gestionar comentarios y categorías, añadir enlaces e imágenes con más facilidad, etc.

3. Cómo llegan visitantes Imagina que has empezado tu página web. Has escrito unos cuantos artículos interesantes (al menos tú crees que lo son) y ahora esperas que alguien los vea. ¿De dónde vienen las visitas? Dado que este curso es para ganar dinero con AdSense, que es una forma de publicidad, vamos a hablar solo de obtener tráfico “gratis”. Digo “gratis” entre comillas porque nada es gratis: obtener tráfico requiere tiempo, o dinero si tienes un trabajador especializado. Pero digamos que no hablaremos del tráfico que se consigue por publicidad, porque si nuestro objetivo es ganar dinero con publicidad, no queremos estar gastando dinero en publicidad para atraer el tráfico. La inversión de nuestro dinero, cuando podamos y decidamos invertir, siempre debe centrarse en algo que vaya a aumentar el valor de nuestra web a largo plazo. No se debe invertir en algo que atraiga tráfico temporal. Queremos que otras personas nos paguen a nosotros por anunciarse en nuestras páginas. (Pero siempre hay excepciones. Si pudieras permitirte el pagar publicidad y que esta publicidad supusiese más tráfico y eso se tradujese en más ganancias de lo que esa publicidad costase, sí que sería una buena jugada.)

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La mayoría del tráfico que puedas recibir llegará de los buscadores, sobre todo de Google (alrededor del 90%). La gente usa Google para buscar información. Escribe una frase en el buscador y Google le muestra los resultados. Google pasará por tu página web de vez en cuando para recoger todos los nuevos contenidos que hayas añadido. Al poco tiempo los mostrará en sus resultados de búsqueda cuando alguien busque frases similares a los que se encuentren en tu página. También puedes obtener visitas directamente de otras páginas que enlazan hacia la tuya. Dado que la mayoría del tráfico llega de Google, nos interesa saber cómo decide Google a quién enviar más tráfico y a quién destacar en sus resultados. La respuesta se resume en tres letras: SEO. Es el término popular para “search engine optimization” u “optimización para buscadores”. Esto quiere decir que te tienes que esforzar al máximo para conseguir que tu página salga lo más alto posible en los resultados de las búsquedas de Google. Cuantas más veces salgas en las primeras posiciones de los resultados, más visitas tendrás, y por lo tanto, más posibilidades tendrás de obtener clics en tus anuncios de AdSense. Para salir más alto en Google, hay que trabajar en dos áreas: fuera de tu página y dentro de tu página.

4. Enlaces Hoy en día hay tanta información en Internet que es complicado saber cuál es la mejor. Para decidir en qué orden se muestran las páginas en sus resultados de búsqueda, Google (y los buscadores en general, pero me voy a centrar en Google) mide la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan hacia las páginas. 11

El razonamiento de Google es el siguiente: si “página web 1” pone un enlace a “página web 2”, es porque el contenido “página web 2” es interesante. Entonces si todo lo demás es igual, destacará la página que tenga más enlaces procedentes de las mejores webs. Pero no es solo cuestión de cantidad de enlaces, sino que también es cuestión de calidad y relevancia. Si tu página web trata del tema de viajes, entonces los enlaces procedentes de otros sitios de viajes valdrán más (para ti) que otros enlaces que procedan de páginas que no tienen nada que ver con viajes. Aquellas páginas con muchísimos enlaces entrantes de muchos sitios, y que también cuentan con enlaces procedentes de sitios de calidad, son consideradas páginas de “autoridad”. Cuantos más enlaces entrantes tenga un sitio web, más autoridad tendrá y más visitas recibirá de Google. Además, si el texto de los enlaces que apuntan a tu página contiene palabras claves relevantes a ella, será mejor. Por ejemplo: Si tu página trata de móviles y se llama “Movilandia”, es mejor que alguien ponga un enlace que contenga las palabras “móvil” o “móviles” en vez de “Movilandia”, porque es más probable que la gente que quieres atraer a tu página busque en Google “móvil” o “móviles” a que busque “Movilandia”. Existe un término para referirse al posicionamiento que le da Google a una página: el PageRank. Pero es un tema un poco confuso. Si descargas la barra de Google, verás un pequeño medidor verde que pone “PageRank”. Todavía hay personas que hacen caso a este indicador, sin embargo ya no refleja en absoluto tu valoración por parte de Google ni cuántas visitas recibes. De modo que no hagas caso a eso.

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Un sitio web consiste en muchos archivos y muchas URLs (la URL es la dirección que ves en la parte de arriba del explorador, por ejemplo: http://news.yahoo.com/s/ap/20090730/ap_on_go_co/us_health_care_over haul). Cuando una web recibe enlaces de otras webs, el enlace puede apuntar a la portada (inicio) o a cualquier archivo o URL interior. El enlace entrante no solo le da valor y ranking al archivo al que apunta sino que también le beneficia a la web entera. Todos los enlaces entrantes que tengas te valen. Pero sí ten cuidado con los enlaces que pongas en tu web hacia otras páginas. No pongas enlaces a páginas de cualquier tipo, solo si son relevantes a tu página web. El poner en un mismo archivo demasiados enlaces irrelevantes te puede perjudicar. No pasa nada por enlazar a la página de un familiar o a la de un amigo, tampoco es un problema si tienes un blog que trata de muchos temas y por lo tanto enlazas a páginas variadas, lo importante es que parezca natural: no pongas un exceso de enlaces salientes, y aún menos si no tienen nada que ver con el tema del que estás hablando. Lo ideal sería que mucha gente pusiese enlaces a tu web por tener contenidos tan interesantes, pero realmente el 95% de las veces no es así. Por lo tanto, tendrás que hacer el trabajo “sucio” y lograr que haya enlaces apuntando a tu web. Más adelante en el libro explico qué se puede hacer concretamente para obtener enlaces. Esto es solo un pequeño repaso sobre el tema de los enlaces. Realmente no necesitas ser ningún experto en este asunto para obtener resultados con AdSense.

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5. Optimización básica Hay algunos componentes básicos en cada archivo de una página web. Como ya dije, el código HTML se basa en etiquetas. Hay lo que se llama el título del documento (cuya etiqueta es ) y el título dentro de la página misma (). Dentro del código, estos dos títulos se ven así: El título que sale en la cabecera del explorador va aquí El título dentro de la página va aquí El documento de HTML completo sería así: El título que sale en la cabecera del explorador va aquí El título dentro de la página va aquí Esto es un ejemplo de una página (archivo) muy sencilla. Solo tiene un título y una línea de texto. Esto es simplemente código HTML. Con un gestor de contenidos, no tendrías que editar archivos tú mismo, el propio gestor pondría esas etiquetas automáticamente. y son muy importantes para que Google sepa de qué va cada página. Tus palabras claves más importantes (es decir,

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las palabras que mejor representan la información en cada archivo/artículo) tienen que ser utilizadas en estos dos títulos. Volviendo al ejemplo de la página sobre móviles: si una de las páginas habla de “melodías de móviles”, entonces esas palabras deben salir en el y el de dicha página, y también se deben repetir algunas veces en el texto de cada página. Esto sirve para que, cuando alguien busque “melodías de móviles” en Google, tu página salga en los resultados. Asegúrate de que cada archivo y página dentro de tu sitio web tenga un título y h1 único que represente bien los contenidos de cada página. No se debe repetir el mismo título general en varias o todas las páginas. Este es un resumen muy básico de optimización dentro de tu página web. Existen más detalles, pero realmente no tienen mucha importancia. Para nuestro plan de ganar con AdSense, no vamos a obsesionarnos con posicionamiento en Google para palabras claves o frases muy específicas. No debes escribir artículos que repitan demasiadas palabras claves solo para salir alto en Google. Nuestro plan de ataque consiste en generar un gran volumen de contenidos y obtener miles de enlaces entrantes. Cuando digo un gran volumen de contenidos, estoy hablando de miles de artículos o de páginas con datos (más adelante explicaré de qué se trata).

III.

Las bases de AdSense

Este capítulo repasa todo lo que debes saber sobre AdSense. Hay muchos webmasters que saben muchas de estas cosas pero no saben planear ni tomar las acciones correctas para aplicar este conocimiento y convertirlo en un negocio.

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1. Cómo funciona Durante los ocho primeros años después de hacerse popular Internet (entre 1995 y 2003 más o menos), aún no existía AdSense. Si alguien quería poner anuncios en sus páginas webs para ganar dinero, tenía que buscar anunciantes, una tarea nada fácil. Se podía ganar dinero, pero con más esfuerzo y menos efectividad. El buscador más conocido del planeta, Google, empezó a ofrecer la posibilidad de pagar para salir en la primera página de resultados relevantes a la web del anunciante. De modo que, a partir de entonces, se podían conseguir visitas de Google pagando. Google empezó a ganar una fortuna con este nuevo sistema de cobro por anunciarse en su buscador. Dicho sistema, llamado AdWords, funciona así: la gente compra anuncios y puja para salir primero en los resultados de búsqueda. Del éxito de AdWords nació AdSense. A través de AdSense, los mismos anunciantes que pagan para salir en los resultados de búsquedas pueden pagar para anunciarse también en las páginas de otras personas. Estas personas pueden ser webmasters, editores o cualquier persona que tenga una página web, y lo único que tienen que hacer para mostrar anuncios de AdSense es simplemente copiar y pegar el código de Google en sus páginas. Cuando un visitante pinche en un anuncio publicado en su página, recibirán un pequeño pago. Recuerda que los pagos vienen de AdWords; en otras palabras, vienen de anunciantes que gastan su dinero para anunciarse e intentar vender sus productos y ganarse la vida, igual que todos nosotros. Esto significa que si pinchas en los anuncios que salen en tu propia página, o si participas en sistemas de fraude (por ejemplo pinchando en anuncios que salen en otras páginas con el único objetivo de ayudar a los webmasters a llevarse más 16

comisiones), estás perjudicando directamente a las personas que pagan por anunciarse. O sea, ¡no lo hagas! En resumen, el programa de AdSense facilita conseguir anunciantes para tu página. El sistema de AdSense detecta el tipo de información que hay en tu página e intenta mostrar anuncios relevantes y relacionados con los temas tratados, para que sean de interés para tu público.

2. Alta Darse de alta en AdSense es muy sencillo, aunque a veces la gente se confunde y no entiende por qué no ha sido aceptada. Google lo acepta todo. No hace falta tener una página bonita, profesional, ni nada de eso. Lo único imprescindible es que la página no infrinja las normas de Google. Eso significa que no debe tener nada de piratería, erotismo, hacking, u odio. Tampoco vale una tienda. Si tu página es una tienda en Internet, no será aceptada. Los anuncios de AdSense no están hechos para salir en tiendas. Si tu negocio consiste en vender productos, no despistes a tus visitantes poniendo anuncios que les haga salir de tu web sin comprar. Google quiere mostrar sus bloques de anuncios como complemento de contenidos e información. Una vez que te haya aceptado Google, puedes poner los anuncios en todas las webs que quieras siempre que éstas cumplan con las normas de Google. Solo está permitida una cuenta por persona o empresa, pero puedes abrir más cuentas en nombre de familiares o amigos cercanos y controlarlas tú. Asegúrate de obtener su consentimiento previo, no solo por utilizar sus datos personales, sino también porque las ganancias de AdSense pueden entrar en el cálculo del impuesto sobre la renta (no sé cómo funcionará en otros países, pero en España cualquier ingreso se debe declarar). 17

3. Formato y posicionamiento Para ir directo al grano: el mejor sitio para colocar tus anuncios es en el centro, cerca de la parte superior de la página. Suele ser mejor poner los anuncios justo debajo del título principal , para que sea el primer sitio donde caigan los ojos del visitante. Sea donde sea, los anuncios deben aparecer siempre por encima del “pliegue”, es decir, en la zona visible nada más ser cargada la página. Siempre hay excepciones, por lo que nunca viene mal hacer pruebas. Es la única forma de estar seguro de que estás sacando el máximo número de clics. A veces, cambiar un pequeño detalle puede aumentar tu porcentaje de clic en un 2 o 3%. Colores y formato Los anuncios de texto de AdSense deben mezclarse con los contenidos de tu página, deben parecer contenido y no bloques de publicidad. Por eso se recomienda no usar nunca bordes o fondos. Tampoco debes escribir nunca “publicidad” encima de un bloque de anuncios. El bloque que mejor rinde es el de 336x280, porque es el que más se parece a contenidos reales (actualmente –en el 2011– Google está haciendo pruebas con sus formatos y puede que cree uno que nos rinda todavía más). Siempre deberás realizar pruebas para averiguar lo que mejor o peor funcione para tu página en concreto, no hay una regla universal. Lo que sí te puedo decir es que lo mejor suele ser integrar los anuncios en varias zonas de la página donde encajen bien (siempre teniendo al menos un bloque en la zona más visible que mencioné previamente). Un ejemplo:

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SpainExchange.com, una página para estudiantes internacionales: es una de mis páginas que más gana con Google AdSense y que también cuenta con otros ingresos. El título del anuncio (que funciona como enlace a la página del anunciante) debe ser del mismo color que todos los demás enlaces de tu página. Otra opción es dejar los títulos de los anuncios del color azul que sale por defecto (#0000FF). El azul del enlace siempre se reconoce como enlace y también

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funciona bien, aunque yo siempre pongo el mismo color que los otros enlaces de mi página. Posicionamiento para el máximo cobro A la izquierda de esta imagen hay un bloque de AdLinks. Además, hay un bloque 336x280 en el centro, justo debajo del título principal, y un bloque a la derecha. La diferencia entre los AdLinks y los bloques normales de AdSense es que los AdLinks no son anuncios en sí sino que te llevan a otra página con anuncios. Esto significa que el visitante debe pinchar dos veces para que cobres por un clic. Teniendo en cuenta que la gente suele pinchar mucho más en los anuncios centrales, debes poner tu primer bloque de anuncios allí. Los anuncios que salen primeros siempre son los más caros, por lo que debes poner los anuncios más caros donde la gente suele pinchar. Por eso también tengo AdLinks a la izquierda: porque lleva al visitante a otra página con anuncios y permite que los anuncios mejor pagados salgan en el bloque central de la página donde la gente pincha más. El bloque que está a la derecha tiene un borde y un fondo gris. La idea aquí es que este bloque sí parezca anuncios, para disimular los anuncios de la parte central de la página.

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Otro ejemplo, Chocolateconchurros.es (una colaboración con Nando Fernández): nos suele salir un anuncio gráfico de AdSense en la portada, en vez de un anuncio de texto. Anuncios gráficos En la cuenta de AdSense, puedes activar o desactivar la opción de anuncios gráficos. Recuerda de nuevo que siempre hay que probar y analizar los resultados. Los anuncios de texto suelen funcionar mejor pero no en todos

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los casos. Abajo tenemos otro ejemplo de la misma web. Puedes ver cómo el anuncio está al lado de la foto del perfil, donde la mirada del visitante se centra más cuando está navegando en la página. (He escondido la cara del usuario para respetar su privacidad).

Poner anuncios cerca de fotos o imágenes es una vieja táctica de AdSense. Pero se abusó tanto de dicha táctica que Google creó normas en su contra. Puedes seguir haciéndolo mientras haya un margen razonable entre las fotos y el anuncio. 22

En esta página de desarrolloweb.com (llevada por otras personas), los anuncios están muy bien integrados. Es difícil para el visitante distinguir los anuncios de los otros textos. Puedes poner hasta 3 bloques de anuncios y 3 bloques de AdLinks en la misma página. Dado que los primeros anuncios en salir pagan más, no siempre es mejor poner más anuncios. A veces menos es más. Lo importante es que tengas el primer bloque donde la gente pinche más.

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Puede que el primer anunciante, o los dos primeros, paguen mucho, y el resto paguen una miseria. Si es así, es mejor tener un solo bloque. Muchos webmasters no ponen anuncios en medio por temor a fastidiar a los visitantes. Eso es un grave error. La diferencia en ganancias es enorme y si a un visitante le gusta tu página y quiere volver, lo hará haya o no haya anuncios en medio.

4. Estadísticas Cuando ingresas en tu cuenta de AdSense, te sale un informe con los siguientes datos: 1.

Impresiones de páginas – El total de visualizaciones de las páginas que componen tu sitio web.

2.

Clics – El total de clics en los anuncios de AdSense.

3.

CTR – El porcentaje de clics por impresión. Por ejemplo, si un visitante o varios visitantes han visto un total de 10 páginas y han pinchado en 2 anuncios, tienes un CTR del 20%. Puedes esperar un CTR más bajo en comunidades y blogs, como del 0.5% - 3%, y mejores CTRs en páginas de contenidos, como del 5% 15%. Si los anuncios son muy relevantes, el CTR puede llegar hasta el 30% - 40%.

4.

RPM (también llamado eCPM) – El pago por 1000 impresiones. Ésta es la cifra más confusa, pero en realidad es sencilla de entender. Simplemente es una forma de indicar cuánto renta tu tráfico.

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Por ejemplo, si un visitante o varios visitantes han visto un total de 1000 páginas y han pinchado en 8 anuncios por un total de $1.15, el RPM es $1.15. RPM = (Ingresos / Impresiones) * 1000 El RPM es una cifra muy importante porque mide la rentabilidad de tu tráfico. Se puede aumentar el RPM con clics mejor pagados, un porcentaje de clic más alto, o las dos cosas. 5.

Ingresos – El total de ganancias que suman los clics que has recibido.

6.

Pago por clic – El pago medio por clic.

En tus informes puedes ver estadísticas por fecha y por página o criterio. No creo que sea necesario detallar esto aquí, dado que tú mismo puedes explorar estas opciones fácilmente desde tu cuenta de AdSense. Lo que sí quiero destacar es la importancia de usar criterios para medir los resultados.

5. Smart Pricing AdSense también tiene algo llamado smart pricing, que regula el pago por clic de tu página dependiendo de cómo actúa el visitante después de pinchar en el anuncio. Quiere decir que si tus visitantes, al pinchar en el anuncio, acaban tomando la acción que desea el anunciante (por ejemplo comprar algo, rellenar un formulario, etc.), Google valora más esos clics y te paga mejor por cada uno. De lo contrario, te pagará menos por los clics. Google ha cambiado de política en este sentido. Si antes valoraba más las páginas con CTR alto y les daba mejores anuncios, ahora valora más lo que aporta el clic para el anunciante, por lo que supuestamente el CTR ya no 25

influiría en los pagos como antes. Sin embargo, según mi experiencia, el CTR sigue siendo un factor importante en el pago por clic. Para que Google pueda medir la aportación de un clic respecto a los objetivos de los anunciantes, hace falta que los mismos anunciantes hayan indicado en su cuenta de AdWords los objetivos que buscan alcanzar. Como no todos los anunciantes hacen esto, Google no siempre tiene forma de medir el “smart price”. Lo que realmente debes saber sobre el smart pricing es que una web mala puede bajar los pagos de toda la cuenta de AdSense. Por eso es bueno repartir en cuentas de AdSense distintas tus páginas de mejor calidad y tus páginas peor hechas. Para este fin, pide a tu novia, novio, mujer, marido, madre, padre, hermana o hermano que abran una cuenta.

6. Controlar los anuncios Con AdSense, no puedes definir qué anuncios te salen. Lo que sí puedes hacer son algunos ajustes en cada página (archivo) para que salgan los anuncios que más te interesen. •

URL – Es lo primero en que se fija Google para enviar anuncios. Debes meter en la URL palabras claves relevantes a los anuncios que quieres recibir. Por ejemplo: http://www.tudominio.com/coches-deportivos.html, obviamente esto sería para atraer anuncios sobre coches deportivos. No desprecies nunca el nombre del archivo tanto para AdSense como para el posicionamiento en los buscadores.

•

Palabras claves – Los también pueden influir en los anuncios que te salen.

•

Título. 26

•

H1.

•

Texto – El texto situado justo antes y justo después del bloque de anuncios puede ser el más determinante.

Section targeting También puedes usar etiquetas de “section targeting” para indicarle a Google qué partes de tus textos tienen más importancia a la hora de determinar qué anuncios enviarte. Funciona así: Texto aquí. También puedes decirle a Google qué texto ignorar: En mi experiencia, el section targeting no ha influido mucho en los anuncios que muestra Google. Hagas lo que hagas, AdSense no es siempre muy preciso, sobre todo cuando tu sitio abarca muchos temas diferentes. A veces puede que no haya anuncios relevantes para los contenidos de tu página.

7. Caja de búsqueda No soy un gran defensor de la caja de búsqueda para ganar dinero con AdSense. Aunque no sea siempre el caso, no suele pagar mucho para los clics que produce. Pero no es mala idea ofrecerla para que la gente pueda buscar dentro de tu web. Tampoco es mala idea ponerla al final de la página,

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como última oportunidad para lograr un clic del visitante antes de que éste abandone tu sitio. A continuación puedes ver cómo pongo el buscador al final de la página para los visitantes que no la hayan abandonado haciendo clic en un bloque de anuncios.

8. Feeds Si tienes un blog, también tendrás un feed (y si no, deberías tenerlo). Un feed es una herramienta que recoge los artículos de tu blog y los formatea 28

de modo que tus lectores puedan verlos desde su correo electrónico o dentro de un programa diseñado para leer feeds. También puedes poner anuncios de AdSense en los feeds. De esta forma, cuando alguien reciba un artículo tuyo en su lector de feeds, también visualizará anuncios de AdSense. En cuanto tengas muchos suscriptores en tu feed, podrás llegar a ganar algo decente con los anuncios de AdSense que le hayas configurado. Para poder usar AdSense de esta manera, tienes que pasar el feed por el Feedburner.

9. Arbitraje Hace tiempo, muchas personas usaban el “arbitraje” para ganar dinero: compraban publicidad en AdWords (y otros sistemas de pago por clic) para enviar visitantes a páginas suyas donde tenían AdSense puesto. Muchas veces, sus páginas no tenían más que anuncios de AdSense. Ya no es importante explicar cómo ganar dinero así porque Google ya no lo permite. Sin embargo, sí permite un arbitraje menos descarado. Para ganar dinero con AdSense, no tienes por qué limitarte a webs de contenidos/textos. Puedes crear una comunidad donde los usuarios son los que ponen contenido mediante blogs, foros u otros tipos de participación (procura asegurarte de que en dichos blogs los usuarios no publiquen contenido prohibido por las normas de AdSense). Poner en marcha una comunidad de este tipo es complicado, pero puedes usar nuestro amigo Google AdWords para arrancar. O sea que, puedes comprar anuncios muy baratos en AdWords (mediante la red de AdSense) para enviar visitantes a tu comunidad donde también tienes anuncios de AdSense. Algunos visitantes pincharán y saldrán mediante los anuncios de AdSense, pero otros se darán de alta en tu comunidad. 29

Esto es un arbitraje que Google sí permite, y los clics de AdSense, en muchos casos, pueden cubrir lo que te cuesta anunciarte en AdWords. Eso es un truco maravilloso que he utilizado varias veces, pero debes asegurarte de crear un anuncio AdWords que solo llame la atención a las personas que estuviesen realmente interesadas en darse de alta.

10. Ejemplos de grandes ganancias Aunque sea difícil encontrar a alguien que diga cuánto gana, ha habido veces en las que se han hecho públicas las ganancias con AdSense de un sitio web. En la mayoría de los casos, alguien construye una comunidad que por fortuna y acierto se hace muy grande (y muchas veces también por ser el primero en construir algo que es demandado). La página crece solo debido a la actividad y los contenidos que añaden los propios usuarios. Si a esto se suma un nicho de mucha competencia y clics bien pagados, a veces se ganan enormes cantidades, como en el caso de Jeremy Shoemaker cuando montó nextpimp.com. Fue de los primeros en aportar un servicio para tonos de móviles. Creció la comunidad, y cuando él metió AdSense, le dio más de $1 por clic. Si no me equivoco, el resultado fue superior a los $100 000 al mes. Otros simplemente construyeron páginas de muchos contenidos que atraen grandes cantidades de tráfico a diario. Eso es un modelo más fiable si se hace bien. En Internet, se habla mucho de posicionamiento para palabras claves específicas, pero esto no es necesario si haces una web grande con muchos contenidos. El tráfico llega por búsquedas de todo tipo de frases y combinaciones de palabras. Si quieres conseguir unos ingresos en Internet sin ocuparte de cuestiones técnicas, ni de gestionar usuarios, hacer simplemente una web de contenidos es la mejor opción.

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¿Cuánto dinero puedo ganar? Ésta es la primera pregunta de un novato que busca ganar dinero con AdSense. No hay ningún mínimo ni ningún máximo. Muchos ganan solo $3 al mes, algunos ganan cientos o incluso miles al mes. Y existen ejemplos como el que mencioné previamente, de más de $100 000 al mes. En mi caso, la página con la que me estrené con AdSense ya tenía un tráfico decente. Por lo tanto, no estaba empezando desde cero. En el primer mes gané $300 y creo que pasé el mes más feliz de mi vida. Muchos webmasters cometen el error de pensar que porque ellos ganan poco, o no saben cómo ganar más, el resto de editores tampoco reciben mucho de AdSense. No confundas tu realidad presente con el potencial de ganancias futuras. Yo he hecho páginas de todos los tipos y tamaños, y también he observado la progresión de otros webmasters que empezaron como novatos y consiguieron acumular buenos ingresos mensuales. Es totalmente factible generar más de $1000 al mes, en un periodo razonable (2-3 años) si trabajas en tus páginas y aprendes continuamente. Normalmente cuando no se llega a esta cantidad en este periodo de tiempo es porque no se ha trabajado lo suficiente.

11. No te engañes En Internet hay muchos productos y sistemas que brindan la oportunidad de ganar dinero fácil con AdSense. Todo esto es basura, así que no te creas ni una palabra. No estoy diciendo que las personas que promueven cosas de este tipo estén mintiendo, la mayoría no mienten, sino que dan falsas expectativas. Aquí están algunos ejemplos. 31

Los sitios “Scrapers” Hace unos años, una persona muy conocida sacó un vídeo donde mostraba cómo había ganado medio millón de dólares en un año con AdSense, lo que se traducía en ganancias de entre $2000 y $4000 por día. Estas cifras eran reales, y además se veía que el vídeo era una grabación de él revisando su cuenta en tiempo real. El problema estaba en que esas ganancias conseguidas no iban a ser sostenibles en el tiempo. Resulta que hizo algo creativo usando contenidos de otros sitios (legalmente) y algo de programación sofisticada. Pero al cabo de un tiempo Google pilló el truco y cortó su fuente de oro. En otro caso, unos que estaban vendiendo un sistema para ganar dinero con AdSense habían generado más de un millón de dólares en menos de un año. Su producto explicaba una estrategia para generar este dinero y costaba $1600. No fue una sorpresa que el producto viniera con unos programas “scrapers” que creaban páginas automáticamente. Un programa scraper es como un robot que va por Internet recogiendo trozos de texto de distintas páginas webs con el fin de crear una compuesta de textos copiados. Esto es totalmente ilegal. Si Google te pilla con AdSense en una página así, te echará del programa y, por supuesto, excluirá todos tus dominios hechos con ese contenido basura. No solo estás infringiendo los derechos de tus compañeros webmasters, sino que estás construyendo algo que te puede hacer perderlo todo en cualquier momento. El otro problema con este producto es que, incluso con las páginas automáticas que proporciona, no podrás obtener una buena cantidad de visitas, y ganar un dinero importante, sin un ejército de trabajadores que promocionen estas páginas basura. Si vas a montar todo ese follón y gastar 32

todo ese dinero y tiempo, es mejor hacerlo en algo de valor y calidad que pueda aportarte ingresos durante muchos años. Algunas personas ganan mucho de forma legítima (normalmente por grandes portales y comunidades), así que no pienses que todos son timadores, pero recuerda ignorar siempre a estas personas que pretenden venderte productos milagrosos para ganar dinero con AdSense. Será una pérdida de tu tiempo y dinero. Ganar dinero con AdSense es igual que todo: se logra con trabajo, tiempo y persistencia, y aportando un servicio de calidad. No hay atajos, y cuanta más calidad y valor tengan las páginas que construyas, más tiempo durarán tus ganancias. Si un producto o sistema te suena demasiado bueno para ser verdad es que realmente no puede ser cierto. Siempre saldrán cosas nuevas de este tipo, no caigas en esta trampa.

12. Causas del fracaso A menudo cuando veo cifras de personas que ganan mucho con AdSense, ventas o programas de afiliados, me pregunto cómo lo hicieron. En estos casos, la gente no suele revelar muchos detalles sobre sus ingresos, pero voy a hablar un poco de mis ganancias y cómo surgieron, para que veas un ejemplo real de cómo sacar un buen rendimiento de AdSense. En estos momentos, una gran parte de mis ganancias proviene de una página que empecé hace diez años para estudiantes que querían ir al extranjero. Mi madre y yo acordamos trabajarla juntos y la hicimos en inglés y en español. El objetivo de esta página era aportar información sobre centros de estudio en el extranjero y cobrar a estos centros por anunciarse. Durante unos años ganamos algo de dinero cobrando a centros por anunciarse y salir primeros en nuestras listas. 33

Empezamos con una página sencilla en HTML con listas de centros de estudio en el extranjero. Yo hice todo lo técnico – el código, el diseño, etc. – y mi madre puso la información y los datos. Después de un tiempo, aprendí algo de PHP/MySQL, así que la página se volvió un poco más sofisticada con una base de datos para gestionar los centros. Durante años trabajé en la página en mis ratos libres; cuando me apetecía, la mejoraba y añadía cosas nuevas. No hice ningún curso de diseño, ni de programación, ni nada de nada. Todo lo hice aprendiendo solo, mirando otras páginas y buscando ayuda en foros. Y durante años no cobré nada de la página, las ganancias de los patrocinadores se las dejé a mi madre. Pero en el 2004, probé poniendo anuncios de AdSense y el resultado fue mucho mejor de lo que esperaba. Fui algo afortunado, porque había construido una web en un nicho algo competitivo y en el que el pago por clic de los anunciantes era bueno. Aunque solo me aportó $300 el primer mes, me inspiró para trabajar duro. He expandido masivamente la página en los últimos cinco años en contenidos y datos. Tengo a gente trabajando en la construcción de enlaces hacia la página, un escritor que añade contenidos, y un ayudante que se dedica a completar las listas de centros. Esto lo he hecho reinvirtiendo gran parte de ingresos que recibía. También tengo otras páginas que ganan algo en AdSense, con algún que otro buen crecimiento. Todo empezó con trabajo y ganas, pero sin prisas para ganar dinero. Toma nota de dos cosas:

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1.

Al principio, no puse dinero para ganar dinero. El único dinero que más tarde puse salía de lo que las páginas me daban. De modo que no necesitas dinero para ganar dinero.

2.

Han pasado diez años desde que empecé la primera página que ahora gana lo suficiente como para aportarme libertad, en cuanto a trabajar se refiere. Diez años puede parecer mucho tiempo, pero es mejor trabajar diez años en tu tiempo libre para ser económicamente libre, que no hacer nada durante diez años y depender siempre de un trabajo. De modo que si después de seis meses tienes ganas de dejarlo porque no ves resultados, recuerda mi historia.

He visto muchas personas en Internet quejarse de que AdSense no funciona porque no ganan nada o ganan muy poco. Estas personas no se dan cuenta de que el problema no está en AdSense, sino en ellas mismas, que no saben o que no trabajan lo suficiente. Abajo pongo lo que considero los mayores motivos de fracaso con AdSense: 1) Poca acción – El dinero de AdSense no cae del cielo. Se necesita mucho trabajo, mucho tiempo, aprendizaje y persistencia. Para tener grandes resultados, hay que hacer grandes esfuerzos durante un largo periodo de tiempo. La dedicación tiene que ser máxima. Sé de gente que se ha limitado a no hacer nada más que montar un blog gratuito sobre un tema mal pagado, meter 30 artículos y esperar a ganar dinero. ¡Es para echarse a llorar! 2) Tema mal pagado – Esto ocurre cuando alguien empieza una página sin prestar atención a lo que puedan pagar los anuncios de ese nicho (tema). No cometas el error de empezar una web sobre un tema donde no hay muchos anunciantes y el pago por clic es

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muy bajo. Este libro habla con mucho detalle sobre cómo escoger un tema y asegurarte de que pague bien. No vayas a ignorar esa sección y empezar una web sobre cualquier tema con la esperanza de que los anuncios paguen bien. Nunca ganarás dinero con una mayoría de clics de 1, 2 o 3 céntimos. Si resulta que ya tienes una web muy desarrollada con un tema malo para AdSense, investiga qué temas relacionados puedes añadir a tu web que tengan muchos anunciantes y clics mejor pagados. Si encuentras alguna, empieza a desarrollar contenidos en esas nuevas secciones. Si no encuentras, es hora de empezar una web nueva. 3) Poca audiencia – Si escoges un nicho o tema demasiado segmentado, es bueno para posicionarte como un experto en ese nicho pero malo para obtener muchas visitas de Google. Una web para AdSense debe ser muy amplia. En vez de hablar de Madrid, habla de toda España; en vez de hablar de la película Matrix, habla de todo lo que es el cine de ciencia ficción; en vez de hablar de móviles, habla de todos los gadgets. Necesitas amplitud y un tema abierto para tener material con el que puedas crear miles y miles de artículos en tu web. 4) Poco tráfico – Necesitas mucho tráfico para ganar cantidades significativas de dinero. Tu objetivo debe ser obtener miles de visitantes cada día y eso se puede lograr en cualquier nicho. Si tienes poco tráfico, es por una de estas dos razones, o las dos a la vez: no tienes suficiente contenido en tu página web y/o no tienes bastantes enlaces entrantes. Diariamente tienes que conseguir nuevos enlaces entrantes y añadir nuevos contenidos durante un largo periodo de tiempo para obtener resultados.

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5) Anuncios mal posicionados – En estos momentos, creo que casi todos sabemos que hay que poner los anuncios donde se vean claramente. Asegúrate de que los anuncios estén centrados, se vean nada más abrir la página (sin desplegar hacia abajo) y que tengan colores que encajen con el resto del diseño de la página. Hace años, cuando yo puse los anuncios en medio (hasta entonces los tenía hacia un lado), empecé a ganar más del doble de un día para otro. 6) Tema no muy concreto – He visto muchos blogs donde la gente pone AdSense y en ellos hablan de filosofía y cosas muy abstractas. Esto va un poco junto con el error de “tema mal pagado”. Asegúrate de que tus contenidos hablen de cosas concretas donde pueda haber un mercado de anunciantes. Por otro lado, en el punto de “poca audiencia” digo que no hay que encerrar demasiado el tema de tu web. Pero también hay que evitar ir al extremo opuesto. No metas información sobre un montón de temas diferentes que no tengan nada que ver entre ellos. Eso hace también que le cueste más al robot de AdSense saber poner anuncios relevantes en tu web. 7) Impaciencia – Construir una web capaz de generar buenos ingresos en AdSense es una tarea de años. Los primeros seis meses siempre son los más difíciles porque es cuando no se suelen ver progresos. Para no fracasar, tienes que ser capaz de superar ese tiempo sin resultados, y seguir construyendo y aplicando las estrategias de este libro. Con perseverancia ganarás.

13. Español vs inglés Con AdSense, la única diferencia entre inglés y español es que hay mucha más competencia en inglés para anunciarse. Por lo tanto, los pagos por clic 37

son más altos en inglés para casi todos los temas. Eso suena mal para los hispanohablantes, pero ¡no hay mal que por bien no venga! Hacer páginas en español facilita mucho la obtención de visitas y audiencia, porque hay menos competencia entre las páginas. Puedes hacer una página de casi cualquier cosa y obtener algo de visitas enseguida. En inglés, en cambio, para muchos temas puede ser un horror intentar conseguir visitas. •

español = menos pago por clic pero mucho más tráfico.

•

inglés = más pago por clic pero mucho menos tráfico.

14. Cuentas canceladas Ha habido ocasiones en las que me he enterado de casos de gente a la que Google le había cerrado la cuenta sin ningún motivo aparente. Esto no me entraba en la cabeza, porque Google es una gran empresa y pensaba que sería muy cuidadoso y meticuloso a la hora de cancelar cuentas. Además, por mucho que Google deje claro que está prohibido pinchar en tus propios anuncios, hay gente que lo sigue haciendo. Sin embargo, he de reconocer que Google a veces cierra cuentas sin que el dueño de la cuenta haya violado ninguna de las normas. Lo sé porque abrí una cuenta para un familiar y Google le canceló la cuenta supuestamente por pinchar en sus propios anuncios. Y sin embargo, él no había editado sus anuncios, creo que apenas sabía donde salían ni por qué. La gente teme mucho que Google pueda cancelar su cuenta y se quede con sus ganancias. No hay que preocuparse por esto. Google solo cancela cuentas nuevas bajo sospecha. Si llevas varios meses y ya has cobrado, no deberías preocuparte. Si has tenido la mala suerte de que te hayan cancelado la cuenta, solo tienes que rellenar este formulario proclamando tu inocencia y probablemente te devolverán la cuenta.

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15. Ejemplos de AdSense Abajo hay unos sencillos ejemplos de AdSense en distintos tipos de páginas.

Mundogatos.com es una web sencilla de contenidos sobre gatos. Más o menos solo tiene artículos sobre gatos. Es fácil montar una página así para AdSense, solo con textos. El pago por clic no debe ser muy bueno pero, con tantos artículos, es posible que gane algo decente. Los anuncios están centrados en el sitio perfecto.

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Esto es incluso más sencillo de montar, ya que es un blog de WordPress. Eljardinderick.com es un blog sobre jardinería que sorprendentemente aporta buenos anuncios relevantes. Los AdLinks horizontales debajo de la cabecera se podrían confundir con un menú. Cada post empieza por anuncios y también hay anuncios más abajo a la derecha.

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Ésta es una página de juegos, Jugandogratis.com. Estamos mirando el anuncio gráfico de Google que se sitúa en la zona debajo del “pliegue” y a la derecha, lo cual no es la mejor zona para anuncios. Sin embargo, si tienes una comunidad donde los usuarios vuelven una y otra vez, es buena idea usar anuncios un poco más discretos. Aquí, muestran anuncios mientras la gente juega directamente en la página.

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En este ejemplo, Burbuja.info, vemos un foro de vivienda. Los creadores simplemente instalaron un foro ya hecho que se llama vBulletin. Ni siquiera modificaron el diseño que viene por defecto. Hay un gran anuncio Google horizontal debajo de la cabecera. En los foros también es buena idea poner anuncios entre los posts. Me imagino que los anuncios que salen aquí pagan bien, ya que tratan de finanzas.

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Instructionsmanuals.com es una página en la que he colaborado. Aporta manuales de instrucciones en formato PDF para todo tipo de trastos y productos. Cada página lleva anuncios en el centro para intentar despistar al que busca instrucciones. La página tiene un rendimiento decente y salen muchos anuncios relacionados con los productos que figuran en la web.

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Ésta es nuestra página de Entremodelos.com. Aquí aportamos datos de modelos que buscan trabajo y representantes. También tenemos foros, artículos y muchas cosas relacionadas: es toda una comunidad para modelos y fotógrafos. Cuando empezamos, los anuncios no eran muy acertados. Ahora, con el crecimiento del uso de la publicidad en Internet en el mundo hispanohablante, cada día hay más anuncios relevantes. Tenemos anuncios arriba, abajo y AdLinks a la izquierda.

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Se pueden hacer comunidades para cualquier tema que la gente pueda tener en común. De hecho el crecimiento de comunidades sobre nichos concretos es el futuro inmediato de Internet.

Ésta es una web de anuncios clasificados, Campusanuncios.com. Los anuncios de Google aparecen antes de cada grupo de anuncios clasificados, añadidos por los usuarios de la página. Debido a su alto volumen de tráfico, este editor entra en el programa de AdSense como editor avanzado. Por lo tanto, pueden diseñar los anuncios como les parezca. Los editores normales estamos limitados a los formatos del panel de control. 45

Incluso los grandes periódicos usan los anuncios de Google. Esto es el final de una página del periódico deportivo Marca.com. Ellos también pueden personalizar el formato de sus anuncios porque son editores avanzados. Esto muestra que puedes poner AdSense en todo tipo de páginas. Si no te gusta escribir artículos o posts para blogs, veras que hay muchas formas de crear y ofrecer contenidos. Solo necesitas un poco de imaginación.

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IV.

Inicio rápido

Aunque esta información ya la publiqué en la versión anterior de 100% AdSense y es más bien para empezar con algo sencillo, puede resultar interesante si estás comenzando desde cero. Se trata de arrancar una web de forma rápida, pero no es un plan completo para el negocio. En los próximos capítulos explicaré cómo se pasa de tener una página web a convertirla en un negocio. Si eres un novato en Internet, aquí es donde empiezan las tareas técnicas que pueden parecer un poco liosas. Hay gente que recomienda algo tan simple como darse de alta en blogger.com y ahorrarse así todo este lio. Pero eso no es serio. El hecho de tener que contratar un dominio y un hosting, y configurar ambos, te va a dar una base de conocimiento imprescindible para tener tu propio dominio y espacio web. Todo lo que viene a continuación se explica más detalladamente en el videocurso “Cómo hacer una página web para principiantes”

1. Dominio Para comprar dominios, el mejor sitio es GoDaddy.com. Ofrece la mejor relación calidad/precio, así que te recomiendo que te defiendas con su sistema de compra aunque sea en inglés. Es el sitio más barato y fiable para alojar dominios. Yo recomiendo comprar el dominio directamente desde GoDaddy.com o a un proveedor de dominios, en vez de pedirlo a una empresa de alojamiento web, para que tengas completo control sobre el dominio por si luego quieres cambiar de alojamiento. Si no te enteras de nada en inglés, busca a un amigo o familiar que te pueda ayudar. Ve a la página de GoDaddy.com: en medio verás un buscador para

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poder comprobar la disponibilidad del nombre que quieres. Mi consejo es comprar un dominio .com. Aviso importante: El coste de un dominio .com es de $10.99 para un año (si lo quieres para dos años cuesta el doble). GoDaddy te va metiendo muchísimas ofertas durante el proceso de compra, responde que “NO” a todo hasta llegar a la página de pago. Asegúrate de que el precio no sea más de $10.99 para un año o el doble para dos años. Si es más, es que has aceptado algún servicio más, así que asegúrate de pagar solo el dominio.

2. Alojamiento web El próximo paso es contratar el alojamiento web. Hay muchísimos proveedores. Es difícil aconsejarte alguno dado que no sé en qué país vives o cuánto puedes gastar mensualmente. Uno de los proveedores del que he contratado los servicios es HostGator: es barato, serio y fiable. Se encuentran en EEUU, aunque los puedes contratar desde cualquier parte del mundo. En HostGator te valdría la cuenta de “Hatchling”, por $4.95 mensuales, si vas a tener un solo dominio/sitio web, o la de “Baby”, por $7.95, si vas a tener más dominios. http://www.hostgator.com Cuando contrates alojamiento, asegúrate de que sea una cuenta de Unix o Linux con PHP/MySQL. Asegúrate también de no pedir un dominio. Tendrán un sitio para insertar el nombre de dominio que ya has comprado y te darán unas direcciones (nameservers) para actualizar tu dominio en GoDaddy para que apunte a tu nuevo espacio web.

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Cuando hayas contratado el alojamiento, busca tus “nameservers” (en tu login de alojamiento) para actualizar tu dominio en GoDaddy. Si no sabes dónde encontrarlos, envía un email al soporte de tu alojamiento web preguntándoles al respecto. El siguiente paso es entrar en tu cuenta de GoDaddy.com, ir a tus dominios, seleccionar el nombre de tu dominio y dar al botón de “nameservers”.

Editando Nameservers en GoDaddy.com Allí te saldrá una ventana para meterlos. Escoge la opción “I host my domains with another provider.” En cuestión de horas tu dominio debería empezar a apuntar a tu espacio web.

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3. WordPress Para facilitar el arranque puedes usar un sistema de gestión de contenidos que se llama WordPress. WordPress es muy popular para blogs, pero es un sistema flexible que puedes moldear bastante para darle la apariencia que quieras. No tienes que usar WordPress, solo es una sugerencia para publicar contenidos sin desarrollar tu propio sistema. Mi recomendación es que, cuando vayas entendiendo mejor cómo funciona WordPress, intentes poner un formato más tradicional a tu web y le quites su apariencia de blog. Los blogs ganan menos que las páginas con otros formatos. Hay muchas plantillas y plugins para darle el aspecto que desees a tu página. (Los plugins son trozos de código ya preparados que se aplican directamente a WordPress para conseguir más funcionalidad.) Con “aspecto de web tradicional” quiero decir que tengas una portada y un menú. No tengas una larga cola de posts/artículos en la página de inicio. Tu página debe estar programada de modo que no se repitan los mismos textos en varios sitios (como podría ser en la portada, página de secciones, página con posts por fecha, etc.) Con WordPress puedes publicar artículos con facilidad, pero para trabajar con bases de datos, como mencionaré en el próximo paso, tienes que desarrollar programación en PHP/MySQL aparte. Puedes ir aprendiendo PHP y MySQL (no es muy difícil) o puedes contratar a un programador. Si no tienes tiempo ni dinero para esto, no te preocupes, lo puedes hacer después o simplemente no hacerlo. Para conseguir WordPress, ve a su página en español: http://wordpresses.org/. Busca la última versión completa y descárgala en tu disco duro.

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La instalación de WordPress es muy sencilla, pero tienes que editar a mano el archivo de configuración. Por lo tanto, necesitas abrirlo con algún programa. Si lo abres con el bloc de notas (notepad), saldrá todo amontonado y no se leerá bien. Puedes bajarte Textpad (existe una versión en español). Después de instalarlo, ábrelo y pincha en “archivo” – “abrir”. Donde pone “tipo de archivo” selecciona “todos los archivos”. Busca “wpconfig-sample.php” (el archivo de configuración de WordPress ), que está dentro de la carpeta de WordPress que has descargado, y ábrelo. Para rellenar los datos, necesitas crear una base de datos MySQL en tu alojamiento web. Normalmente tienes un panel de control donde puedes crear una nueva base de datos. Solo es poner un nombre, y el sistema te lo crea y te muestra los datos de conexión. Si no sabes dónde está tu panel de control, pregúntaselo al soporte de tu proveedor. Desafortunadamente, no puedo detallarlo más aquí sin saber cuál es tu proveedor. (En HostGator, se llama “Cpanel” y tiene un botón para crear una base de datos MySQL.) Cuando tengas tu base de datos MySQL y sepas los datos de conexión, rellena estos datos del archivo: define('DB_NAME”, “nombredetubasededatos'); // el nombre de la base define('DB_USER”, “nombredeusuario'); // tu nombre de usuario de MySQL define('DB_PASSWORD”, “contraseña'); // ...y tu contraseña define('DB_HOST”, “localhost'); // la dirección de la base de datos (hay un 99% de probabilidades de que no necesites cambiar esto) Existen unos parámetros desde la versión 2.6 de WordPress los cuales ofrecen una seguridad añadida. No hace falta saber qué hacen exactamente, sino que WordPress los añadió para que nuestro blog sea más seguro: 51

define('AUTH_KEY', 'cadena de caracteres de tu elección'); define('SECURE_AUTH_KEY', 'otra cadena de caracteres de tu elección'); define('LOGGED_IN_KEY', 'otra cadena de caracteres de tu elección'); define('NONCE_KEY', 'otra cadena de caracteres de tu elección'); Para maximizar la seguridad, puedes obtener una cadena de caracteres seguros desde esta página. Un ejemplo para configurarlos sería éste: define('AUTH_KEY', 'w}CMC$)(EdqR(b/sqgq3f#iJ}nXkF`._Sc,)|y