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MARKETING INTERNACIONAL 2017-1 Sección 10M – 11M – 10T – 10N – 11N Docente: Dr. José Enrique Laos López CONTROL DE LECTURA (RECENSIÓN) Fecha límite de entrega: jueves 16 de marzo de 2017 Consiste en extraer y organizar las informaciones que se consideran más interesantes, incluyendo un comentario crítico sobre las ideas propuestas por el autor del artículo “COMPAÑÍA NACIONAL DE CHOCOLATES AMPLIARÁ SU PORTAFOLIO DE BEBIDAS”, que se entrega para su lectura en la Primera Unidad. Características: 

Es un escrito breve que intenta dar una visión panorámica y, a la vez, crítica sobre algo.

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Refleja la interpretación y evaluación crítica de quien la realiza.

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Describe un tema, texto, suceso o evento y ofrece una opinión sobre su valor.

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Extrae lo esencial del contenido.

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Suele seguir el siguiente esquema: introducción, resumen expositivo, comentario crítico y conclusión.

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Necesita un proceso de composición.

ESTRUCTURA PARA SU DESARROLLO CONTENIDO Elabore un resumen del texto leído, para lo cual debe anotar las ideas más importantes propuestas por el autor, siguiendo el orden de la estructura del texto. (Tome en cuenta que el resumen es una síntesis comprensible de la lectura) VALORACIÓN PERSONAL Escriba su apreciación crítica personal, dedicando un máximo de 5 líneas por cada respuesta, tomando en cuenta las siguientes interrogantes: ¿Qué ha aprendido? ¿En qué le ayuda? ¿En qué está en desacuerdo? ¿Por qué? ¿En qué está de acuerdo? Fundamente su respuesta CITAS TEXTUALES Realice la trascripción de cuatro (4) textos cortos que expresen ideas fuerza, coloque comillas al inicio y término del texto trascrito.

1 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinación Pedagógica de la Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.

Nota: no olvide las formalidades para la presentación de cada trabajo, recuerde que el plagio o copia parcial o total del trabajo implica CERO como calificación.

2 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinación Pedagógica de la Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.

COMPAÑÍA NACIONAL DE CHOCOLATES AMPLIARÁ PORTAFOLIO DE BEBIDAS Filial de Grupo Nutresa realizará cuatro lanzamientos este año, en las categorías de bebidas y panetones. Comenzará a exportar panetones a Bolivia. Crecerá en venta de golosinas en países del Caribe La Compañía Nacional de Chocolates de Perú, filial del Grupo Nutresa, tiene como objetivo crecer este año como mínimo 6% en sus ventas, considerando que siempre apuntan a los dos dígitos. En esa línea, su gerente general, Rubén Fernández, adelantó a Gestión que buscan reforzar su portafolio actual de 15 marcas con las que participan en nueve categorías de productos (bebidas de chocolate, bebidas instantáneas frías, café, chocolates, grageas, panetones, galletas, entre otros). Es por eso que planean hacer este 2017 hasta cuatro lanzamientos en sus categorías de bebidas y panetones. “En el caso de bebidas, los lanzamientos irán hacia nuevos tamaños, orientados al canal tradicional; y en panetones apostaremos por nuevas variedades distintas al producto tradicional con frutas y pasas, especialmente con la marca Winters´s”, indicó el ejecutivo. La empresa participa en las categorías de bebidas de chocolate con sus marcas Winter ´s y Chocolisto. Y en bebidas instantáneas frías con Zuko. Asimismo, dijo, buscarán fortalecer su distribución en el canal bodegas, llegando a nuevos clientes. El canal tradicional pesa el 70% de sus ventas. Resaltó que con los crecimientos en ventas que logren en los próximos años apoyarán la meta del Grupo Nutresa, que busca duplicar sus ventas al 2020, teniendo como base el 2013. Exportación Y aunque el principal foco de la empresa es el mercado nacional, apuntan a sumar un nuevo país de exportación en panetones. Así, evalúan llegar este año con su panetón Winter´s a Bolivia. Ya vienen exportando el producto a Estados Unidos, Ecuador, Chile, Japón y Centroamérica. Y en golosinas buscan crecer en su venta al exterior en países de El Caribe como República Dominicana y Trinidad y Tobago. Sobre su planta ubicada en el Cercado de Lima, dijo que aún tiene espacio para seguir creciendo en producción de sus diferentes líneas de productos. Fuente: Mirtha Trigoso López. Diario Gestión, sección Negocios. Lima: 04 de enero de 2017

3 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinación Pedagógica de la Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.

ESTRUCTURA PARA SU DESARROLLO CONTENIDO Elabore un resumen del texto leído, para lo cual debe anotar las ideas más importantes propuestas por el autor, siguiendo el orden de la estructura del texto. (Tome en cuenta que el resumen es una síntesis comprensible de la lectura) Filial realizará cuatro lanzamientos este año, en las categorías de bebidas y panetones. Y uno de sus objetivos este año es crecer 6% en sus ventas el gerente general reforzara su portafolio actual de 15 marcas por esa razón planea hacer este 2017 hasta cuatro lanzamientos en sus categorías de bebidas instantáneas como zuko, winters y chocolisto.tambien. Buscan fortalecer su dsictribucion en el canal de bodegas. Evalúan llegar este año con su paneton winters a Bolivia y las golosinas buscan crecer en países como el caribe ,republica dominicana y trinidad. Su planta del centro de lima tiene suficiente tecnología y capacidad para seguir exportando.

VALORACIÓN PERSONAL Escriba su apreciación crítica personal, dedicando un máximo de 5 líneas por cada respuesta, tomando en cuenta las siguientes interrogantes: ¿Qué ha aprendido? ¿En qué le ayuda? Aprendi como una empresa se prepara a futuro con sus proyecciones de ventas y como quieren abarcar otros mercados internacionales .me ayuda introduciéndome un poco de información de como es la realidad de las empresas y como trabajan. ¿En qué está en desacuerdo? ¿Por qué? En nada por que fue importante esta información yaque me ayudo a conocer muchos aspectos de la empresa filialy ver como proyectan sus ventas y sus futuras proyecciones al exterior. ¿En qué está de acuerdo? Fundamente su respuesta Estoy de acuerdo en sus exportaciones ya que el mercado internacional es un mercado donde hay muchas oportunidades de que la empresa se internacionaliza y poder expenderse.

4 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinación Pedagógica de la Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.

CITAS TEXTUALES Realice la trascripción de cuatro (4) textos cortos que expresen ideas fuerza, coloque comillas al inicio y término del texto trascrito.

“La Compañía Nacional de Chocolates de Perú, filial del Grupo Nutresa, tiene como objetivo crecer este año como mínimo 6% en sus ventas.”

“En esa línea, su gerente general, Rubén Fernández, adelantó a Gestión que buscan reforzar su portafolio actual de 15 marcas con las que participan en nueve categorías de productos.” “Resaltó que con los crecimientos en ventas que logren en los próximos años apoyarán la meta del Grupo Nutresa, que busca duplicar sus ventas al 2020, teniendo como base el 2013.” “Y aunque el principal foco de la empresa es el mercado nacional, apuntan a sumar un nuevo país de exportación en panetones.”

5 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinación Pedagógica de la Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.