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SEO: posicionamiento natural en buscadores 1 Introducción al SEO ¿Cómo funciona el posicionamiento natural en buscadores? Posicionamiento natural en buscadores o SEO: Search Engine Optimization. Los buscadores son la principal herramienta de marketing pues prácticamente todo el mundo utiliza como página de inicio un buscador. En Europa, lo normal es utilizar Google pero en otras partes del mundo utilizan otros buscadores y también los utilizan como página de inicio. Para situarnos, pensemos que años atrás las páginas de inicio que utilizabamos eran las de nuestras empresas: el sitio web corporativo. Sin embargo, llevamos más de diez años en los que los buscadores son la puerta principal de entrada a navegar por Internet, por lo que si no apareces en ellos será difícil que la gente te encuentre.

¿Qué veremos en este curso? ● ● ● ● ●

¿Cómo se indexan las páginas web en un buscador? ¿Como son los algoritmos que ordenan los resultados de una búsqueda? (nos centraremos sobre todo en el algoritmo de Google) ¿Qué errores debemos evitar? Algunos trucos que nos ayudarán a mejorar la posición ¿Qué herramientas nos ayudarán a medir las variables que forman parte del algoritmo?

¿En qué consiste el curso? En general es un curso completo de SEO, de posicionamiento natural en buscadores, dividido en varias secciones que en principio deberías ir siguiendo vídeo a vídeo de forma correlativa. Esto no quiere decir que en algún momento, si te interesa más el SEO internacional vayas a SEO internacional o si te interesa más alguna parte del algoritmo puedas ir allí y leer esa parte. El curso está pensado para que lo leas o vayas oyendo, o lo veas, de forma secuencial. http://www.uvic.cat 1

¿Cómo es una página de resultados de Google? Para entenderlo mejor, te aconsejamos que vayas a Google y sigas los siguientes pasos: Vamos a buscar por ejemplo: hotel en Barcelona y aquí tenemos ​una primer página de resultados con la que trabajar​. ●

Primero vemos ​la búsqueda​ que hemos realizado: hotel en Barcelona.

Un menú nos aparece con aproximadamente 95 millones de ​resultados ​en 0,65 segundos. (Esto de momento no nos va a servir para nada, el número de resultados sí, ya veremos más adelante para qué nos interesa a nivel de SEO.) ●

Luego, tenemos la zona con anuncios. Esto no es SEO, no es posicionamiento natural, esto es lo que llamamos: ​SEM (Search Engine Marketing). ​Son anuncios publicitarios en los que las empresas pagan por cada clic a su sitio web.

Hay que tener en cuenta que en algunos países se llama al SEM se le llama SEA: “search engine advertising”; pero normalmente en castellano se llama marketing en buscadores porque se entiende que marketing y publicidad son lo mismo. Evidentemente, no son lo mismo, pero el vocabulario normal de SEO es diferenciar las dos técnicas entre SEO y SEM. ●

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Seguimos bajando, observamos el mapa y vemos los resultados. Este es un servicio de Google que se llama Google Maps y que depende de otro servicio que se llama ​Google my Business y que veremos cuando trabajemos posicionamiento local. En ese momento lo veremos con más profundidad y aprenderemos cómo funciona y cómo darnos de alta en este servicio. Sigamos bajando, aquí encontramos el primer resultado natural, en este caso booking.com que indica que dispone de 2.197 hoteles en Barcelona. Este es el primer resultado SEO, el primer resultado natural.

Vamos a hacer ​otra búsqueda​ para ver diferentes opciones de página. Por ejemplo: si busco “comprar Iphone 6”, observa, que el resultado es diferente. Me aparecen dos anuncios, aquí arriba más anuncios, y aquí al lado más. Observa que esta parte no aparecía en la búsqueda anterior. ●

¿Qué es esta parte? esto es un servicio de Google llamado ​Google Shopping. Para hacer aparecer tus productos aquí, hay que darse de alta y obtener lo que se llama un “​merchant account” y entonces ya puedes conectar tu comercio electrónico con este servicio de Google. Es un servicio de pago, obviamente. Se trata de otro formato publicitario de Google. http://www.uvic.cat 2

Nota: si tu comercio electrónico está creado con WooCommerce o con uno de los CMS tipo Magento o Prestashop, todos estos gestores de contenido de comercio electrónico suelen tener un plugin que conecta automáticamente con Google Shopping. Es fácil ver aparecer los resultados de tu sitio web en esta zona de Google si dispones de un comercio electrónico. Observa ahora que algunos de los resultados SEO incluyen los precios del producto y si están en stock o no. ●

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¿Cómo conseguimos que los precios aparezcan aquí? Estos resultados forman parte de lo que llamamos la ​Web semántica y los marcadores semánticos (lo veremos más adelante). Seguimos con la búsqueda: vamos viendo más resultados en este día, tenemos estos cuatro enlaces también veremos cómo se crean automáticamente y como podemos gestionarlo. Aquí tenemos unas estrellas de valoración todo esto lo iremos viendo a lo largo del curso.

Hagamos otra búsqueda: 1. Si buscamos una empresa en concreto: por ejemplo el “Hotel Pulitzer de Barcelona”. Veamos cómo aparece la página de resultados. Me aparecen anuncios del Hotel Pulitzer de Barcelona y de Booking, y luego una ficha aquí al lado esto es lo que llamamos la ficha de un ​rich snippet (veremos cuando tratemos también el posicionamiento local cómo se crea este tipo de ficha y cómo conseguimos que aparezca el contenido que aquí aparece, más las reseñas etcétera). 2. También vemos aquí después de los anuncios la ficha creada del hotel Pulitzer con estas seis partes destacadas (los “site links” o enlaces de sitio) que también veremos en el capítulo dedicado a G ​ oogle webmasters. Otro ejemplo​: la búsqueda de un billete de avión vuelo a Madrid y veremos otro tipo de resultados. 1. Otro servicio de Google es el “plane finder”​: es un comparador de precios de billetes de avión. 2. Consejo: Ve a Google y haz diferentes tipos de búsqueda. ​Lo importante es que sepas identificar cada zona, pues en este curso lo que vamos a hacer es centrarnos en el SEO, no en las búsquedas locales aunque si que vamos a ver cómo salir en un mapa de Google Maps, pero el resto va a estar centrado en cómo aparecer en los primeros resultados naturales.

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