Dofa y Pestel

 

Análisis FODA o DAFO El mercado musical ha venido cambiando paulatinamente desde la aparición de internet siendo uno de los sectores más afectados por este fenómeno. Durante unos cuantos años la piratería y descarga de canciones sin cumplir con los l os derechos de copyright ha sido una de las constantes en esta industria, habiendo erosionado significativamente las ganancias de compañías discográficas y de artistas. Spotify ha venido para cubrir el hueco de esas discográficas, aunque no extintas si reinventadas, poniendo a disposición de sus clientes más de 30 millones de canciones a reproducir en streaming bajo demanda. Al igual que Netflix en lo audiovisual, Spotify a través de cuotas mensuales económicas disminuye radicalmente la piratería del sector y a la vez remunera a los artistas por cada reproducción. Fortalezas Liderazgo: Spotify es la empresa líder mundial en la comercialización de música en streming vía suscripción. Algoritmo: Es clave en el caso de Spotify la inteligencia que vía algoritmo permite recomendar música a los usuarios en función de lo ya escuchado que fomenta el mayor consumo de contenidos y que por lo tantos se convierte en una herramienta de 

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fidelización clave Segmentación:: Ofrece a los anunciantes una muy Segmentación rica segmentación tanto geográfica, demográfica. Compatibilidad:: Spotify es la que más Compatibilidad compatiblidad tiene de todas la aplicaciones de musica en streaming (ios, android, web, windows, macos incluso linux).

Debilidades Catálogo: Aunque Catálogo:  Aunque a mucha gente el sorprende este este datos, Spotify no es la aplicación de musica en streamig que tiene un catálogo más amplio siendo superado por otras aplicaciones como Deezer, Google Play, o Apple Music. Robustez: Otras aplicaciones como Apple Music trabajan bajo un ecosistema cerrado lo que aportan más seguridad y robustez. 

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Bajos márgenes: Bajos margenes para los artistas que al no ver muchos beneficios pueden verse tentados a salirse de esta app. Y bajos margenes para Spotify ya que por ejemplo y en el caso de la venta de suscripciones vía los dispositivos de apple tiene que pagar un 30% del importe en concepto de comisión el primer año y un 15% en años posteriores a la compañía de cupertino

 

Oportunidades Conectividad de los dispositivos: La dispositivos:  La mayor facilidad para que cualquier dispositivo móvil acceda 

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a este tipo de servicios y el abaratamiento de los datos supone importantes oportunidades para una compañía como Spotify Incremento de consumo de straming: El straming lidera el segmento de entretenimiento. Medidas anti-piratas: Si la competencia les sigue creemos que es factible que Spotify suba ligeramente sus precios ya que la gente se ha acostumbrado a no bajarse nada pirateado ( por la persecución legal)

Amenazas Amenaza de nuevos competidores: En competidores:  En el mundo del streaming musical aunque Spotify es de largo la 

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empresa más reconocida hay un importante número de competidores ( Apple Music, Tidel, Deezer,  Amazon Music, Google Google play Music….) y de potenciales nuevos competidores. Empresas de telecomunicaciones: telecomunicaciones : Otra amenaza son aquellas empresas de telecomunicaciones que entiendan que el sector del streaming musical via pago mensual es un sector atractivo. Y son peligrosos competidores porque pueden ofrecer este servicio a un precio más bajo a utilizarlo como una herramienta de retención y/o captación de nuevos nu evos clientes dentro de una estrategia de bundelización con más productos o servicios ( teléfono fijo, móvil, tv, fibra/adsl etc…). Inestabilidad política mundial: mundial: Vemos como la guerra tecnológica mundial es la principal causa de que las grandes potencias se encuentren en discordia.

 

Macro-entorno: PESTEL

Factores Políticos: Brexit, Guerra comercial EEUU-China….. Los fenómenos políticos actuales, como el Brexit, la guerra comercial EEUU-China…est EEUU-China…están án generando turbulencias que están afectando a las expectativas y por lo tanto al gasto y ahorro de las familias. Spotify aun siendo un servicio barato no dejaría de verse afectado por una crisis económica derivada de las inestabilidad política anteriormente mencionada. Factores Económicos: Crecimiento renta per cápita.  Aunque se vislumbra una crisis crisis económica derivada derivada de la inestabilidad política no es menos cierto cierto que debido a la globalización las economías más desfavorecidas se han incorporado al vagón, aunque sea cola, del desarrollo económico, consiguiendo que muchas clases medias de estos países incremente su renta per cápita y puedan entrar en el mercado de consumo adquiriendo más productos o servicios como Spotify. Factores Sociológicos: Streaming El consumir lo que quieres cuando quieres qu ieres en streaming, sin necesidad de bajarte pesados archivos, es una tendencia social que no sólo afecta a la música sino tb a otros muchos sectores como bien han demostrado Neftlix, HBO y compañía en el sector audiovisual.

 

Factores Tecnológicos: Conectividad de los dispositivos La mayor facilidad para que cualquier dispositivo móvil acceda a este tipo de servicios y el abaratamiento de los datos supone importantes oportunidades para una compañía como Spotify. Factores Ecológicos: Creciente sensibilidad por la sostenibilidad La empresas de contenido en streaming son muy demandantes de servidores y estos son grandes consumidores de energía y por lo tanto emisores de huella de carbono. Factores Legales: Protección sobre derechos de autor  Que cada vez sean mayores las defensas con las que cuentan los autores en la defensa de sus derechos incentiva que aplicaciones de pago como Spotify lo tengan cada vez un poco más fácil.